哪吒之魔童闹海周边火爆：二次元经济新热潮 哪吒之魔童闹海周边抢购：衍生品的商业魅力

《哪吒之魔童闹海》周边产品在市场上的热销现象展开。从盲盒手办、镭射票到收藏卡等各类周边产品的销售情况，包括泡泡玛特联名手办盲盒的售罄及溢价情况，线下店铺库存告罄等状况。还提及二次元潮流成为广州商圈流量密码以及电影官方联名收藏卡的全民收藏热潮，最后探讨了衍生品成为内容产业“第二票房”以及“谷子经济”的相关情况。

《哪吒之魔童闹海》这部电影的热度持续高涨，不仅在电影市场成绩斐然，而且带动了周边消费领域的一片繁荣。各种周边产品，像盲盒手办、亚克力镭射票、电影收藏卡等，在各个“谷子”店和潮玩店里被消费者们疯狂抢购，不少产品甚至被抢购一空。就拿泡泡玛特推出的“天生羁绊”系列联名手办盲盒来说，上架当天就全部售罄。线上的“抽盒”服务更是长时间处于排队等待状态，而且预售盲盒的发货日期都已经排到6月30日了呢。在二手交易平台上，“端盒”的溢价超过了20%，其中“牵手哪吒”与“牵手敖丙”这两款的溢价将近一倍。线下的情况也不容小觑。新快报记者走访了广州的多家联名品牌店，店员们纷纷表示哪吒相关周边的库存要么已经告急，要么就已经售罄了。某商场的泡泡玛特门店工作人员透露，《哪吒之魔童闹海》系列手办仅仅上架两天就卖光了，店里现在只剩下展示样品，补货时间还不确定，很多消费者只能关注门店补货群来获取最新消息。二次元潮流现在可是广州各大商圈的新“流量密码”。春节期间，记者走访广州多个商圈发现，除了动漫星城这个老牌的“二次元大本营”之外，其他的各大商圈也都纷纷打出“谷子”牌，以此来吸引年轻消费者前来打卡。像时尚天河、正佳广场等都开辟了二次元街区，这些地方聚集了大量的“谷子”店、潮玩手办店，年轻人三五成群地在这里“吃谷”、交换“吧唧”，让这些地方成为了商场的新“流量密码”。电影官方联名的收藏卡以及系列周边，还掀起了一股全民收藏的热潮。杰森娱乐集团的相关负责人表示，这次推出的特色观影特典卡，结合了电影中的特色人物形象，打造成3D立体AR卡。这种把科技和文化创意相结合的方式，给粉丝们带来了全新的收藏体验，也为收藏卡牌行业树立了新的标杆。这些衍生品靠着精美的设计、丰富的玩法以及强大的IP影响力，在市场上掀起了抢购热潮，实现了品牌影响力和商业价值的双丰收，为2025年开年注入了强劲的动力。【有市场】衍生品成为内容产业的“第二票房”针对这个热点话题，新快报记者采访了广东财经大学经济学院的教师冯雪艳。她觉得衍生品已经成为内容产业的重要收入来源，形成了“第二票房”。其收入占比的扩大，表明国内的产业链正在从“票房依赖”向“长尾变现”转型，展现出内容方更健康的盈利模式。谈到市场趋势，冯雪艳指出：“当前市场对本土文化IP的付费意愿明显提高，消费者更愿意为情感认同和文化符号买单，特别是年轻群体，他们更看重衍生品的‘社交货币’属性。”她还强调，衍生品的设计也需要兼顾实用性和身份标识功能。例如，《哪吒之魔童闹海》通过融合传统神话和现代价值观，证明了中国文化元素具备全球商业化的潜力。同时，冯雪艳也提醒说，这种新兴经济模式在未来的平衡点，关键在于构建具有长期价值沉淀能力的文化生态系统，而不是单纯依赖符号消费带来的短期市场刺激。谷子经济“谷子”是英文“goods”的音译，一般指二次元周边。“谷子”来源于二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）衍生出来的周边商品，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。“吃谷”就是购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”。按照品类和材质，可以分为“吧唧”、亚克力、纸制品、公仔等。近两年，随着国内二次元群体的增长和文化产业的扩张，“谷圈文化”发展迅速，“谷子经济”也逐渐成为年轻一代消费的新宠。

本文总结了《哪吒之魔童闹海》周边产品在市场上的热销情况，包括盲盒手办、收藏卡等周边的销售火爆，线下店铺库存告罄，线上销售的排队和溢价等。还阐述了二次元潮流在广州商圈的新趋势，电影官方收藏卡的热潮，探讨了衍生品成为内容产业“第二票房”以及“谷子经济”的相关概念、发展现状和未来需要注意的问题等。