全国政协委员、中影集团董事长傅若清在2025年春节档电影市场火热的背景下，针对电影市场发展不均衡、不充分以及供需结构性矛盾突出等问题，在全国两会提出进一步拉动全国电影消费的建议，涵盖政策引领、放映设备升级、内容供应、消费场景创新以及挖掘影片多元价值等多方面内容。
全国政协委员、中影集团董事长傅若清，在2025年春节档电影市场呈现出一片火热景象之时，票房与观影人次等数据都创下了历史新高。这样的繁荣让整个业界都在思考，如何才能让电影市场一直保持这样的繁荣发展态势呢？就在今年的全国两会期间，傅若清带来了有关进一步拉动全国电影消费的建议。
傅若清指出，电影可是最具公众属性的文化产品了，它所具有的文化辐射力和市场带动力是非常强大的，电影消费就如同经济的“晴雨表”一般。今年我国电影市场迎来的开门红，这不仅仅展现出中国电影市场那强大的爆发力，更是折射出中国经济那旺盛的活力和巨大的潜力。
然而，我国电影市场的发展并非尽善尽美，不均衡、不充分的问题依旧存在，而且供需之间的结构性矛盾也比较突出。具体来讲，首先就是电影市场档期的冷热不均现象特别明显。就拿今年春节档来说，平均上座率都超过了40%，可是再看2024年，全国影院平均上座率仅仅只有5.8%，在非热门档期以及非一线城市的影院，人流少得可怜。
除此之外，影院供给同质化，消费模式单一等问题，也都在很大程度上限制了电影消费的稳定增长以及电影市场的进一步发展。
傅若清认为，充满活力的电影市场不能仅仅依靠一个红火的春节档和几部爆款影片。如果想要进一步释放电影消费的潜力，那就迫切需要通过系统性的政策创新来打破当前的局面，从而推动电影生态朝着更加健康繁荣的方向发展。
在拉动电影消费方面，傅若清提出了诸多建议。一方面，他强调要加强政策引领，激活消费动能。他表示在众多的政策工具当中，要持续加大对电影消费的支持力度，把补贴手段升级成为消费生态调节器。出台长线惠民观影政策，补贴不能只集中在档期，平时也要有补贴，这样才能推动观影习惯回归到常态化。
更好的放映设备能够提升消费者的观影体验，进而带动电影消费。傅若清建议，可以结合“两新”政策推行“银幕升级计划”，对于那些更换中国自主知识产权高格式放映设备的影院，给予置换补贴或者财政贴息。
优质的内容才是吸引消费者走进电影院的核心要素。傅若清建议，要丰富内容供应，增强供需匹配。具体的措施包含深化电影发行放映机制改革，推行差异化放映；推广预约放映模式，让观众有更大的自主选择权；鼓励经典优质复映影片投放市场，鼓励开展多元专题放映活动，从而培育不同兴趣爱好的细分市场等。
探索多元化消费场景和消费业态，这是当前电影产业发展的一个重要方向。傅若清建议，要充分利用影院空间，创新多元消费场景，把影院打造成一个融合多种娱乐形式的综合性文化场所。鼓励体育赛事、文艺演出、音乐会直播进影院，将影院塑造成为极具声画质感的文体活动“第二现场”，这样就能吸引那些“轻度”电影消费者入场。
近年来，像《流浪地球》系列、《哪吒》系列等影片的爆火，带动了相关衍生品的销售，在电影票房之外创造了更多的价值。
傅若清建议，应该鼓励挖掘影片的多元价值，对于那些实现衍生品收入、文旅联动收入占比较高的电影项目给予税收返还等优惠政策，支持电影与其他服务消费业联动，以电影为核心，为观众构建起可以触摸、可以陪伴、可以参与、可以挖掘的丰富文化体验。
本文总结了傅若清委员针对电影市场存在的问题提出的多方面建议，包括政策支持、设备升级、内容供应、场景创新和挖掘多元价值等，这些建议旨在解决电影市场发展不均衡、不充分和供需矛盾等问题，以推动电影市场持续繁荣发展。
原创文章，作者：Wonderful，如若转载，请注明出处：https://www.gouwuzhinan.com/archives/29483.html
