国内高端市场展开，阐述了在国内冲高端不仅需要产品力，品牌影响力和认可度至关重要。通过Counterpoint发布的报告，揭示高端市场销量占比不断增长，且增长挤压的是中端市场。同时分析了苹果和华为在国内高端市场的份额情况，以及其他品牌面临的局势。
在高端市场领域想要取得成功，绝不是一件轻而易举就能达成的事情。要知道，在高端市场得到认可，产品力只是其中一个方面，更为关键的因素在于品牌影响力以及品牌认可度。就算产品的实力非常出众，但是品牌得不到大众的认可，在高端市场也是难以立足的。目前国内市场的状况便是如此。
一家不太知名的数据调研公司Counterpoint在3月4日正式对外发布了国内高端市场报告。这份报告显示，国内智能手机市场中高端手机（售价达到600美元，约合人民币4359元）的整体销量占比已经达到了28%，这一占比是有史以来最高的。而且高端市场的占比呈现出逐年上升的趋势。非常有趣的是，高端市场份额的增长并没有对低端市场（售价200美元以下）造成挤压，反而是中端市场（售价在200 - 600美元之间）受到了压缩。要知道，中端市场可是很多品牌赖以生存的基本盘。如果这个市场被不断压缩，而这些品牌又无法在高端市场有所建树的话，那么后果将会是相当严重的。
在国内高端市场上，苹果公司无疑是当之无愧的王者。在2024年，苹果的市场占比高达54%，这个比例意味着苹果占据了一半以上的市场份额，其他所有品牌加起来都难以与其抗衡。排名第二的是华为，其市场份额为29%。大家需要注意一个事实，2024年苹果和华为在高端市场的占比基本上回到了2018、2020年的水平。而在2020年之后到2023年之间，华为发生的事情大家也都心里有数。回顾这几年间苹果在国内高端市场份额的占比情况，真的是十分惊人。怪不得当年余承东会转发“华为跌倒，苹果吃饱”的文章。如今，华为强势回归，已经开始逐步夺回曾经属于自己的份额。所以在2024年，苹果的份额相较于之前减少了10个百分点，而华为恰恰增加了9个百分点。
另外，苹果和华为在国内高端市场的份额占比总计高达84%，这就意味着留给其他品牌的空间仅仅只有16%。在苹果和华为之外，表现最为出色的是小米，接下来依次是vivo、荣耀、OPPO，遗憾的是，数据公司并没有给出这四家品牌具体的份额占比。
本文总结了国内高端市场的现状，指出品牌认可度对高端市场的重要性。通过数据展示高端市场占比变化及其对中端市场的挤压。重点分析了苹果和华为在国内高端市场的份额情况和两者份额的此消彼长，最后提及其他品牌在剩余市场份额中的竞争格局。
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