蛇年春节档：长剧短剧的流量之战 蛇年春节档剧集看点：长剧求质，短剧求量

蛇年春节档剧集的相关情况，包括长剧和微短剧两个方面。长剧方面，四大平台在题材类型上主打差异化竞争，涵盖多种题材，尽管缺乏超级大IP或全流量阵容加持，但各剧有其看点。微短剧方面，长视频平台纷纷布局，通过片单、活动等形式参与角逐，无论是规模还是题材覆盖面都有新发展。

蛇年春节即将来临，剧集春节档也随之到来。对于长视频平台来说，这可是提升流量、增加用户以及拓展受众群体的绝佳时机。前几年像《人世间》《狂飙》等全民爆款剧都是春节期间诞生的。虽说2024年剧集春节档没有延续“爆剧”的情况，但2025年的各大平台依然不会错过这个全家一起追剧的好时段。从已经开播或者定档的项目来看，今年春节档的剧集在题材类型上追求差异化竞争。这里面包含了古装、年代、喜剧、都市、悬疑等多种多样的类型，目标是满足各个年龄层观众的观剧需求。而且，从去年开始，微短剧就成了长视频在春节档获取流量的新方向。今年，爱奇艺、腾讯、芒果等平台更是以片单的形式加入竞争，不管是内容的数量还是题材的覆盖范围，相比往年都有了提升。先看看长剧的情况，我们称之为长剧拼“质”。看一下四大平台确定在今年春节档播出的重点长剧项目，会发现很少有那种超级大IP或者全流量明星阵容的剧集。在这种情况下，就更能看出哪家的内容质量能够经得住观众的仔细审视了。具体到题材的分布上，以“合家欢”为主要风格的喜剧类型肯定不会少。1月22日北方小年这一天，《鹊刀门传奇2》和《乡村爱情17》同时上线，这算是正式拉开了蛇年剧集春节档的序幕。《鹊刀门传奇2》是腾讯视频喜剧厂牌“板凳单元”2025年的新作，它保留了第一部的特色，延续了东北武侠喜剧的风格；《乡村爱情17》则是优酷的贺岁档季播喜剧，定位是时代先“疯”，继续讲述象牙山村民的生活。不过目前来看，这两部剧的热度还只是在特定的观众群体里被讨论。1月25日在芒果TV上线的古装轻喜剧《五福临门》，在开播前靠着于正的一系列营销活动吸引了不少人的关注。而且它还承接了芒果“史冠”《国色芳华》的热度，播前站内预约量已经超过400万。这部剧有着丰富的人物群像、轻松治愈的爱情故事以及温馨的家庭氛围，很符合春节团圆的气氛，还汇聚了卢昱晓、王星越、吴宣仪、陈鹤一、刘些宁、梁永棋等近两年人气较高的年轻演员。但首播的播放表现和口碑反馈好像没有达到预期。年代剧一直是春节档的常见类型，也是容易出爆款的类型，去年的《繁花》《南来北往》就是例子。今年春节的两部年代剧都在腾讯视频播出，一部是1月24日开播的《致1999年的自己》，讲述了1999年四个家庭邻里之间的温情故事。这部剧的一大看点是男主的饰演者李昀锐不久前凭借古偶《九重紫》吸引了很多粉丝，这也是他担任男一号的第一部剧。另一部是定档于2月3日在央视一套和腾讯同步播出的《六姊妹》，这部剧是由擅长现实风格的西嘻影业出品打造的。原著作者及编剧伊北创作过《小敏家》《小日子》等知名影视化作品，而且这部剧聚集了梅婷、陆毅、邬君梅、奚美娟、吴倩、沈月等老中青三代实力演员，围绕何家一家三代横跨50年的生活变迁展开，从各方面看都像是蛇年春节档“剧王”的有力竞争者。都市赛道的剧集主要集中在爱奇艺。1月26日在CCTV - 8和爱奇艺同步播出的律政职场剧《无所畏惧2》，在延续第一部“爽剧”路线的基础上进行了升级，案件和情感部分都有新的看点；2月1日将要开播的军旅爱情剧《白色橄榄树》改编自玖月晞的同名小说，战地背景为现代偶像剧题材增添了新元素，陈哲远和梁洁的CP组合也比较新鲜。悬疑刑侦剧有两个代表。一个是1月23日在北京卫视、东方卫视上星播出并且在爱奇艺同步网播的《三叉戟2》，由陈建斌、董勇、郝平三位老戏骨领衔主演，讲述的是三位中年警察在新时代的破案故事。另一个是2月8日将在腾讯视频播出的异域罪案剧《余烬之上》，“东南亚+双男主+单元式奇案”是这部剧的基本设定。此外，除了已经开播或者定档的剧集，像邓为、向涵之主演的古装仙侠剧《仙台有树》，刘诗诗、窦骁主演的古装悬疑剧《掌心》、白敬亭、章若楠主演的现代偶像剧《难哄》等都有可能在春节档和观众见面。再看看微短剧的情况，也就是微短剧卷“量”。去年首个“短剧春节档”在长短视频的共同努力下产生了《授她以柄》《大过年的》《我在八零年代当后妈》等多部爆款。今年大家的布局更加积极。长视频方面，爱奇艺去年9月宣布推出“微剧场”和“短剧场”，最近全网首发了包含28部精品微剧的片单，开启了它的首个“微剧春节档”，这些剧将在1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）陆续上线，并且在APP上设置了单独的固定专题入口。这次爱奇艺投入了很多资源，和行业头部合作方、爆款微剧的主创以及演员共同打造，题材覆盖都市、武侠、爱情、古装等8大类型，其中包括古装大女主剧《帝凰业》、年代穿越剧《重生八零：闪婚后我爆改命运》、现代都市剧《背刺》、宫廷权谋剧《锦宫谋》以及融入春节元素的《租个男友过大年》《回家过年，我的身份曝光了》等多部微剧。腾讯视频预计在春节期间上线横、竖屏短剧共计100多部，像《点石成金》《恰似寒冰遇骄阳》《声色犬马》等，涉及古装爱情、都市寓言、悬疑探案、热血逆袭等细分题材。同时，腾讯视频站内还推出了“明星陪你看短剧”“独播免费剧场”“短剧陪你蛇来运起”等一系列“短剧春节档”活动，来丰富观众的观看体验。而且腾讯视频还和微博联合发起了“年度短剧推荐”活动，观众可以沉浸在看短剧的氛围里，还能为自己喜欢的横竖屏短剧投票，腾讯也能通过微博拉票吸引更多的短剧观众到自己的平台。目前已经有多部微短剧的投票数突破百万，这说明短剧的受众基础很庞大。芒果TV方面，日前发布的大芒·元剧场片单包含了12部精品微短剧，横屏和竖屏各6部，虽然数量不多但是充分发挥了芒果剧综的优势。比如1月23日上线的古装悬疑剧《狸猫书生》，这是芒果TV迷综赛道出圈综艺《密室大逃脱》的IP首部衍生短剧，播出后连续多日登上猫眼短剧热度日冠。另外还有父子灵魂互换的年代创业剧《拜托了！老爸》、首部VP虚拟拍摄的竖屏微短剧《安全撤离赛博世纪》等未播出的作品。优酷虽然没有专门推出春节档短剧片单，但是开年以来已经上线了《乘风而上的她》《这就是转机》《别动我的男主角》等多部风格各异的微短剧。总的来说，长剧和短剧对于长视频平台来说都是承接春节流量的内容载体，最终还是要看内容质量。那么各个平台在蛇年春节档会有怎样的表现呢？让我们拭目以待吧。

本文总结了蛇年春节档剧集的情况，长剧在题材上多元竞争，各有看点但缺乏大IP或全流量阵容，不同题材的长剧各有代表性作品。微短剧方面，各大平台积极布局，投入资源扩大规模和题材覆盖，以多种形式吸引观众，无论是长剧还是短剧，最终都要靠内容品质来竞争，大家都在期待各平台在春节档的表现。