代祭扫服务：莫让逐利玷污了清明哀思 警惕代祭扫陷阱，守护清明文化内涵

本文围绕清明期间代祭扫服务展开，介绍了代祭扫服务的升温现象、其兴起的时代背景，重点揭露了代祭行业存在的诸多问题，如价格虚高、虚假服务、欺诈消费等，同时阐述了这些行为的危害以及相关的监管措施，还提及多地推广的公益代祭扫服务，最后强调要守护好清明祭扫的情感与文化内涵。

▲资料图：北京太子峪陵园，有免费鲜花提供。新京报记者 曹晶瑞 摄

“替你烧纸，专业的事交给专业的人。”这样的宣传话语，在今年清明期间频繁出现。代祭扫服务在这个特殊的时节悄然升温，成为了一种引人关注的现象。

法治日报记者在电商平台和二手交易市场进行调查时发现，不少商家纷纷推出了各类清明代祭扫服务。这些服务的收费标准参差不齐，大致在300 - 1000元的区间。与此同时，南方都市报也报道称，一些“专业代祭”的广告在网络上广泛流传。甚至连有着“中国道教祖庭所在地”之名的江西龙虎山也被牵涉其中，相关广告还打着“国家公证处监督”的噱头来吸引消费者。

针对这种情况，龙虎山道教协会迅速发布声明进行打假。该协会表示，此类行为严重歪曲了道教的祭祀文化。龙虎山风景名胜区市监局的工作人员也提醒游客，有些人可能会打着道教的名号、冒用工作人员的身份来引导消费，大家千万不要轻易相信。

代祭扫服务的兴起，有着深刻的时代背景。随着城市化进程的不断加快，人口流动变得愈发频繁，“异乡人”已经成为了一种普遍的社会现象。在这样的情况下，集体祭祖的传统习俗变得难以维系。代祭扫与云祭祀、数字遗产等新兴形态一样，借助现代技术手段延续了人们对逝者的情感，为那些无法返乡的游子提供了一个情感出口，让他们即便身处异地，也能表达对先人的缅怀之情。

然而，代祭扫服务作为一种“远程尽孝”的模式，从诞生之日起就伴随着争议。部分人秉持着“孝道不可外包”的观念，将其斥为形式主义。而如今，代祭行业暴露出的诸多问题，无疑更加剧了这种质疑。

据报道，某跑腿平台推出了价格高达4999元的代祭扫服务，其中包含茅台祭祀、寺庙祈福与微纪录片拍摄等内容，这将祭扫异化为了奢侈品般的身份象征。在二手交易平台等灰色地带，部分商家用预录视频冒充现场祭扫，还有商家借“能量强大”“积德行善”之名，收取高额费用后拉黑消费者。而所谓“江西龙虎山执行，国家公证处监督”的“专业代祭”生意，更是已经被公开打假。

这些行为带来了严重的危害。它们不仅严重破坏了祭扫仪式的庄重性，亵渎了人们对逝者的情感，让原本纯粹的情感表达沦为了逐利的工具，而且显然也不利于行业的长远发展，亟待进行整治。

从市场主体的角度来看，如果非备案经营机构擅自扩大殡葬经营范围，就违反了殡葬管理条例，情节严重的可能涉嫌非法经营犯罪。即便那些已经备案的合规商家，如果未履行合同约定或者未执行指导价，消费者可以依法维权，市场监管部门也可以责令其退款、罚款，情节严重的，还能对其进行停业整顿或吊销执照的处罚。此外，打着风景区名号、冒用机构工作人员身份做广告等行为，也可能涉嫌虚假宣传等违法行为。

代祭扫服务有一定的市场需求，也确实能解决一些人的现实痛点。但无论如何，祭扫都是一件郑重其事的事情，而网上那些号称“专业代祭”的生意，显然不靠谱。相关机构及时出来打假，是非常有必要的。

实际上，近年来，北京等多地都在积极推广公益性质的代祭扫服务，而且大多是免费的。例如，今年清明节前，北京市民政局就明确表示，不方便到现场扫墓的市民，可以通过多个官方渠道预约申请公墓免费代祭扫服务，该服务可免费提供擦拭墓碑、敬献鲜花等基本服务。

清明的真正意义，不在于香烛是否由自己亲手点燃，而在于内心那份对逝者的思念是否始终炽热。面对代祭这一新兴事物，我们在理解与包容看待的同时，对于那些打擦边球、虚假宣传甚至欺诈消费者的不良商家，监管部门应该予以严厉处罚。只有多方共同发力，才能守护好清明祭扫所承载的真挚情感与文化内涵。

本文指出清明代祭扫服务升温，其兴起有时代背景，但行业存在价格虚高、虚假服务等诸多乱象，危害严重。相关机构需打击虚假宣传，市场监管要整治违规经营，同时多地推广公益代祭。强调清明重在内心思念，监管应严处不良商家，多方合力守护清明文化内涵。