龙华区文旅崛起：产业融合激活全域旅游新活力 龙华2025：升级文旅战略，开启全域幸福新征程

本文聚焦地处粤港澳大湾区核心地带的龙华区，详细介绍了其在商文旅融合发展方面的创新实践。通过构建“多核驱动”的特色文旅产业生态圈，龙华区在项目招商、产业发展、IP打造等方面取得显著成果。同时，阐述了其在2025年的文旅产业战略布局，包括升维文旅战略、实施开放和空间战略等，展现了龙华区文旅产业的蓬勃发展态势和巨大潜力。

南都讯 记者张小玲 龙华区，作为粤港澳大湾区的核心区域，正积极探索以特色推动商文旅融合发展的创新之路。通过融合创新、工业赋能、服务升级、场景革命等多个维度，精心构建起“多核驱动”的特色文旅产业生态圈，致力于打造文旅消费发展的湾区典范。

项目矩阵激活产业势能，构建“多核驱动”生态

龙华区占据深圳地理几何中心的优越位置，拥有“7高铁 + 3地铁 + 10高快速路”的立体交通网络，这为其文旅招商提供了得天独厚的条件。去年，龙华区积极对接39家优质企业，市外项目累计认缴注册资本达到2.04亿元。同时，成功推动16家企业实现“小升规”，数字文化产业空间吸引了12家企业入驻，预计年营收将超过10亿元。

2024年，龙华区的文旅产业呈现出良好的发展态势。文体娱乐业规上企业营业收入达到8.06亿元，同比增速为5.8%；住宿业企业全口径营业额为12.1亿元，增速高达7%，在全市排名第二。这些成绩的取得，得益于龙华区以特色为引领，在商文旅融合发展方面的创新实践，通过多维度发力，构建起了“多核驱动”的文旅产业生态。

龙华区充分发挥项目引擎的作用，打造了一系列现象级文旅IP。“守望田野——乡村非遗探索之旅”成为全市唯一入选全国乡村旅游精品线路的项目；“深圳观澜湖体育旅游线路”入选2024年全国体育旅游十佳精品线路。此外，观澜古墟、山水田园、卡鲁冰雪世界、iFLY风洞、源野等还入选了“粤式新潮流”广东省文旅消费新业态热门场景。同时，龙华区积极引入“大秦帝国”华南地区首展、“敦煌：千色之域”全球首站等沉浸式体验项目，进一步提升了龙华文旅的吸引力。

在工业赋能方面，龙华区解锁了产业旅游的新价值。通过服务升级，构建了深港“半小时消费圈”。在港铁四号线和香港双层巴士投放龙华文旅宣传广告，累计曝光量近1500万人次。今年2月，百名香港旅行社代表化身“游客”，开启了“龙华一日游”活动。同时，继续开通口岸到壹方天地等商圈的免费接驳巴士，累计服务7261人次。推动山姆、开市客等开通香港直通车，累计客流超过2.4万人次。并且按照“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的思路，推进支付便利化工作。

龙华区还以场景革命激活24小时消费生态。聚焦节假日旅游热点，联动商圈、景区、企业开展节日文旅促消费行动，有效提升了节日文旅消费水平。强化文体商旅联动，以“文旅 + 商圈”的模式掀起消费热潮。暑假期间，联合区内研学企业及商圈，推出10套特色研学旅游产品及旅游套票，并通过美团等渠道发售。国庆期间，举行2024年深圳“繁星耀鹏城”龙华片区无人机表演，吸引了近20万市民现场打卡。

以文促旅、以旅彰文升维文旅产业战略 形成“处处是景、全域可游”

在2025年的发展布局中，龙华区将以文促旅、以旅彰文，进一步升维文旅产业战略，致力于打造龙华优质旅游服务集散地和个性化旅游目的地。继续打造旅游IP，围绕文旅产业数字化、数字文旅产业化的目标，搭建全时段、全渠道、全场景的文旅传播矩阵，强化“多彩龙华，大有可玩”的IP形象。塑造龙华“个性化”旅游目的地形象，让龙华全域旅游实现“处处是景点、到哪都方便”。

持续发力工业研学游，依托龙华跻身全国工业百强区前十的优势，大力丰富工业游产品供给。支持玛丝菲尔引进高端展览、体验项目，推动创想三维、艺之卉等打造一批更具科技感的互动体验场景。联动市两馆、版画基地等开发精品研学课程，打造龙华研学旅游品牌。

龙华区还将实施开放战略，积极拥抱全球消费力。结合“240小时过境免签”政策，与国际旅行社、在线旅游平台等合作，针对国际游客偏好，打造1条境外精品旅游线路。推出港澳特色活动、游览攻略、优惠套餐等，提升港澳游客的旅游吸引力。推进旅游支付便利化，推广酒店、景区国际信用卡、移动支付等的使用。结合上河坊、卡鲁、开市客、山姆等消费热点，打造“地铁4号线消费活力带”。作为龙华区重点打造的港澳特色街区，上河坊·港澳湾面向香港游客量身打造三条旅游专线，提供更加丰富的游玩体验。

在城市活力竞相迸发的当下，龙华区将以2025年“文体四季·YUE动龙华”系列文体活动覆盖全年。以“乐、跃、阅、悦”4大主题、70项内容、5000场活动，全新打造全民文体绽放行动，为全区市民释放欢乐升腾的“幸福烟火气”，让更多优质文化资源直达基层，书写全域幸福的新篇章。

此外，龙华还将实施空间战略，推动全域旅游再升级。通过整合观澜古墟、非遗项目等设计“非遗文化体验线路”。提升灯光秀、游船、夜市等项目，推出“龙华夜生活”“夜游龙华攻略”。

2024年，龙华区共接待旅游人次794.80万人次，同比增长24.80%；旅游收入达52.05亿元，同比增长19.25%，文旅产业发展新动能已形成。这不仅是数字的跃升，更是文旅赋能发展的深度变革。龙华区将交通枢纽的人流转化为文旅消费的“活水”，将工业百强区的产业基因与文化旅游深度融合，用“处处是景、全域可游”的实践证明：文化不仅是城市的灵魂，更是驱动高质量发展的硬核力量。

本文介绍了龙华区在商文旅融合发展方面的创新实践和显著成果。通过构建“多核驱动”的文旅产业生态，打造特色文旅IP，实施开放和空间战略等，龙华区在2024年文旅产业取得良好发展态势，2025年也有明确的发展布局。其文旅产业的发展不仅带来了旅游人次和收入的增长，更实现了文旅赋能发展的深度变革，彰显了文化在驱动城市高质量发展中的重要作用。