本文聚焦名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY，介绍了其召开战略升级发布会宣布启动全球化的消息，分析了在当前国内文化科技发展背景下名创优品及TOP TOY布局全球兴趣消费市场的方向，还提及TOP TOY拟分拆上市情况，同时回顾了TOP TOY的发展历程和门店扩张成果。
近日，名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY隆重召开战略升级发布会，在会上正式宣布启动全球化战略。其目标十分宏大，计划在未来5年的时间里，将业务覆盖到全球100个国家的核心商圈，开设超过1000家门店。
名创优品创始人兼CEO叶国富在谈及做出这样决策的背景时指出，过去一段时间，中国发生了四件具有重大影响力的大事。首先是动画电影《哪吒》在市场上爆红，展现了中国传统文化在现代影视艺术中的强大魅力；其次，游戏《黑神话：悟空》在美国单机游戏装机量中排名第一，彰显了中国游戏在国际市场上的竞争力；再者，中国诞生了Deepseek，它以低成本、强威力的特点，甚至让美国的科技股在当天晚上暴跌，凸显了中国科技领域的创新实力；最后是机器人技术取得了突破性进展。叶国富表示：“这一系列事件让我深刻思考，我们必须看清趋势，积极投身于IP和文化领域的发展，因为这与国家战略高度契合，我们要紧紧抓住文化出海的绝佳机会。”
在这样的大背景下，名创优品以及TOP TOY的发展方向都明确指向了全球的兴趣消费市场。叶国富分析道：“兴趣消费在中国才刚刚起步，而美国的兴趣消费市场已经发展得非常成熟。美国人均兴趣消费超过2000元，日本人均兴趣消费为588元，而中国的人均兴趣消费仅为51元。我们与日本相差10倍，与美国相差40倍。这充分说明中国的兴趣消费市场蕴含着巨大的潜力。”
值得关注的是，前不久有媒体报道，名创优品正在考虑将旗下潮玩品牌Top Toy进行分拆，并在香港进行独立上市。目前，公司已经与潜在顾问就股票发行交易展开了磋商，预计融资规模约为3亿美元。不过，截至目前，名创优品方面尚未对此事作出回应。
Top Toy潮玩品牌成立于2020年12月，由名创优品旗下公司那是家大潮玩(广东)文化创意有限公司负责运营。该品牌致力于打造全球最大最全的世界潮玩品牌，搭建一个能够与年轻人进行深度沟通的潮玩体验和消费主场，构建种类最为齐全、艺术和商业价值最高的潮玩平台。
自2020年12月在广州正佳广场开出第一家门店以来，TOP TOY开启了迅速扩张的步伐。它在全国80多座城市的黄金商圈进行布局，包括北京、上海、广州、深圳、成都等一线和重要二线城市，覆盖了100多个主要核心商圈。
从2024年财报数据来看，TOP TOY的门店数量呈现出显著的增长态势。截至2023年12月31日，门店数量为148家，而到了2024年12月31日，门店数量增加至276家，其中272家位于中国内地。
名创优品旗下TOP TOY宣布启动全球化战略，计划未来5年覆盖全球100个国家核心商圈并开设超1000家门店。在国内文化科技发展良好的背景下，名创优品和TOP TOY将目光投向全球兴趣消费市场，因其在中国潜力巨大。此外，还提及TOP TOY拟分拆上市的消息，同时回顾了TOP TOY自成立以来的发展历程和门店扩张成果。
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