聚焦1月肉类企业INC指数，洞察行业品牌发展态势 2025年1月：肉类企业品牌网络传播影响力大揭秘

2025年1月肉类企业的品牌传播效果展开，通过壹点智库Brand - C品牌数字实验室发布的INC指数，对行业整体水平、传播广度、传播热度、网络关注度和官网呈现度等方面进行了详细分析，并给出了相应的提升建议。

在2025年1月，肉类企业的品牌声量和品牌关注情况究竟如何呢？日前，壹点智库Brand - C品牌数字实验室运用大数据手段，对肉类企业的品牌传播效果进行了全面测评，并发布了1月份肉类企业网络传播影响力指数，也就是大家所说的“INC指数”。

从数据中我们可以看到，该月份35家肉类企业的INC指数平均值为504.49。和去年12月相比，传播影响力均值下降了0.13%。在全部品牌INC指数排名中，变化幅度较为明显。其中，山东德州扒鸡股份有限公司上升势头强劲，排名上涨了15名；而山东新希望六和集团有限公司则出现了下滑，排名下降了8名。

位居排行榜前十的企业依次为：临沂新程金锣肉制品集团有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司、山东龙大美食股份有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、山东惠发食品股份有限公司、济南维尔康食品有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、山东民和牧业股份有限公司。在这前十的企业中，山东德州扒鸡股份有限公司的排名提升最为显著，上升了15名。而在上个月排名前十的品牌里，山东新希望六和集团有限公司本月排名下降最多，降了8名。

那么，什么是INC指数呢？INC指数全称为“网络传播影响力指数”，它是数字化时代用于量化评价品牌传播效果的一套科学体系。对于肉类企业的INC指数评价，主要涵盖了传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度这几个重要维度。该指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，从低到高被划分为5级。

下面，我们来具体分析一下行业的整体水平。本月肉类企业全部品牌的INC指数均值为504.49，这一数据表明，在这个行业领域中，大多数品牌的品牌建设正逐步走向成熟。随着时间的推移，品牌受到的重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现出上升的良好态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.107，数据基本呈现正态分布的特征。大部分品牌的INC指数分值集中在372.36和636.62之间，数据相对较为集中，峰度系数达到了0.055。

首先是传播广度分析。传播广度是衡量品牌声量大小的一个等级化体现，最高级别为5级。在1月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.25，处于3级，也就是“标准级”水平。这意味着，从整体上看，肉类企业的信息覆盖面基本能够满足有效触达用户的传播要求，有利于用户及时、方便地获取企业信息，清楚、准确地认知品牌内涵。

然而，如何进一步提升传播广度呢？建议各企业可以尝试进一步拓宽信息发布渠道和丰富信息类型。充分利用微博、微信公众号、企业官网、主流媒体渠道以及其他自媒体渠道来发声，从而全面提升肉类企业的传播声量。在参与测评的企业中，达到3级（“标准级”）水平的企业有20家。还有9家企业没有达到“标准级”，尚处于2级（“潜力级”）水平。另外，仍有2家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望这些企业能够重视起来，采取有效措施加以改善。

接着是传播热度分析。传播热度是对信息转发与评论活跃程度的等级化体现，最高为5级。1月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.82，低于“标准级”水平。这一数据反映出，肉类企业的信息传播热度平均值和活跃品牌相比还有较大差距。包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待进一步提升。

为了提升传播热度，建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。虽然行业整体的传播热度均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业表现出色。其中，山东得利斯食品股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，说明这些企业的信息受关注程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有8家。而没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的企业有22家。还有3家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，信息关注度相当低，希望这些企业能够加强内容策划，提高信息质量。

再来看网络关注度分析。在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度同样以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。1月份，肉类企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.7，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这表明，肉类企业受到的关注度整体上仍处于较低水平，有大量企业的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注企业的意愿很低。

为了提高网络关注度，建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强产品，提高发声频率，让更多用户了解肉类企业、关心肉类企业、关注肉类企业。尽管网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的表现十分亮眼。其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，分别是临沂新程金锣肉制品集团有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、山东惠发食品股份有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司。有2家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东得利斯食品股份有限公司、山东仙坛股份有限公司，说明这两家企业在部分区域有一定的知名度。而有29家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望这些企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

最后是官网呈现度分析。肉类企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网作为品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果，该指标同样以5级为最高级。1月份，肉类企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.7，低于“标准级”水平。

分析认为，大部分企业对自有传播渠道——官网的重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等搜索引擎对企业官网的关键词和信息收录量不足，从而影响了肉类企业的整体表现。企业官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。尽管行业整体的官网呈现度均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业表现突出。其中，有企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有7家。有27家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的高度重视。建议这些企业对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

需要说明的是，以上测评数据仅供参考。如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

本文通过对2025年1月肉类企业INC指数的详细分析，涵盖行业整体水平、传播广度、传播热度、网络关注度和官网呈现度等多个维度，展示了肉类企业品牌传播的现状。虽然行业整体有一定的发展态势，但在各方面仍存在不足，多数企业在传播广度、热度、关注度和官网呈现等方面有待提升。部分企业表现出色，为行业提供了参考。各企业应根据自身情况，采取相应措施加强品牌传播，提升品牌影响力。