五粮液七度结缘博鳌，加速中国白酒“出海”步伐，五粮液闪耀博鳌，奏响“和美”国际乐章

本文围绕五粮液在博鳌亚洲论坛2025年年会的深度参与展开，介绍了其在年会期间的系列活动，包括“五粮液之夜”晚宴、鸡尾酒展示、主题展厅设置以及“五粮液·博鳌月”营销活动等，阐述了这些活动对品牌推广和市场销售的积极作用，还提及五粮液与博鳌亚洲论坛的长期合作及国际化发展战略。

3月25日，以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌盛大启幕。五粮液作为本届年会的“荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”，深度融入了论坛框架内的系列活动。它以酒为媒介，向世界展示了“大国浓香”的和美韵味、传统产业的时代魅力以及中国品牌的文化自信。五粮液凭借美酒的芬芳，搭建起深化交流互鉴、增进友好情谊的桥梁；以美酒的香醇，激发凝聚发展共识、携手开创未来的灵感与智慧。

五粮液香飘博鳌

25日晚，博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴举行。五粮液股份公司副董事长、总经理华涛出席晚宴并发表致辞。他指出，博鳌亚洲论坛举办24年来，以亚洲视角洞察天下大势，以开放姿态吸纳全球智慧，秉持“和而不同”的东方哲学理念，构建起“美美与共”的全球发展方案。这不仅为世界经济增长注入了东方智慧，更为区域开放发展奠定了坚实的合作基础。而这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张高度契合。五粮液将继续与论坛紧密合作，充分发挥机构理事的作用，为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多力量。

晚宴现场，五粮液美酒的浓郁香气弥漫开来。品鉴师详细地介绍了五粮液的优势和特色，运用“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，引导来自四海的嘉宾共同品鉴团购尊享红金版五粮液产品。嘉宾们对五粮液醇厚谐调、细腻优雅的口感赞不绝口，在这充满浓香的和美氛围中，大家敞开心扉，坦诚交流，共同赴这场春天的约会。

五粮液鸡尾酒

在晚宴外场，五粮液精心设置了鸡尾酒调酒台。以五粮液为基酒特别调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀浓”“明·叙州露”等特色鸡尾酒纷纷亮相。这些鸡尾酒以西方熟悉的形式，讲述着中式审美，创新性地展现了五粮液深厚悠远的文化底蕴和多元包容的创新活力，吸引了众多中外嘉宾驻足体验。

品牌与市场双向赋能“五粮液·博鳌月”主题活动惊艳登场

论坛期间，五粮液精心打造了“以和美敬世界”主题展厅。该展厅结合品牌特色，以现代设计风格展现了五粮液的国际视野，以及与博鳌亚洲论坛理念的共鸣，彰显了中国白酒文化的自信和全球格局。经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品在展厅精彩陈列，充分展现了“大国浓香”的卓越品质和多元风采。

与此同时，“五粮液·博鳌月”活动也在如火如荼地进行。据悉，3月20日至4月30日期间，五粮液联动其海南营销大区的五粮液酒家、五粮液文化体验馆、14家五粮液专卖店以及12家五粮浓香·和美万家集合店，推出了“三店一家”终端线下动销赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动活动。

同一时期，五粮液还携手海南省内中免博鳌店、中免三亚国际免税城、中免海口国际免税城等6家重点免税终端，打造了“五粮液品牌体验专区”。通过“买赠 + 互动”的组合营销策略，赋能免税渠道，提高终端门店的转化率。同时，强化线上社交裂变，通过“到店打卡合影 + 社交平台分享”的双线互动方式，让消费者赢取免税店专属优惠及五粮液文创周边。据五粮液海南经销商介绍，在“五粮液·博鳌月”主题营销活动的推动下，五粮液销量大幅增长，与往年相比预计增长20%以上。

这一系列举措是五粮液在“营销执行年”战略引领下，推动品牌与市场双向发力的创新实践。有业内人士对此次“五粮液·博鳌月”主题营销活动给予了高度评价：“这个‘品牌 + 市场’双向发力、双向赋能的营销活动十分出色。一方面，通过沉浸式文化体验，向全球政商领袖传递了其‘和合共生 美美与共’的文化理念；另一方面，以创新的营销和新颖的互动方式激发了消费活力，打造了一场跨越地域与文化的‘和美之约’。这是一次开创性的‘品牌 + 市场’联动，对行业具有重要的参考价值。”五粮液凭借深厚的文化底蕴引起消费者的共鸣，强化了品牌价值，打造了独特的消费体验，以品牌价值促进区域销售转化，实现了品牌声量与消费场景的双向覆盖，在巩固高端市场领导地位的同时，推动了品牌势能和产品动销的双提升。

多点开花领衔中国白酒加速“出海”

无论是“五粮液之夜”会员与合作伙伴的欢迎晚宴，还是“五粮液·博鳌月”的营销活动，都是五粮液与博鳌亚洲论坛七度结缘、不断深化合作的有力见证和“和美”理念的延伸。

自2018年五粮液作为“主要合作伙伴”支持博鳌亚洲论坛首尔会议，2021年当选为论坛理事会机构理事以来，它与博鳌亚洲论坛已携手走过七个年头。七年间，博鳌亚洲论坛始终高举多边主义和开放的区域主义旗帜，聚焦亚洲合作，拓展全球伙伴关系，引领发展方向，推动务实合作，促进开放包容，谋求共赢发展，不断在国际舞台上为亚洲和世界贡献“博鳌方案”。

五粮液借助博鳌这一国际高端平台，持续向世界展示中国优秀传统文化的独特魅力和中国民族品牌的时代风采，讲好中国白酒故事和五粮液故事。在擦亮“中国名片”的同时，以全球视野积极推动跨行业、跨区域、跨国界的共融发展，为构建开放型世界经济不断贡献“和美力量”。通过与博鳌共办活动、联名开发产品等多元化合作方式，五粮液实现了从“参与者”到“共建者”的角色转变。

在中国白酒行业深度调整的背景下，国际化已成为行业发展的必然趋势，也是名酒企业走向世界的必经之路。而持续深化与博鳌亚洲论坛等国际高端平台的合作，正是五粮液加速“出海”战略布局的重要一环。

近年来，五粮液在国际化道路上持续发力。它积极参与共建“一带一路”国家重大公共活动，多次亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际高端平台和盛会，在世界舞台上展现“中国名片”的魅力；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权；持续开展跨界合作，与米其林指南、意大利金巴厘集团等国际知名品牌携手，推进五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示五粮液对品质、美学与创新的执着追求；设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，在中国香港、日本东京等地开设多个“五粮液大酒家”，打造“中国酒 + 中国菜”模式，以可感知、可品味的方式，向世界讲述中国白酒故事和五粮液故事。

截至目前，五粮液的产品已直接覆盖全球62个国家和地区，“大国浓香 和美五粮”的品牌主张深入人心。在经济全球化的浪潮中，五粮液站位全球舞台，积极拥抱世界，让“中国的”成为“世界的”，这不仅是对中华文化的弘扬与传承，更是中国文化走向世界、影响全球的生动实践。

本文介绍了五粮液在博鳌亚洲论坛2025年年会期间的积极参与和精彩表现，包括晚宴、鸡尾酒展示、主题展厅等活动，以及“五粮液·博鳌月”的营销活动，体现了品牌与市场的双向赋能。同时阐述了五粮液与博鳌亚洲论坛的长期合作，以及其在国际化道路上的持续努力和取得的成果，展示了五粮液在弘扬中华文化、推动中国白酒“出海”方面的重要作用。