知乎2024财报亮眼，AI与专业内容双向奔赴开启新篇

本文聚焦知乎2024年第四季度及全年财报，展现其上市后首次单季度全面盈利的成果。分析在AI时代，知乎业绩与旗下AI搜索工具知乎直答齐头并进的现象，探讨专业内容价值在当下互联网环境中的重要性，以及知乎与AI深度融合带来的全新价值和发展潜力。

近日，知乎公布了2024年第四季度及全年财报，这份财报格外引人注目，因为它标志着知乎自上市以来首次实现单季度全面盈利。

具体来看，财报数据显示，知乎全年营收达到36亿元，其中第四季度营收为8.6亿元。更为关键的是，经调整净利润达到9710万元，经调整经营利润为2310万元，这意味着知乎实现了全面的利润转正，在经营业绩上取得了重大突破。

在当下的科技环境中，不少人存在这样的担忧：AI的迅猛发展可能会对知乎这样的知识问答平台产生冲击。然而，实际情况却恰恰相反。过去的一年里，知乎不仅业绩表现出色，旗下的AI搜索工具知乎直答也呈现出强劲的发展态势，二者实现了齐头并进。

自2024年6月正式上线以来，短短半年多的时间，知乎直答就实现了从百万月活到千万月活的高速增长，展现出强大的市场吸引力和用户粘性。

对于AI与知乎的关系，知乎CEO周源在财报电话会上明确表示：“AI不会取代知乎。恰恰相反，AI会极大地促进知乎的发展。”这一观点清晰地表明了知乎对AI技术的积极态度，也向我们证明了在当前AI狂飙突进的时代，专业价值依然是不可替代的核心竞争力。

专业内容价值被低估，知乎盈利是长期主义的胜利

回顾过去十年，互联网内容产业经历了如同过山车一般的发展历程。从早期的图文时代，用户主要通过文字和图片获取信息；到短视频爆发带来的流量狂欢，大量碎片化的视频内容占据了人们的注意力；再到如今AI生成内容的泥沙俱下，各种真假难辨的信息充斥网络，用户获取信息的方式发生了根本性的变革。

在这个过程中，内容质量的天平却逐渐失衡。我们被算法推荐包裹在信息茧房里，只能接收到符合自己兴趣的信息，同时还不断受到流量至上的低质内容的冲击。如今，又不得不面对各种AI生成的虚假信息。

不过，无论获取信息的方式如何变化，我们对内容质量的需求却从未消减。也正是因为如此，在这个充满变化的过程中，知乎依然凭借其在内容上的专业价值，拥有了一批忠实的用户群体。

目前，知乎上的创作者数量已经突破7700万，累计内容量达到8.7亿条，同比增长12.9%，并且还在持续快速增长。在知乎的平台上，我们能够看到各种前沿、深度的专业内容，这些内容形成了中国互联网里一个独一无二的专家网络。

比如，宇树科技创始人王兴兴长达十年的机器人研发实录，让我们深入了解到机器人研发领域的艰辛与成果；DeepSeek官方披露的模型优化方法论，为相关领域的专业人士提供了宝贵的参考；还有各个行业的前沿消息，让用户能够及时掌握行业动态。

知乎走向盈利，也证明了一个重要观点

那就是有价值的内容公司需要放在更长的周期内进行评估和审视。其价值是持久的，并且不容易被取代。而在知乎的平台上，还有更多专业内容的价值有待进一步挖掘。

事实上，长期以来，专家和专业内容的价值都在被低估。但在AI时代，AI技术为专业内容和专家网络提供了一个契机，使其潜力能够得到进一步释放。

AI与内容平台天然契合，是一场互相成就的双向奔赴

AI技术与知乎并非对立关系。相反，作为一家内容平台，知乎与AI是天然契合的。知乎多年来沉淀的专业内容就像是一个庞大的知识库，能够为AI提供可靠的信息来源，从而最大程度地建立信息信赖。

现在市面上有很多的AI助手，但它们大多只是各种纷繁信息的汇集者，不能与专家建立有效的链接，也缺乏与人的互动。而知乎的优势在于其常年沉淀的专家网络，这些专家们不断学习、提升自己，产出的内容也是最新、最专业的。

AI的出现刚好打通了与专家网络的快速关联和信息交换。知乎直答就是这样一款具有代表性的AI搜索工具，它是知乎在去年6月研发上线的，基于自研大模型知海图、Deepseek - R1等大模型技术构建。

知乎直答的独特之处在于，它能够结合知乎社区的专业知识沉淀与AI大模型，为用户提供高质量的解答，同时还可以放大社区和创作者的专业价值。

现在知乎直答支持搜索结果直接溯源知乎答主，能够建立人与人的链接，这是其他AI工具都不具备的优势。

简单来说，在使用知乎直答时，你可以直接将推理结果溯源到社区里一个真实的答主，还可以直接@引用一个答主，让这些答主成为你的知识库。

对于这种独特的交互逻辑，不少知乎答主给出了很高的评价。有答主这样评价：“若将升级前的直答定义为高效的AI搜索工具，那么这次升级后的直答则变成了人与人的一种连接方式。这很知乎”。还有一位答主说：“以前觉得行业大佬遥不可及，现在通过@功能就能站在巨人的肩膀上，知乎直答这波更新真的把知识普惠做到了极致”。

知乎与AI的结合，并非简单的技术嫁接，而是一次深度融合。可以说知乎直答不仅提升了平台效率，更重构了内容产业的价值逻辑。这种连接创造了新的价值维度：专家通过AI扩大了自己的影响力，用户通过AI能够更高效地获取专业知识，平台则通过技术优化提升了变现能力。

数据显示，知乎直答用户规模在半年内从百万跃升至千万，这充分证明了其市场影响力和发展潜力。

知乎的盈利突破，本质上是对专业内容价值的重估。随着AI工具与社区生态的深度融合，创作者将从单纯的内容生产者转变为“AI增强型知识节点”，专业讨论的边界将不断扩展。随着知乎“模型 + 数据 + 场景”三角能力的持续进化，专业内容的价值会被进一步放大。

在这个AI与人类共创的新时代，专业内容与前沿技术的结合，既能守护知识的温度，又能释放产业的潜力。而这种双向奔赴的旅程，才刚刚开始。

本文围绕知乎2024年财报展现的盈利成果展开，阐述了在AI时代知乎业绩与知乎直答齐头并进的情况。分析指出，尽管互联网内容产业变化巨大，但知乎凭借专业内容价值拥有忠实用户。同时，知乎与AI天然契合，通过知乎直答等工具深度融合，重构了内容产业价值逻辑。知乎的盈利是专业内容价值重估的体现，未来专业内容与前沿技术的结合将释放更大潜力。