新版政策清单加持，上海广告业发展势头如日中天 上海广告业再创新高，新版政策清单助力腾飞

本文聚焦上海广告业的发展，介绍了“投资上海”广告产业推介会的情况，重点阐述了《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》的内容及意义，还提及上海广告业的营收情况、发展体系建设以及在国内外市场的拓展成果。

在2024年，上海广告业迎来了一个具有里程碑意义的时刻，其营收首次突破了3351亿元，与上一年相比增长了8.4%。今日，由上海市市场监督管理局主办的“投资上海”广告产业推介会在上海盛大举行。作为2025上海全球投资促进大会暨活动周核心主题活动之一，这场推介会充分展示了上海广告产业强大的硬核实力和巨大的发展潜力，向全球广告业发出了热情邀约，诚邀各方投资上海，携手共赢未来。

清单汇聚四大方面

在此次推介会上，市市场监管局推出了《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》，这份清单汇聚了资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等四个方面，共计37项政策。这些政策就像一场及时雨，集成了政策红利并进行“精准滴灌”，为企业提供了从创立到发展的全周期服务支持，助力企业增加利润。

具体来看，在税费减免方面，推出了减半征收广告业文化事业建设费的政策，这将直接减轻企业的负担。在职工培训补贴方面，对企业开展职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元，有助于企业提升员工素质。在支持AI赋能方面，每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构等优惠使用智能算力、语料库等资源，推动广告业的智能化发展。在支持公益广告方面，支持专业服务等领域成本抵扣，将律师参与公益法律服务、广告企业参与公益广告创作等按照规定计入相应会计科目，按照税法规定申报，鼓励企业积极参与公益事业。

企业领券“解锁”模型

上海稀宇极智科技有限公司B端商业化负责人黄小桢表示，作为一家基础模型服务厂家，今后将与相关部门达成协议，把大模型以视频包、语音等形式，通过政策扶持即模型券等提供给企业。他说：“企业通过申领券就可以调用到业内领先的模型，将模型能力和应用场景结合起来，从而促进在应用场景中对AI进行升级改造。”

上海市市场监督管理局二级巡视员、广告处处长张红冰介绍，前期调研发现很多企业对各种政策并不了解。此次通过“集成”的形式，将来自市场监管局、发改委、经信委、商务委等部门的政策“打包”送到企业面前，让企业能够更方便地了解和享受政策。

张红冰还透露，上海广告业发展迅速，对全市经济有积极贡献，但也存在一些问题，比如企业对资金的需求很大，希望能得到政府的资金支持。近期，市市场监管局正会同市财政局、市发展改革委制定出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，将推进落实亿元级广告业专项资金支持项目，增强广告产业创新策源能力，“争取近期出台，下半年开始接受企业申报”。

营收首次突破3000亿

新民晚报记者从会上了解到，2024年，全市共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户。2024年，广告业营收突破3351亿元，同比增长8.4%，五年间营收规模实现了翻倍增长，占全国广告营收的20%，占本市租赁商务服务业营收的27.3%。这是上海广告业首次突破3000亿，且纳统企业数和营收总额均创历史新高，体现了广告业规模能级不断提升，为全市经济增长做出了积极贡献。

今年一季度，上海广告业继续保持良好的发展势头，广告业营收达556.29亿元，同比增长10.3%。全国四分之一的龙头广告企业来自上海，上海连续多年被列为全国广告业发展先导级地区。

值得一提的是，上海率先将“数字广告”纳入新兴行业目录。截至2024年底，全市2.8万余户企业取得“数字广告”经营范围，规上企业互联网广告业务收入1402亿元，占广告发布业务的88.7%。“AI广告”全领域创新应用也正被大力推进，AI模型开发正在赋能广告生成与精准投放。

同时，上海正构建“1+3+N”雁阵发展体系。目前全市建成各级广告产业园区19家，其中国家级广告产业园区1家（嘉定）、市级广告园区3家（普陀、青浦、徐汇），区级广告园区15家，聚集各类广告企业和关联企业5380家，广告业务收入合计837亿元，成为本市广告业发展的重要力量。

此外，上海连续四年将广告业纳入《上海市服务贸易促进目录》，助力20余家企业出海，9家企业获出海资金支持，入选国家服务贸易创新“最佳实践”。上海国际广告节、上海国际大学生广告节、上海公益广告大赛等平台拓展搭建全球市场高能级平台，海派文化通过创意转化为全球化的文化资本，让“上海服务”成为链接世界的创意纽带。

本文详细介绍了上海广告业的发展成果与未来规划。2024年上海广告业营收成绩斐然，首次突破3351亿。“投资上海”广告产业推介会的举办和《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》的推出，为广告业发展注入新动力。上海广告业在营收增长、政策支持、产业体系建设和国内外市场拓展等方面表现出色，未来有望在政策扶持下实现更高质量的发展。