本文聚焦 2024 年全球智能摄像头市场，依据 IDC 报告，详细阐述了全球市场的出货情况、区域分布、厂商表现、产品特点，同时剖析了中国市场的出货数据、渠道变化，还对萤石、乔安、普联、360 等厂商的发展策略及市场表现进行了分析，并引用分析师观点对 2025 年市场趋势做出展望。
智通财经 APP 消息显示，根据 IDC 发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024 年第四季度》，2024 年全球智能摄像头市场（涵盖消费级室内和室外摄像头，包含运营商渠道）出货量达到 1.37 亿台。与上一年相比，同比增长了 7.7%，不过增长速度相较于 2023 年有所放缓。具体来看，第四季度全球出货量为 3786 万台，同比仅增长 1.8%。其中，北美市场出现了 5.4%的下滑，这也预示着疫情后时代摄像头产品的高速增长周期已逐渐接近尾声。
全球市场情况
从出货区域的角度来分析，美国依旧是全球出货体量最大的区域。在 2024 年，美国的出货量占到了全球市场的 39.6%，与 2023 年相比，市场份额提升了 1.9%。其中，Amazon 及 Wyze 这两大厂商的出货量都有 10%左右的同比增长。与之形成对比的是，中国和西欧的市场份额出现了小幅下滑。在中国市场，运营商渠道在 2024 年的出货量出现了回落。
再看厂商方面，萤石持续保持着消费摄像头出货量第一的位置。小米、大华乐橙等厂商则依托自身强大的家居生态以及渠道优势，加快了出海的步伐。目前，中国厂商在全球消费摄像头市场中展现出了显著的优势。
从产品层面而言，技术的不断升级促使产品均价下降。多目摄像头、AI 宠物婴儿识别等功能成为了市场竞争的焦点。随着细分需求的不断涌现，产品功能也在持续升级和细化。
中国市场表现
2024 年，中国消费智能摄像头市场出货量为 5139.8 万台，同比增长 4.2%。随着新兴电商平台以及直播间营销方式的兴起，电商渠道的占比连续三年呈现出上升趋势，已经上涨至 45.8%。然而，运营商渠道在 2024 年却同比下滑了 8.1%。一方面，作为线下渠道，运营商渠道对消费者的吸引力逐渐下降，营销模式创新不足；另一方面，厂商对产品结构进行了优化，导致低端产品的供应减少，使得运营商渠道的出货动力持续减弱。
主要厂商策略及表现
萤石：萤石在 2024 年继续占据中国消费摄像头出货量榜首的位置，并且加大了在新兴电商平台的营销投入。从产品定位来看，萤石的产品布局十分全面，它持续推动 AI 与视觉技术的深度融合。其产品矩阵不仅覆盖了室内、室外、无网无电等安防场景，还延伸至老人、母婴、宠物看护等领域。通过提供个性化的功能，萤石有效地提升了用户粘性，推动了行业向视觉化、场景化、智能化的方向升级。
乔安：乔安全面转向多摄产品，并着重发力双向视频通话机型。它强化了动态区域监测功能，还加入了首批纯血鸿蒙应用开发，能够通过鸿蒙设备实现跨终端联动控制。乔安主要投入中低端市场，加强了线上投放力度，聚焦于老人儿童看护场景，巩固了其在安防领域的性价比优势。
普联：2024 年，普联在技术上主要对黑光夜视部分进行了升级，使得夜间成像表现优于竞品；室外摄像头声光警报功能的准确率也有了明显提升。为了抢占下沉市场份额，普联推出了补贴政策，并且与门锁等产品进行组合售卖，强化了场景化销售转化。在渠道方面，普联加大了对线上官旗门店的补贴力度，以适配四六级城市的消费能力。
360：2024 年，360 对硬件业务进行了战略调整，在摄像头市场的份额受到了挑战。其高端机型未能有效地转化为销量，在新兴电商平台上，360 的营销补贴力度相对较弱，线下渠道的下滑也对其产品销售造成了冲击。
IDC 中国高级分析师赵思泉指出，2024 年智能摄像头进一步加速融入智能家居安防生态，与门铃、门锁、中控屏的联动交互不断增强。在全球市场中，在中国品牌主导的大背景下，智能摄像头实现了量额齐增，高像素、大模型产品的智能化渗透速度也在加快。展望 2025 年，生态整合能力将成为摄像头厂商竞争的关键因素。届时，技术升级与价格下行将同时存在，场景将继续朝着垂直化的方向发展。厂商需要同步推进附加增值服务的创新以及隐私信任建设，以突破硬件升级的天花板。
本文围绕 2024 年全球智能摄像头市场展开，分析了全球市场出货、区域和厂商格局、产品特点，以及中国市场出货与渠道变化，介绍了萤石、乔安等主要厂商策略与表现。分析师认为 2025 年生态整合能力是竞争关键，厂商需兼顾技术、服务与隐私等方面发展。
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