春节档短剧激战：超400部争爆款

本文将聚焦2025年春节档短剧的发展情况，介绍短剧在春节档的竞争态势、各平台的布局、短剧产业链以及行业发展趋势等内容，展现短剧行业蓬勃发展的现状。

2024年的春节，你是否沉浸在短剧的世界里了呢？2024年春节期间，有两部由番茄小说IP改编、“听花岛”制作、掌玩网络发行的短剧，分别是《裴总每天都想父凭子贵》和《我在八零年代当后妈》。这两部短剧频繁登上各大社交平台的热搜榜，就像两颗璀璨的星星，一下子成为现象级的爆款。它们的出现，就像是拉开了短剧在春节档厮杀的大幕。在过去的一年里，短剧可是越来越受到网民的喜爱，甚至成为了很多网民的“电子榨菜”。有网友表示“看短剧2个月花掉9000多元”，还有人“为短剧充值16000多元”，可见短剧的吸引力之大。这种强大的吸金能力，就像一块巨大的磁石，吸引了更多的参与者涌入这个赛道。到了2025年的春节档，短剧平台和制作公司更是鼓足了劲，准备大干一场。1月4日，国家广播电视总局发布了“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，其中有14部短剧登上了河北、湖南、上海、江苏、浙江等地电视台播放。这一举动，不但在官方层面上对短剧题材的发展方向进行了引导，而且也让短剧逐渐成为主流的文化消费形式。那么，在这个春节，哪一部短剧会像流星一样划过夜空，成为爆款呢？目前，短剧市场呈现出一片繁荣的景象。据相关数据显示，2024年我国微短剧市场规模预计将达到504.4亿元，同比增长34.9%；而2024年全年电影票房是425.02亿元。这就意味着，微短剧的市场规模很有可能首次超过电影票房。2024年，字节跳动在短剧赛道上一马当先，旗下的红果短剧APP成为业内首个月活用户数过亿的应用。它的制作周期超级短，5 - 7天就能拍完，1 - 2周内就能上线播出，而且数月内就能结算收入。这样快速的回本周期，就像一阵春风，吸引了更多的大厂进入这个领域。从今年春节档的热闹场景，我们就能清楚地看到短剧行业蓬勃发展的现状。据时代财经不完全统计，在春节期间，抖音、快手、红果短剧、长视频平台以及各大卫视等主流渠道推出的短剧超过了400部。1月15日，抖音开启了2025年短剧春节档，并且官宣出品了《以爱之名》《朝阳初升》等30部短剧；1月22日 - 2月4日，红果短剧与华策影视、柠萌影视等30余家影视公司联手，推出了超百部免费短剧；拼多多针对春节推出了短剧激励政策；小红书也在站内上线了短剧频道，还推出百部免费短剧开启春节档。长视频平台在短剧赛道上的处境有点尴尬，就像“起了个大早，赶了个晚集”一样。早在2013年，优酷就推出了系列5分钟迷你剧《万万没想到》；2018年前后，爱奇艺、腾讯也相继进入这个领域。可是，当时这部分业务并没有得到平台的重视。《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，在这一年间，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站、抖音和快手等主流平台共上线微短剧1424部，而红果、河马、喜番等小程序和APP上线的微短剧多达35527部。非主流视频平台的迅速发展，无疑触动了长视频平台的敏感神经。不过，长视频平台也在积极应对。2024年9月，爱奇艺正式宣布推出“短剧场”和“微剧场”。到了12月，这个平台已经有单月分账过百万的微剧项目，分账最高的短剧票房目前已超过2400万。2025年1月13日，爱奇艺改变了与短剧平台的对抗态度，宣布与红果短剧达成深度合作。爱奇艺高级副总裁杨海涛表示，爱奇艺已经全面拥抱微短剧，未来将和红果短剧一起发挥各自优势，为精品微短剧的创作和行业的健康发展共同努力。1月24日晚，爱奇艺宣布开启微短剧春节档，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），将有28部微剧在爱奇艺APP、爱奇艺极速版APP全网首发。腾讯也在不断加大在短剧领域的投入。据钛媒体APP报道，马化腾在1月13日召开的腾讯2024年度员工大会上首次公开对短剧表态，称腾讯不做低质量的短剧，但会投资精品短剧，他认为短剧对中腰部的长剧产生了冲击。今年春节档，腾讯视频推出了100余部横、竖屏微短剧。芒果TV则把目光投向海外市场寻找增量。其春节档短剧《龙行龘龘》由世纪优优负责海外发行。世纪优优方面对时代财经表示，该剧将在其YouTube频道上线。世纪优优曾经在海外成功发行《琅琊榜》《庆余年》《开端》等多部影视剧。2024年，公司在海外发行的微短剧数量由上年的5部上升至13部（均为视频平台上线的横屏短剧）。短剧的吸金能力不容小觑，这和它日益成熟的产业链是分不开的。在短剧产业链的上游，有阅文集团、中文在线、番茄小说等网络文学平台，它们就像一个个宝藏，为短剧提供了海量的IP资源和原创剧本；中游的短剧制作公司，除了点众科技、九州文化，以及MCN机构麦芽传媒等，听花岛、重庆四月联盟、西安秋元影视等新锐短剧制作公司也崭露头角，它们把剧本变成了一部部精彩的短剧作品；而在下游的视频、社交平台，则是短剧走向观众的桥梁。日益完善的产业链推动着短剧行业不断向前发展。《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已经达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，这个数字已经超过了网络外卖、网约车等基础数字服务。同时，短剧的受众涵盖了多线级城市的全学历人群，如此庞大的用户基础为盈利提供了广阔的空间。短剧行业的商业运作模式主要有三种，第一种是按集付费制；第二种是订阅制，例如，以开通VIP会员解锁剧集为主，快手付费短剧会员3天、7天、30天优惠后价格分别为2.8元、4.8元、15元，抖音推出的抖音短剧卡月卡价格为18元；第三种是免费制，平台通过插播广告业务盈利。以红果短剧APP为例，这个可以免费观看短剧的APP主要是通过广告盈利的，用户观看广告后就可以免费观看短剧，而且在APP首页个人页面设有商城入口，通过电商模式实现流量变现。此外，短剧出海也成为了行业重要的盈利方向。点点数据根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024上半年，出海短剧总流水已突破2.3亿美元。在经历了2023年的爆发式增长之后，短剧在2024年开始朝着精品化的方向发展。为了备战今年的春节档，制作公司也在努力探索如何在保证作品质量的同时提高拍摄效率。横店的群演们对这种变化感受很深。横店特约群演陈远来告诉时代财经，大约1个月前，他接到一个陕西短剧团队的邀约，包括他在内的7位特约从横店出发，到达珠海拍摄，之后又辗转到海南海花岛，剧组全程包差旅机票，在不到一个月的时间里完成了7部短剧的拍摄。陈远来表示，过去由于短剧制作成本的限制，在场地选择上往往比较随意，大多是使用免费场地，或者是租金低廉的“老破小”。但是现在制作方在取景上的投入明显增加了，很多短剧开始追求大场景甚至异地拍摄，制作规格也向正剧看齐。不过，为了控制整体成本，制作公司也在探索新的方法。陈远来透露，本次合作的陕西团队，同时运作7个拍摄组，也就是7部剧同时在拍。他和其他群演们每天在不同剧组奔波，“一部剧饰演多个角色，甚至有时上、下午在不同的剧组。”这也是陈远来第一次尝试这种工作方式，以前他通常只在一个时间段服务一个剧组。而这样多剧组同步运作的方式，对于制作公司来说，能够大大降低用人成本，并且提高拍摄效率。据他透露，近一个月拍摄的短剧有部分已经在1月上线播出了。横店作为中国最大的影视拍摄基地，对短剧精品化的趋势也有明显的感受。横店影视剧组服务公司有关负责人对时代财经透露，2024年4月前后，横店影视剧组服务公司正式组建竖屏剧运营中心，为竖屏剧中制作质量较高、预算相对充足的精品短剧服务。“这类剧组对场景要求更为严苛，所以会寻求运营中心的协助。”负责人介绍，运营中心会为短剧剧组提供拍摄场景孵化、住宿排景以及对接群演等服务。这也有利于剧组在提升质量的同时兼顾拍摄效率。2023年4 - 5月，横店将拥有10多年历史的华夏文化园规划为微短剧拍摄基地，这是横店首次开辟专用区域，为短剧拍摄提供支持。截至2024年底，竖屏剧运营中心已经接待近1200个竖屏剧组。随着正午阳光、华策影视等传统影视行业的头部制作公司，以及长视频平台等进军短剧领域，短剧的精品化趋势将会更加明显，制作水准也会不断提高。春节档的激烈竞争，就像是短剧行业发展的一个缩影。随着用户需求的多样化以及行业竞争的加剧，各大平台和制作公司在内容创新、商业模式优化等方面如何取得突破，仍然是一个重要的课题。

本文总结了2025年春节档短剧的竞争态势，包括众多平台推出的大量短剧作品。讲述了长视频平台在短剧赛道上的发展变化，从早期的忽视到后来的积极参与。阐述了短剧产业链的构成以及三种商业运作模式，同时强调了短剧吸金能力与用户规模的关系。还介绍了短剧的精品化发展趋势以及制作公司为平衡质量和成本所采取的措施。总之，短剧行业发展迅速且竞争激烈，各方面仍面临着诸多挑战与机遇。