随着电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）登顶票房榜，“跟着吒儿去旅游”成为热门出游方式。天津文旅借助这一热门IP，推出相关旅游线路、套餐等，使客流量增加近30%。天津陈塘庄与哪吒传说有关，电影中相关角色的天津方言配音也加强了联系。文中详细介绍了天津旅游集团国旅公司推出的“哪吒带你逛天津”主题旅游线路，包括非遗传承半日游等线路内容，还介绍了哪吒设计小镇的哪吒元素以及它的客流量情况。此外，哪吒IP还带动了天津旅游产业链，如餐厅的主题套餐、摄影工作室的写真拍摄、桂发祥的主题糕点计划以及旅游集团的“哪吒一卡通”等。最后，南开大学副教授提出相关地方应从流量狂欢转向IP深耕的建议。
中工网讯（工人日报 - 中工网记者张玺 通讯员程志会）电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）荣登中国影史票房榜以及全球动画电影票房榜的榜首之后，一种新颖的出游方式——“跟着吒儿去旅游”在当下流行起来。天津的文旅市场敏锐地捕捉到这个顶流文化IP的潜力，顺势推出了哪吒主题的旅游线路、特色套餐等全新的消费场景与体验。这一举措效果显著，近期天津文旅市场的客流量提升了将近30%。
天津的陈塘庄素有“陈塘关”的美誉，此地一直流传着“哪吒闹海”的传说。在《哪吒2》这部电影里，特别采用天津方言为陈塘关百姓和龙宫将士的角色配音，这一设计让哪吒与天津之间的联系变得更为紧密了。就在近日，天津旅游集团国旅公司精心打造了名为“哪吒带你逛天津”的4条主题旅游线路。这些线路巧妙地将“哪吒闹海”的传说故事与天津美食相结合，把海河桥梁、天津港、西北角等充满特色的场景串联起来，为游客提供了独特的旅游体验。
以寻踪非遗传承半日游为例，游客们可以深入地游览古文化街，尽情地体验非遗文化，感受民俗风情。在这里，游客能够看到哪吒形象的面人、糖画，品尝到哪吒同款藕粉，这些新奇的事物让游客们眼前一亮。有网友在社交平台上分享了自己的天津哪吒主题游攻略：“从地铁陈塘庄站出来，马上奔向附近的电影院，全身心投入地观看电影，接着找一家天津菜馆，品尝一道‘干煸鱿鱼须’，最后再到哪吒设计小镇与传说中的‘哪吒身份证’合影留念。”
在哪吒设计小镇里，哪吒元素无处不在。有陈塘关的背景墙、象征着“退海之地”的贝壳墙、如同混天绫造型的天花板等等。在小镇入口处的“哪吒身份证”下方，游客们排着长队等待拍照。据记者了解，这个小镇的所在地原本是1958年建成的渤海无线电厂区。作为河西区盘活存量资产的重点项目，小镇自去年开园以来，已经举办了天津汉服节、动漫Cosplay等丰富多彩的活动。
哪吒设计小镇的招商运营负责人沈晖介绍说，随着哪吒IP爆火出圈，小镇吸引了大量游客前来，在高峰期的时候，日客流量能够达到3万多人。
哪吒IP的影响力不仅仅局限于旅游线路，它还带动了整个天津旅游产业链的发展。一些餐厅推出了充满创意的哪吒主题套餐，像“太乙手撕鸡”“混天绫拌海草”等菜品深受食客们的喜爱。多家摄影工作室也推出了“哪吒造型”的写真拍摄服务，梳着双丸子头、手持火尖枪、脚踏风火轮的哪吒造型尤其受到孩子们的追捧。桂发祥十八街麻花也计划推出哪吒主题的糕点。此外，天津旅游集团还将推出“哪吒一卡通”，持有这张卡的用户可以在集团旗下的44个文旅点位享受优惠待遇。
“《哪吒2》的成功体现了当前我国文旅消费增长的新趋势，也反映出文化消费的新动力。”南开大学经济学院副教授姚万军提出建议，相关地方应当尽快从《哪吒2》带来的流量狂欢中转变过来，深入地对IP进行深耕，盘活现有的相关资源，精心打造以哪吒IP为核心要素的文商旅品牌，构建起文旅新地标，形成影视带动文旅消费的新业态。
《哪吒2》登顶票房榜后，天津文旅借助哪吒IP推出相关产品和线路，客流量增加，旅游产业链被带动，如旅游线路、主题套餐、写真拍摄、主题糕点、一卡通等。最后专家建议相关地方应从流量狂欢转向IP深耕，以构建新的文旅业态。这表明热门电影IP对地方文旅产业有着重要的带动和启示意义。
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