深度解析：美图与王老吉春节营销的成功秘诀 美图和王老吉的春节营销：AI引领下的流量狂欢

每年春节都是营销竞争激烈的时候，在众多品牌和平台纷纷翻新营销创意抢夺市场时，美图与王老吉再次携手，基于特定的营销范式构建了深度关联新春文化的营销案例。文中详细介绍了王老吉2025年蛇年限定款长吉筒礼盒的特色，以及美图与王老吉通过AI创意玩法在春节期间制造“吉文化体验”，并取得了显著数据成果。还深入解析了二者如何利用AI创意沉淀流量、冲出春节营销重围的策略，包括打造“吉文化”沉浸式场域、双渠道发力集中爆破传播热点、成为品牌浸润新春场景的利器等方面。

每年春节，可谓是营销界的一场盛大狂欢。在这个时间段里，新春流量呈现高涨态势，几乎所有的品牌和平台都绞尽脑汁，试图推陈出新，想出别具一格的营销创意，目的就是为了在CNY（春节）营销大战中拔得头筹。要知道，在这种竞争白热化的环境下，品牌若想脱颖而出，那可是难如登天。然而，就在这一片营销混战的喧嚣之中，美图和王老吉这两个品牌却再次携手合作。它们基于“AI+消费者角色+创意+场景”这样一种独特的美图AI创意营销模式，精心构建出一个与新春文化母体深度绑定的营销范例。到了2025年的时候，王老吉重磅推出了一款蛇年限定款的长吉筒礼盒。这个礼盒的设计可谓是独具匠心，它的罐身设计灵感来源于蜿蜒灵动的灵蛇，灵蛇在传统文化中象征着灵动与祥瑞，所以这款礼盒寓意着新年长吉，这无疑是王老吉对吉文化进行的一次全新的演绎与升华。而且，长吉筒礼盒可不只是在外观上有亮点，它的罐身加长，这种巧妙的设计不仅在视觉上给人以独特的感受，更是凭借着充满寓意又极为吸睛的礼盒设计，大大提升了它作为社交货币的价值。在社交场合中，这个礼盒一出现就成为众人瞩目的焦点，就像一个强大的流量收割机，吸引着人们的目光。在这个基础之上，美图和王老吉合作开展了一系列以AI创意为核心的玩法。比如借助轻写真配方的打造，还有跨次元互动等方式，让用户在春节期间沉浸其中，忙得不亦乐乎，营造出一种别开生面的“吉文化体验”。这种独特的营销方式，使得它们在社交领域成功突围。根据公开的数据显示，「新年大吉 喝王老吉」这个AI创意营销项目取得了非常耀眼的数据成绩，曝光总量达到了34.7亿，点击量有1.43亿，而且配方的总使用量也高达5877万，这简直就是一场品牌与用户共同打造的全新AI营销盛宴。在这一系列令人惊叹的高光数据背后，人们不禁会问，美图和王老吉到底是运用了什么样的神奇方法，利用AI创意来沉淀流量，从而在CNY营销的重重包围中杀出一条血路的呢？它们背后的策略是否能够为其他更多的品牌和平台所借鉴呢？带着这些疑问，我们来进行逐一的解析。首先，是打造“吉文化”的沉浸式场域，全方位激活品牌的生活化触角。通常情况下，春节营销似乎有点违背常理。毕竟，大家在过节休假的时候，谁愿意被品牌的营销行为过多打扰呢？所以，想要在新春营销中与受众进行积极且深入的沟通，这几乎是众多品牌营销面临的难题。那如何解决这个难题呢？美图和王老吉给出了一个解决方案：以AI技术为核心支撑，通过人格化传播、跨次元互动以及生活全触点的创意手段，构建出沉浸式的新春庆祝场景。这样一来，消费者在参与内容共创的过程中，一边觉得好玩有趣，一边就兴奋地进行转发，瞬间就能在网络上刷屏出圈。具体来看，第一点是解锁AI轻写真配方玩法，制造“人格化”传播。美图在拍摄美化领域处于TOP1的地位，其科技实力自然是不容置疑的。在这次蛇年营销活动中，“AI科技”成为了平台创意的核心元素。趁着人们对这项AI技术充满新奇感并且热情高涨积极参与的时候，美图和王老吉抓住时机，在春节期间一口气推出了六款出片配方玩法。其中的轻写真风格特别受欢迎，用户们可以一键变身成为“小吉星”，然后向全网发送新年祝福。这种快速扩散的新年「世另我」体验，在为全网带来满满的乐趣的同时，也让王老吉的品牌符号“吉文化”巧妙地附着在用户们个性化的内容之上，使得每一次传播都具备独一无二的“人格”特征。第二点是跨次元与自我互动，助力品牌激活年轻化基因。除了科技之外，平台的内容创意实力也是激发用户参与热情的一大法宝。在AI技术的基础上，美图和王老吉利用年轻人喜爱的跨次元互动方式，也就是与二次元虚拟分身同框的形式，将王老吉的品牌语境、蛇年新春氛围以及年轻用户的情感共鸣完美地融合在一起。这就像是一个充满力量的钩子，把王老吉的“吉文化”抛进春节的信息海洋中，利用这种既有内容亮点、充满新鲜感，又具备互动性的创意方式，迅速吸引年轻人的注意力，让他们在品牌的年轻化语境中帮助品牌进行二次聚合引流。第三点是搭建生活全触点，营造新年仪式的超强临场感。还有一个有趣的地方在于，今年美图和王老吉还特别注重为用户构建熟悉的生活场景。在地标配方中，用户在拍摄所在地照片打卡的时候，就能够借助王老吉的瓶身图案，解锁各大城市地标迎新春的盛景，这样用户足不出户就能感受到新春的仪式感。此外，手绘涂鸦、九宫格拼图等配方，将潮流元素与热门社交场景相结合，把吉文化全方位地植入到用户生活的各个触点之中。不管是在家里记录全家欢聚的幸福时刻，还是独自在外想要捕捉新春氛围，这些配方都能满足用户的需求。可以说，通过人格化传播激活认知，跨次元互动带来惊喜，以及生活触点构建共鸣，美图和王老吉在CNY这个节点上，沿着“AI+消费者角色+创意+场景”这样清晰的路径，为用户带来了一场难得的年味狂欢，并且由此产生裂变效应，带动品牌迅速破圈。接下来是双渠道发力集中爆破传播热点，全链路实现品牌声量立体导流。在创意内容迅速掀起一波声势之后，美图还动用了全线运营资源来助力王老吉的春节热度。特别加大了传播资源和运营资源的投入，让王老吉的吉文化既能被大众看到，又能传播得更远。除了安排开屏广告强力吸引用户的眼球，抢占用户的第一眼关注之外，这个项目还在美图秀秀首页焦点视窗和保分页弹窗这两个黄金流量点位进行布局，全面覆盖用户修图前、修图中、修图后的链路，将吉文化融入到万千用户的年味记录之中，打造了一场从年前到新年横跨半个月的狂欢盛宴。面对急剧增长的活动流量，为了高效、精准地聚合品牌目标人群流量，美图在春节最核心的流量期锁定首页热推第三位，连续多日为王老吉开启点位独享，助力王老吉最大程度地占据首页流量入口，从多个维度为其持续引流，沉淀活跃用户。另一方面，美图秀秀和美颜相机通过开屏广告强化王老吉的品牌合作身份。并且通过站内热搜、PUSH，以及微博话题页等跨平台联动的方式，释放“蛇年长吉”的美好祝愿，在原生路径截留平台公域流量，集中释放品牌影响力。同时，美图还在运营侧对春节配方进行加权推荐，成功带动品牌相关内容在全网获得高密度曝光，品牌配方与话题活动的热度也持续攀升，在站内外涌现出大量由用户自发创作的拍照秀晒内容，这些UGC（用户生成内容）源源不断地为平台内活动增添声势，最终掀起了一股像自来水一样自发的跟风拍照晒照热潮。全民UGC的热烈参与，让「新年大吉 喝王老吉」这个话题的热度一路飙升，迅速破圈，成为新春时节人们热议的焦点话题。但这个项目的亮点还不止于此，还有设计圈层的优秀设计师，他们运用美图AI能力为项目注入了超凡的脑洞和创意。这些设计师以王老吉蛇年定制长吉筒为核心视觉元素，精心打造出多个不同地方的新年场景，让属于王老吉的“吉文化”创意在不同场景中自然衔接、流畅转换。全新的AI视频化营销形式更是为这个项目注入了强大的动力，实现了深度拓圈，在社交平台上引发了海量的讨论，成为社交圈当之无愧的流量担当。最后，从整体上看，能够在CNY营销的激烈竞争中构建起核心竞争力，带领王老吉在营销的红海中实现差异化突围，美图主要基于以下三点切实的考量。在背景契合方面，王老吉基于美图的AI影像技术，获得了与品牌产品利益点相匹配的场景。不难发现，无论是新春祝福，还是新年ins风出框AI配方，美图都能将吉文化本身的表达场景自然地融入到年轻人新春的社交活动之中，这样吉文化的信息就更容易被人们自然地接受。在内容维度方面，通过AI对品牌元素的提取，美图将王老吉的“吉文化”转化成适合年轻人语境的AI创意内容，从而能够采用极具个性化和差异化的传播策略，使得吉文化在竞争异常激烈的新春营销红海中脱颖而出，进一步丰富了品牌的营销价值。在情感匹配方面，美图和王老吉把新春的主场让给用户，促使品牌和用户一起参与AI共创，让用户成为拥护品牌心智的一份子，在共同构建创意营销场域的同时，也实现了共同的品牌价值观追求。从深入挖掘品牌利益点，到精准转化品牌核心主张，再到积极与用户开展共创，美图凭借清晰的策略思路，全面打通了王老吉的节日营销链路。通过AI的助力，将创意与消费者角色、场景深度融合，不仅极大地提升了王老吉的品牌曝光度，更激发了用户的积极互动，成功实现了品牌曝光力与互动力的双丰收，为品牌在春节期间的市场传播打造了一种全新的范式。

春节营销竞争激烈，美图与王老吉携手合作，通过推出蛇年限定礼盒、利用AI创意玩法取得显著营销成果。文中详细解析了其成功背后的策略，包括打造沉浸式场域、双渠道发力传播、基于三点考量构建核心竞争力等，这些策略实现了品牌曝光与用户互动的双丰收，为品牌春节营销打造了新范式。