老铺黄金的相关情况，包括即将到来的调价与限购措施，同时还提到其业绩预增情况以及背后的原因，也介绍了老铺黄金的一些基本信息如产品类型、门店分布、销售占比等内容。
在黄金圈有着“爱马仕”之称的老铺黄金，发布了一则重要消息。2月20日晚，老铺黄金（6181.HK）旗下的多家自营店纷纷传出消息，老铺黄金将会在2025年2月25日对产品进行价格调整。这一调价行为并非单独出现，与之相伴的还有限购措施。在2025年2月25日之前，每一位顾客在老铺黄金的门店购买饰品类产品时，每天只能限购一次，而且每次购买同一款产品的数量不能超过2件，购买产品的总数也不能超过5件。
老铺黄金在电商平台方面也有相关动作。其客服人员表示，已经接到了2月25日调价的通知，不过暂时还没有接到关于调价的具体详情。
国金证券在其研报中有着独特的观点。研报指出，当前金价不断攀升，这一情况极大地刺激了消费热情，再加上老铺黄金本身具有奢侈品牌的调性，在旺季的时候，其产品的动销表现十分亮丽。老铺黄金的产品定价采用一口价模式，正常情况下每年会进行2次调价，它的价格调整相对于金价的变动存在一定的滞后性。参考2024年的情况，由于金价上涨，老铺黄金在3月和9月上调了零售价格，上调的幅度与金价的涨幅基本上是一致的。所以，在金价上涨并且老铺黄金即将调价之前，消费者的购买热情将会得到极大的释放。
20日晚间，老铺黄金发布了截至2024年12月31日的全年业绩盈利预告。集团预计在2024年全年将会实现净利润大约在14亿元到15亿元之间，预计同比增长大约236%到260%。
那老铺黄金业绩预增的原因是什么呢？根据公告内容，主要是因为集团品牌影响力在持续不断地扩大，从而形成了非常显著的市场优势，这使得存量店铺整体的营收（包括线上和线下渠道）有了大幅度的增长；集团产品也在持续地进行优化、推出新产品以及产品迭代，这些都促进了营收的持续增长；还有就是和2023年相比，公司新增了7家门店，并且优化和扩容了4家门店，这些门店产生了增量营收贡献。
从2024年半年财报来看，老铺黄金在去年上半年实现的收入达到了35.2亿元，同比增长接近1.5倍；净利润更是迅猛增长到5.88亿元，同比增长接近2倍。经过记者计算，老铺黄金在去年下半年实现的净利润大约在8.12亿元到9.12亿元之间，同比增长超过2.7倍到3.16倍。
在门店数量方面，截至2024年6月30日，集团在14个城市总共开设了33家自营门店，这些门店全部位于知名的商业中心，其中包括SKP系的4家门店和万象城系的10家门店。以2024年上半年为例，老铺黄金线下门店的销售占据了大部分份额，线上平台的收入占比仅仅只有一成。
足金珠宝按照加工技术可以分为古法黄金珠宝、硬金珠宝以及普通黄金珠宝。老铺黄金专注于古法黄金，由于其旗下的店铺都是自营门店，而且多数布局在重奢商场，所以它被称为黄金界的“爱马仕”。
从整体售价来看，根据老铺黄金的招股书显示，截至2023年，老铺黄金99%的产品为足金黄金或者足金镶嵌产品。在其销售的产品当中，单价大多都在1万元以上，其中1万元到2.5万元这个区间的产品占比达到了65%，而1万元以下的黄金饰品所产生的收入仅仅只占总额的10%左右。老铺黄金大部分产品是一口价，价格不会随着金价的变化而波动。在定价方面，招股书曾经指出，管理层会定期审视产品价格，并且在综合考虑原料以及生产成本、工艺技巧难度，还有品牌的市场定位与市场需求等各种因素之后，做出必要的价格调整，以确保盈利能力和品牌策略的实施。
据大智慧VIP消息，截至记者发稿时，老铺黄金的股价涨近20%，市值一度逼近千亿。
本文总结了老铺黄金即将调价限购的消息，同时深入分析了其业绩预增的情况和背后的原因，也介绍了老铺黄金在门店、产品、销售等多方面的情况，以及其股价和市值的相关信息，全面展示了老铺黄金目前的经营状态和市场表现。
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