半年未写影评背后：电影行业的困境与病因，电影行业为何走到如今境地？以张艺谋为视角的剖析

这篇文章主要讲述作者半年未写影评的原因，同时以张艺谋的作品为例，探讨电影行业陷入低迷的病因，包括诈骗式营销、裹脚般的审查以及与国际和时代脱轨等问题。

不知不觉间，我已经差不多半年没有写影评了。这是为什么呢？其中一小部分原因是身体方面的。自从做了侧弯手术之后，我的免疫力变得低下，肺炎频繁发作，身体虚弱无力。

在这样的身体状况下，电影圈的很多大佬却开始想办法“挽救”电影行业。成龙就呼吁：“在家看电影会降低观影质量，希望大家能到电影院去看电影。”他的言下之意就是家庭电视抢占了电影票房，观众不懂得真正享受电影。但很讽刺的是，像我这样的人，现在越来越不想去电影院了，而且这和影视解说毫无关系。

其实在2020年影视解说火爆的时候，我还做过剪辑达人（现在已经转型了）。影视解说看似简单，实际上需要投入很多人力，成本并不低。为了避免亏损，影视解说的一大收入来源就是解说新上映的电影。很多片方会在平台上主动投放固定的素材包和奖金池，招募达人剪辑。谁剪辑得好，能给电影带来更多流量，谁就能分到对应的奖金，达到双赢的效果。就算是张艺谋的电影，很多时候也不会拒绝二次创作，不会拒绝影视解说带来的流量。

那么，国内的电影市场为什么会发展成现在这样呢？张艺谋的每一部作品都承载着时代意义，我这篇文章就从张艺谋的作品入手，尝试探寻一下这个行业真正的病因。需要说明的是，本文不是针对张艺谋，只是希望以他为切入点，以小见大来探讨行业的困局。

首先是诈骗式的营销。在2020年之后，影视解说的爆火成为了电影营销的一大助力。而在2014 - 2020年期间，张艺谋拍了三部中小成本电影。《归来》豆瓣评分8.1，知乎评分7.6，票房2.9亿；《影》豆瓣评分7.2，知乎评分7.9，票房6.29亿；《一秒钟》豆瓣评分7.6，知乎评分7.4，票房1.3亿。也就是说，这段时间里张艺谋作品的口碑不错，但票房最高不过6亿多。然而《悬崖之上》因为猎奇的画面搭配精湛的演技，热度暴涨，相关视频素材播放量至少数十亿，最终斩获12亿票房，这一成绩打破了张艺谋的个人纪录。但这部作品的质量和口碑并不比之前的作品高。

《满江红》拍摄周期仅51天，拍摄地只用了一个大院，豆瓣评分7.0，知乎评分5.8，创下张艺谋作品近年新低，但票房却达到了45.4亿。它不仅再次打破张艺谋的个人纪录，进入中国票房榜前十名，还打败了同期口碑很高的《流浪地球2》。从那以后，包括张艺谋在内的很多国内资本和电影人都明白了几件事：电影能不能爆，和质量关系不大，只要不太烂就行；观影就像一锤子买卖，只要观众进电影院，票房就到手了；比电影质量更重要的是营销，要把观众哄进电影院；哄观众进电影院最划算的方法就是短视频轰炸，制造情绪价值。2023年国庆，“张艺谋每天在我手机里震惊八百次”成为抖音第一热搜词，《坚如磐石》的幕后花絮和猎奇镜头在各种平台疯狂传播。在我看来，电影市场低迷的首要原因就是这种诈骗式的营销。观众满怀期待来到电影院，本想体验震撼的视听和深邃的情感，结果却一次次失望，观影时味同嚼蜡，离开时无精打采。那现在的资本和电影人为什么要这么做呢？张艺谋团队作为行业的象征，难道不明白其中的利害关系吗？我想他们肯定明白，只是也很无奈。

其次是裹脚般的审查。业内人士透露，《坚如磐石》这个项目原本不是给张艺谋拍的，片方之前找的是杜Q峰。那怎么办呢？一个亿的投资不能打水漂，团队的付出不能白费。为了避免血本无归，他们只能饮鸩止渴，透支观众的信任和期待。想拍电影吗？那就去忽悠观众吧。不想忽悠？那就赔个精光，只能打碎牙往肚里咽，或者像杜Q峰一样干脆别拍了。不过那些言论目前看来没什么作用，不管杜Q峰做什么，他都不太可能再当导演了。而张艺谋和其他懂得迂回战术的人还会继续在这个行业里。只是我们这些观众眼界越来越开阔，腰包却越来越瘪，还愿意买账多久呢？

最后是与国际和时代严重脱轨。写到这里，可能有人会质疑我：“全球的电影票房都在衰退，你为什么只说国内的问题？”像《爱尔兰人》，韩国的《王国》、《黑暗荣耀》、《鱿鱼游戏》，《华灯初上》等，很多电影创作者通过奈飞平台大放异彩。人家那不是行业衰退，只是媒介转移，观众的目光从电影院转移到了电视上，创作者的机会反而更多了。那我们的流媒体平台表现如何呢？最近爱奇艺公布了年报，2024年上半年营收153亿（大约是奈飞的十分之一），由此可以推断，爱优腾三家加起来的体量估计也不到奈飞的三分之一。海外除了奈飞，还有亚马逊、迪士尼、YouTube等。也就是说，即使在流媒体平台，我们的观众也不太愿意为国产片消费。我最近完整看完的国产剧还是2001年管虎指导、陆川编剧的《黑洞》，目前仍是警匪剧的巅峰。也许有人会说我过度解读了，现在大环境不好，票房低很正常。但我想说，正常的现代社会，经济越低迷越应该发展娱乐业。一百年前美国经济危机时好莱坞崛起，三十年前日本泡沫破裂时动漫和游戏走向世界。当人们面临压力和困境时，更需要娱乐和艺术来抚慰精神。《黑神话：悟空》的热卖可能就是这个原因。据传《封神》每部平均投资成本8亿，和《封神第二部》里的魔家四将（四大天王前身）相比，优劣一目了然。我虽然不知道电影行业衰败的出路在哪里，但我还是要写这篇文章，因为我热爱电影，电影改变了我的命运，我不想辜负电影，但我能做的也只有这些了。如果问我出路，我只能说我不敢说，现状难以描述，未来无法预测，一切皆有可能。

文章总结了作者半年未写影评的个人原因，重点分析了国内电影行业的困境。通过张艺谋作品阐述了诈骗式营销使观众信任被透支，裹脚般的审查导致创作者无奈选择，与国际和时代脱轨造成国内电影在流媒体平台不受欢迎等多方面问题，表达了作者对电影行业现状的担忧以及自己对电影的热爱。