2025年开年消费电子市场的火爆情况，阐述了商务部等五部门出台的数码产品购新补贴实施方案落地实施后，包括平台、经销商等各方的应对措施，以及这一补贴政策对消费电子终端市场和产业链的积极影响。
《科创板日报》1月24日讯（记者 唐植潇）2025年伊始，消费电子市场就呈现出一片火爆的景象。
在1月20日的时候，商务部等五个部门出台的针对手机等数码产品的购新补贴实施方案正式开始实施了。按照这个方案的规定，对于个人消费者购买手机等三类数码产品，补贴标准是这样的：如果单件产品的销售价格不超过6000元，那么就会按照产品最终销售价格的15%给予补贴。不过呢，每名消费者每类产品只能补贴1件，而且每件补贴的金额最多不超过500元。
为了能够进一步刺激消费者更换手机，很多经销商都选择为高端机型额外再增加补贴，这么做的目的就是要突破“国补”对于单件金额的限制。有手机上游供应链的从业者觉得，“国补”范围扩大到手机等行业是有积极的引导作用的，它能够提高手机厂商产品的销量，给手机产业链的公司带来利好。
随着全国多个省份都启动了针对手机、平板、智能手表手环的购新补贴，“以旧换新”的国家补贴范围从家电、汽车扩大到了日常的消费电子领域，这就带动了生产和销售两方面的繁荣。据工信部预测，在这个政策的推动下，今年手机在国内的销量将会达到3亿台。
平台加大力度，扩大“国补”适用范围
《科创板日报》的记者了解到，这一轮针对手机等数码产品的购新补贴主要是集中在平台这一侧，而不是品牌自身。
拿iPhone 16来举例吧，它的起售价格不到6000元，在电商平台上能够享受到大概500元左右的补贴优惠。但是在苹果线下和线上的Apple Store直营门店里面，消费者是不能享受这个补贴的。而在经销商门店的话，就可以把新春优惠和国家补贴叠加起来，这样算下来，iPhone 16入门款的价格可以直接做到4699元。
有苹果的经销商告诉《科创板日报》的记者：“苹果直营体系内目前并没有参加‘国补’，经销商是先自己垫付补贴款项的，之后再由负责‘国补’的相关部门把补贴发放下来。”
《科创板日报》记者还了解到，最新款的iPhone 16系列只有基础款达到了6000元档位的补贴范围，Pro系列型号的起售价都在8000元往上了。为了能让更多的机型被纳入到补贴范围内，有些经销商就选择了“补上加补”。
以苏宁为例，华为Pura 70（12 + 512G）、荣耀Magic 7 Pro（16 + 512G）、iPhone 16（128G、256G）和IPhone 16 PLUS（128G、256G）等旗舰机型，经过售价补贴后已经到了6000元以下，都可以享受到国补。
不过呢，《科创板日报》记者发现，在部分手机品牌的官网上，还没有上线“国补”。《科创板日报》记者随后走访了深圳地区的vivo门店，门店的工作人员说，目前还在登记当中，还不在‘国补’覆盖的门店范围内，年后应该就能在云闪付上核销国补了。“临近春节，线下的客流量跟之前相比已经减少了。”
与此同时，各大电商平台的订单量出现了巨大的增长。
京东的数据显示，截至1月20日12点，在国家补贴上线的省市，手机的销量环比增长了200%，平板的销量环比增长了300%，智能儿童手表的销量环比增长了100%。
天猫方面向记者透露，截至20日24点，手机、平板、智能手表（手环）整体的成交环比大幅上涨超过300%，其中手机增长超过300%，平板品类超过300%，智能手表（手环）超过80%。
苏宁易购方面也对记者表示，门店的客流提升了3倍，手机的销售同比增长了336%，平板电脑的销售同比提升了437%，智能手表、手环的销售增长均超过220%。
终端市场复苏，带动产业链订单增长
根据Canalys的数据，2024年的时候，中国智能手机市场开始复苏，出货量达到了2.85亿台，同比增长了4%。
Canalys的分析师指出，“国补”政策为中国智能市场2025年的发展奠定了基础，终端厂商已经陆续开展渠道和供应方面的前期准备工作。Canalys还预测，2025年的时候，补贴政策将会推动中国智能手机市场的出货量增长，出货量预计会超过2.9亿部。
中信建投证券的研报称，手机、平板、智能手表（手环）等消费电子产品有着比较强的需求弹性，消费门槛相对比较低，补贴政策能够覆盖到更为广泛的消费群体。平安证券认为，补贴有利于降低消费者购买手机的成本，从而刺激消费者的购机需求。
在接受《科创板日报》记者采访的时候，中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为：“补贴政策能够降低消费者的购买门槛，帮助品牌在中低端产品线上迅速提升销量。”
有手机产业链的从业者对《科创板日报》记者表示，这一轮的‘国补’对消费电子终端市场的刺激，将会反馈到上游的产业链上。“消费电子产业链包含多个环节，‘国补’促进终端销量增长，也会带动多个产业链零部件订单的上涨，促进各个环节企业营收的增长。”
在上市企业当中，以阳谷华泰为例，它在互动易平台表示，国家加大消费电子补贴，有利于微电子领域、显示领域相关产品的销售，有利于相关基础材料产品的销售增长。
欧菲光公开表示，国补政策带动消费电子市场需求增长，对其各条产品线的生产和供货有着积极的意义。
华映科技主要生产中小尺寸显示面板、显示模组，产品主要应用于笔记本电脑、平板电脑、手机、工业控制屏等领域，该企业也认为如果政府补贴政策能够提振笔记本电脑、平板电脑、手机等消费电子产品的销量，将会对公司有一定的积极影响。
本文总结了2025年开年消费电子市场因补贴政策而火爆的现象，包括补贴方案内容、平台和经销商的补贴操作、市场销售数据的增长，以及补贴政策对产业链上下游企业带来的积极影响等多方面内容。补贴政策不仅推动了消费电子终端市场的繁荣，还对整个产业链的发展有着积极的促进作用。
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