：跳出传统职场，展现多元有趣工作

抖音出品的互动职场求职类真人秀《我被有趣的工作包围了》展开，探讨这档综艺在年轻人求职、职场观念以及节目特色等方面带来的影响和创新之处。

工作在人们的生活中占据着相当重要的部分，那工作是否能变得有趣呢？对于大多数人来说，工作时间可能占了个人生活的三分之一甚至更多，人们以何种精神状态度过这部分时间，会对另外三分之二的生活产生影响。年轻人还有可能得到更快乐的工作机会吗？答案并不确定，但这个过程值得探索。由抖音平台出品的《我被有趣的工作包围了》这档互动职场求职类真人秀，就像是一场大型的「职业种草」活动，激励年轻人突破传统办公模式，开启求职新思维。抖音丰富的内容生态为该综艺找到了独特的定位。它既没有想要定义「有趣工作」的标准，也不是要教导年轻人应该选择什么样的工作或者要有怎样的工作态度。在年轻人面对工作常常感到紧张疲惫的当下，《我被有趣的工作包围了》尝试展现各种有趣的工作状态，表明当代青年在面对工作时，并非只有「逃离」这一选择。这档节目是为年轻人「去班味」的，不一定要远离职场，靠近有趣的职场也是一种方式。工作不只是「朝九晚五996」，「有趣」才是最重要的。抖音丰富的内容池，让人们能够跳出这种常规的工作模式。在当代年轻人的职场选择里，「朝九晚五按部就班」或者「996高强度高薪」是经常被提及的选项，这背后主要是对生活和工作平衡的考量。不同观念的年轻人有不同的选择，但都是把工作放在待遇、时间的衡量体系下，更侧重于工作的「工具化」性质。而《我被有趣的工作包围了》与传统常规职场综艺不同，它从节目形式到核心议题都跳出了常态化职场综艺的范畴，从「有趣」的角度为年轻人展示小众新奇的特色工作。例如在上海，有不需要坐班，但要24小时待命帮主人寻找宠物的「宠物侦探」，还有庄重地帮助人们告别的白事管家；在重庆，有能够亲自炒制火锅底料的火锅店督导，能近距离接触小动物的动物饲养员；在「直播电商第一城」杭州，有MCN内容策划师，还有每天都在进行创意脑暴的棉娃策划师。节目中还设置了求职巴士，从上海开往重庆，最后抵达杭州。在每个城市，求职大巴带着求职者前往各个工作地点面试，与心仪岗位双向选择成功的求职者就会顺利下车。这种设置把社会中真实的求职过程具象化了，让求职者感受到职场的不确定性和未知挑战。无论是未知的职场领域，还是熟悉却未曾深入了解的岗位，都在节目中得到了充分展示。年轻人去体验、挖掘这些多元小众职业的真实情况，踏入传统办公室之外的世界。在这里，「有趣」被放在了最首要的感知标准上。有趣意味着在工作中获得情绪价值，意味着除了简单劳动之外，年轻人还付出了情感劳动，并从中得到了「使用与满足」。这种视角触及到年轻人对工作的理想追求。当下年轻人很愿意在工作之余寻找乐趣，但很少向工作索取趣味，工作大多只是作为生存手段来支撑工作之余的「有趣消费」。《我被有趣的工作包围了》反其道而行之，一方面让更多新奇职业被看到，一方面展现年轻群体对有趣工作的渴望。站在与传统工作评估标准不同的视角上，生活和工作不再对立，就像节目中的JACK所说：「幸福感可以从工作中来」。思路打开后，「神奇就业图鉴」揭示了年轻人与工作快乐相处的可能性。节目中的有趣工作实际上是以抖音中的「工作百态」为蓝本的。在抖音「记录美好生活」的点滴中，有很多年轻人在回答「有趣工作」这个自主命题。不同职业的人记录自己美好的工作瞬间，也为更多用户带来了一份生动丰富的「职业图鉴」。比如一位用户在看了00后入殓师@汤木檀泽的视频后在评论区留言：「死亡不是失去生命，而是走出时间。」把「辞职体验100种职业」的旗帜坚定执行的@池早是我，让很多用户看到了什么是真正的「勇敢的人先享受世界」，她用看似轻松的语气调侃各种职业的不易，并且即使是体验也尽全力。无论是入职宠物店，还是体验消防员，她都在诉说着人生的无限可能，每个有所成长的瞬间都值得被纪念。还有@江汤锅底，在他的视频里，他不只是乡村教师，还是守护村里孩子足球梦的守门员；@塔吊于野分享自己的工作日常，「自由在高处」，他的生计也在高处；原来不止古代有「镖师」，@雨豪(镖师)带你了解大件运输的奥秘；外卖员@小宅宅的日常会记录自己第一次收到顾客打赏的心情，即使再普通的工作也有独特意义。多元小众的新奇职业，其实都是人们生活正常运转的一个「部件」。有人愿意分享，其他人就能从社交媒体的连接中看到不一样的经验。所以，抖音内容生态的丰富性在这些职业的多元性中得以体现，在抖音上，丰富新鲜的职业vlog能让更多用户看到未知工作领域的有趣之处。《我被有趣的工作包围了》在一定程度上取之于用户，又反馈给更多年轻用户，让好内容的创意产生与流动传播形成了正向的链条。在选角方面，《我被有趣的工作包围了》与其他职场综艺的「优秀」标准不同，它选择的年轻求职者各有特点，不再是颜值学历都完美的精英职场人。像卖锅女孩王娜，曾在卖锅直播间因为用户的一句关心就情绪失控，一边哭一边背卖货台词；06年体育男大黎东海，大专学历，梦想是青史留名；曾参加过《创造营》的再就业偶像何圳煜，从舞台来到农场，甚至负伤工作。就像世界上没有完美的工作一样，也没有完美的打工人。这档节目以选角诉求为出发点，重点打造「年轻打工人众生相」。将「不完美」呈现出来，展现年轻职场游历的百态是该节目的一大看点。让素人综艺回归真正的朴素和平凡，才能让年轻用户真正感同身受，而不是作为旁观者去观看距离自己很遥远的职场人生。例如节目将有趣工作对年轻求职者的挑战展现出来，有趣并不意味着轻松。摆渡人的两位实习生，王娜面试不通过争取机会后立即卸下美甲，侯婉婷在听到需要当天晚上产出串词稿时，认为自己没有能力在有限时间内达到要求，当场痛哭。年轻职场人常见的求职痛点被真实记录下来，职场成长过程中难免会遇到这样的压力情境，这是每个年轻人的真实写照，也很容易引起年轻用户的共鸣。同时，节目跳出了职场综艺节目传统的「能力」记录模式，大方地向用户展示「适合」是胜任工作的关键条件之一。而「适合」一方面来自于千差万别的经验背景与工作内容的匹配程度，另一方面也来自于不同求职者对工作是否有趣的判断。因为小众新奇本质上不能直接等同于「有趣」，有趣与否不是客观事实，而是不同年轻人的主观感受。认为自己的工作无趣，必然会影响年轻人在该岗位上获取正向反馈。在关注年轻人是否做得足够好之前，先关注年轻人在工作中的「主体性」。经验背景和工作完成度会作为参考，但不是工作能力评估的唯一标准。面对同一份工作，有人觉得有趣，有人觉得无趣，个体对「有趣」的定义不同，也反映出当代年轻人拥有更多元的职业观。对于这一点的肯定，《我被有趣的工作包围了》能够为很多因工作焦虑的年轻用户缓解情绪，传递更实际的情感关怀。这种以人为本的职场视角，是节目吸引年轻人的关键，也有利于当代青年调整职场心态。《我被有趣的工作包围了》不只是一部职场综艺，更是结合抖音特色，多体裁全方位打造的新型题材复合型产品。在分众化时代，抖音抓住了稀缺注意力的高价值。抖音的内容生态是抖音综艺的「创意池」，《我被有趣的工作包围了》所展现的新奇有趣的特色人生和生活方式，就来源于抖音特色向内容产品的转化。通过前期的项目调研、观众偏好研究、用户画像建构、内容标签建构、品牌客户针对性调研以及节目模式搭建等各个环节的大数据研究，《我被有趣的工作包围了》精准捕捉年轻人在互联网上如何谈论工作、如何看待工作、对工作有何期待，抓住了年轻群体的「国民时刻」，依靠一系列的「数智化」引导完成了从0 - 1的创意突破。有了准确的基调后，节目采用「长短直」复合开发的模式，调动艺人职业体验官的影响力，撬动话题来充分发挥内容效力。这里的「长短直」不是简单的长视频切短，不是无主题直播，也不是简单的「长到短、长 + 短」的平台迁移和复制，而是内容从策划到运营整体链路的改变与升级。在抖音，短视频、直播等多体裁复合型内容是组成一个综艺IP的重要内容，也是IP运营的重点。录制前，节目对飞行艺人的经历、职业体验城市的当代特色、热议话题进行了充分的背景调查，并在节目中预埋相关点位。例如杭州美食荒漠、杭州上下班时间、上海「沪币」相关内容，都是年轻用户群体之间的热门潮流话题，轻松登上同城榜单。从节目预热期开始，创意短视频和采访短视频就轮流造势。像「重生之我在职场cos表情包」「职场奇葩好物」等短视频在正片上线前就开始「玩」起来了，刷新了年轻用户对职场综艺的传统认知，大大提高了用户的期待值。在前期充分铺垫后，每期正片上线前一到两天继续用预热视频烘托气氛，正片播出当天发布创意短视频以及正片二创、花絮。从2024年10月起，节目共发布1000条视频。大量且节奏规律的短视频发布，大大增加了IP触达率，使《我被有趣的工作包围了》在整个预热 + 在播期能够实现创意「不掉线」，热度「长持续」。所有的内容策划运营都围绕着当下年轻人的切身体验展开，直击当代青年职场的痛点、痒点。所以，长视频中求职团团长门腔的「陪跑」探班有第三视角的意义，职业体验官们根据自身职场经历分享职场看法能激发年轻群体的共鸣，「云监工」的直播模式增强用户观看内容的参与感，短视频的广泛职场话题激发用户表达欲。热门的抖音内容题材 + 潜力达人新星 + 复合型内容体裁，最终塑造出抖音特色节目，长线陪伴抖音用户。从节目曝光的加成来看，多种内容形式的叠加也为求职者带来了更多机会。孙博文接受了URF盈展·年轻力消费集团总裁实习助理的offer，收获了新的人生体验。此外，《我被有趣的工作包围了》营销后链路培育出了一条完善的达人孵化路线，职人黎东海在录制之外，延续节目风格，策划拍摄了以「在不同城市体验找工作」为主题的短视频，粉丝量从2.5万涨到了13万。求职者的个人影响力通过这个节目得到了扩大，后续的电商直播转化进而提升了个人的商业价值。「硬件加持」的更深层次意义，是在无形中构建京东品牌与年轻职场人共同成长、相互成就的紧密纽带。京东通过这种方式，不仅强化了其作为科技生活引领者的地位，还为品牌价值的长远发展划定了一块「青年职场阵地」，瞄准年轻职场用户精确运营，为品牌年轻化注入源源不断的活力。如此，《我被有趣的工作包围了》实现了帮助品牌方感知年轻用户的功能需求和情感需求，从而实现「有效植入」。这档节目揭示了很重要的一点，「长在抖音上的好内容」一方面来源于抖音用户，而在放大综艺IP价值方面，则来源于完全抖音特色的编播运营方式。内容形态的短直崛起，从底层逻辑上改变了综艺经营的模式。这放大了抖音的长板能力，并且在复合型内容放大内容消费量级的前链路上，实现了商业价值的后链路提升。

本文总结了抖音出品的《我被有趣的工作包围了》这档综艺在职场综艺领域的创新之处。从节目定位来看，它打破常规，以展现有趣工作为切入口，鼓励年轻人探索不同的求职思路。在选角上注重呈现年轻打工人的众生相，关注个体在职场中的「主体性」。节目内容以抖音生态为蓝本，又通过多种形式回馈用户。在运营模式上，采用「长短直」复合开发模式，直击年轻职场人的痛点、痒点，同时提升了节目IP的价值，还为品牌和求职者带来了多方面的效益。这档综艺在多个方面的创新和突破，为职场综艺的发展提供了新的思路和方向。