短剧行业新动向：公司竞相开展短剧演员经纪业务

在短剧演员片酬渐成项目成本大头的现状下，短剧公司开始涉足演员经纪业务这一新兴趋势。文中探讨了不同类型的短剧公司采用的签约方式，如MCN转型的短剧公司的签约模式，以及这些公司如何营造自己的经纪业务，包括短剧演员的业务拓展、等级划分、粉丝运营等方面的情况，还提及了短剧行业从业者对未来的展望。

在传统经纪公司对短剧演员仍持观望态度时，短剧公司却已积极投入到相关事务中。随着短剧项目的增多，头部演员变得极为抢手，其片酬可达8000 - 20000元/天，不少短剧承制公司向娱乐资本论透露，演员片酬正逐渐成为项目成本的关键部分。在这样的背景下，短剧公司开启了“圈地”模式，涉足演员经纪业务成为短剧行业的新潮流。对于签约演员，剧点短剧负责人表示存在两种模式：一种是MCN模式孵化达人并将其包装成演员，MCN公司倾向于签约知名度低但有潜力、可塑性强的艺人；另一种是直接签进短剧公司。在调研过程中发现，MCN转型的短剧公司率先布局短剧演员经纪业务。这些公司通常先让MCN时期签约的达人随着公司转型成为短剧演员，在短剧业务取得成果后，再签约更多的短剧演员。这种签约模式比单纯的“建组、演员拿片酬”模式更为复杂。因为短剧演员与公司自制的短剧、短视频IP存在强绑定关系，合同规定短剧演员优先拍摄公司短剧，公司除支付片酬外，还会给予短剧收益分成。听花岛在这方面做得相当成功。旗下的“银色大地”厂牌由MCN转型，培养出了姜十七、王道铁等众多知名演员。这些演员与听花岛采用达人、演员签约制合作，在短剧领域拍摄听花岛或银色大地出品的IP，演员获取固定薪资和片酬。即便演员走红，听花岛也不限制他们向主流方向发展，例如王道铁今年就在主流荧屏上十分活跃，参加了芒果tv的综艺，还在院线电影中露面。麦芽短剧的演员体系属于“纯内部消化”模式。参演短剧的演员为麦芽的员工，只演麦芽的短剧，通过演戏数量积攒KPI，薪资待遇与KPI成正比，项目播出成绩好还能获得项目激励。奇迹时代是典型的MCN转型短剧制作公司，2022年其制作的《月入三千当首富》播放量累计近8亿，饰演男主的舒翰被签进公司成为头部演员。最初采用达人合作模式，之后改为短剧合作模式。现在公司根据演员出演短剧的收益为演员分级，内部演员分为五个等级，E、D级培养无经验素人，B和C级依据演员在公司表现和粉丝量划分，A级是有爆款作品且有粉丝黏性的演员。奇迹时代在短剧分发模式上与主流做法不同，通过给演员开设个人账号引流提高粉丝黏性，并利用端上优势维护粉丝。在整个短剧市场对演员需求增大的情况下，短剧演员业务不再局限于公司内部IP，而是拓展到整个短剧市场接活。短剧演员来源主要有三种：市场上有号召力和认知度、片酬1万/天以上的独立演员；短剧公司的签约演员以公司合作模式出演；剧组选角导演挖掘的想磨练演技或进入短剧演员行列的纯素人，这类演员片酬极低甚至没有。以奇迹时代为例，公司会帮签约演员在项目间歇期接其他公司的短剧，收取片酬后与公司分成。以往短剧平台和承制公司多选择独立短剧演员合作，随着短剧演员经纪业务成熟，头部短剧平台也开始与演员经纪公司合作。九州业务负责人分享剧组会与经纪业务公司合作，需要演员时让其进组，去某地拍戏时也会找当地院校想练演技的学生当群演以降低成本。目前，奇迹时代内部头部演员片酬约7000元/天，公司希望提升演员影响力以提高片酬。为降低演员成本，越来越多的短剧平台和制作公司选择自己签约演员。如喜马拉雅入局短剧建立“喜豹传奇”并推出“喜豹”平台，签下舒童。剧点短剧尝试签中腰部艺人，采用工作室模式项目制合作。奇迹时代偏向经纪公司艺人运作思路，有员工负责粉丝群和账号维护，演员也参与直播互动，目标是在短剧市场提高影响力和粉丝量。如今奇迹时代有30 - 50万黏性粉丝，公司制作的短剧基本都会被付费观看。奇迹时代总制片人表示希望演员走得更远，有机会会把自家演员推向横屏影视领域，但也尊重演员意愿。虽然竖屏演员走向横屏不易，但随着更多传统影视从业者进入短剧生态，着眼于短剧演员经纪的公司增多，短剧行业演员市场有望更加规范、更具潜力。

本文总结了短剧行业中短剧公司开展演员经纪业务的情况。从签约模式、演员来源、业务拓展、粉丝运营等多方面进行阐述，展现了这一业务在短剧行业兴起的现状、模式以及从业者对其未来发展的积极展望。