AI助力“厂二代”引领传统工厂数字化转型，电商内卷下，“厂二代”如何推动制造业变革？

在电商环境内卷、制造业面临转型升级的背景下，“厂二代”成为1688平台等众多平台的中坚力量。他们在面对诸如淘宝等电商平台政策带来的压力下，通过创新实现突围。并且他们积极推动传统工厂的数字化转型，借助AI技术加速这一进程，还积极布局海外市场，将中国制造推向全球，众多电商平台也推出扶持计划助力这一发展进程。

舒志娟写了这样一篇文章（编辑为高素英），这里面提到了不少有趣的事情呢。先说说上海新麦食品工业有限公司，因为电视剧《繁花》，他们家的蝴蝶酥可是“出圈”了，而且还为LV、Gucci、迪奥等奢侈品牌做月饼代工。你能想象背后的老板是个90后的厂二代，还是斯坦福的高材生董凡铭吗？

还有像项国伟，之前在互联网大厂工作，回到家族企业浙江万乐包装科技后，就专注小批量定制，借着1688平台转型，品牌代工业务有了很大突破。浙江省桐乡市合盈服饰公司的黄渝湘也很厉害，家族工厂现金流危机的时候，她闪电接班，开辟电商渠道，把企业从破产边缘拉了回来。像这样的“厂二代”越来越多，在1688平台上成了中坚力量。

中国的中小工厂到了转型升级的关键时候，一场以数字化、智能化和全球化为核心的变革正在悄悄发生。阿里巴巴旗下的1688平台就公布了“产业带强势复苏”计划，重点扶持一些优质商家，像专精特新工厂、大牌代工厂，还有那些“厂二代”接班、正在加速数字化转型或者尝试跨境市场的商家。这是为了给商家增长提供保障，让他们降本增效，走向全球市场。

为啥会这样呢？因为电商环境越来越内卷了。“直达工厂、去中间化”成为了降低供应链成本的重要方法。而且这些“厂二代”很有开拓精神，接班后就打破传统制造业的老思维，用AI技术加速数字化转型，把中国制造推广到海外，给产业发展带来新的活力，新一轮的行业竞争就这样开始了。

一、内卷加剧 厂二代接班潮来袭

电商行业内卷得很厉害，商家们遇到了好多挑战。从去年9月开始，淘宝、京东、抖音等电商平台推出“仅退款”服务，本来是想保护消费者权益的，结果执行起来有点走样，商家压力更大了。再加上低价策略，商家只能“亏着卖”，经营困难、成本高、利润少，这三个问题严重影响了商家发展。

不过，在这内卷的风暴里也有新变化。年轻的“厂二代”成了变革的核心力量，他们靠创新和电商平台成功突围。其他商家也有创新的例子，义务的欧凯斯日用品有限公司董事长吴祥炬看到霸王茶姬把迪奥手提包的设计风格用到奶茶杯上，他就把同样的灵感用在垃圾袋上。靠着1688平台，只用一个月就在海外市场打开了局面，去年业绩增长了3倍，利润增长了8倍。

吴祥炬说欧凯斯2022年都资不抵债、快破产了。但是2023年他做了重大变革，靠垃圾袋让公司走出困境，现在一款垃圾袋年销售额能达到5000万元。98年出生的黄渝湘在家族工厂现金流有危机的时候，也是靠电商平台转型，在1688平台打造了高端服饰品牌。斯坦福大学毕业的董凡铭把“硅谷经验”用到传统糕点代工里，引入AI技术，进入电商平台，带动传统食品企业转型升级。

1688平台的调研数据显示，平台上的“厂二代”里，90后、00后占了近80%，95后是主力。他们大多是本科以上学历，一半以上有海外留学背景，而且已经接手家里的工厂业务，其中54%接手超过三年，能独立决策。

在推动行业变革的时候，他们和平台联系紧密。1688平台不断推出扶持商家的计划，像“暖春复苏计划”、“生意倍增计划”还有“强势复苏计划”，帮助商家提高竞争力，让业务快速增长。拼多多、京东、抖音、快手等平台也都发布了产业带扶持计划，投入很多资源打造百亿产业带。

1688商家发展中心总经理王强说，启动“强势复苏计划”推进产业带复苏，是因为现在库存周期处于被动去库存阶段，经济在慢慢复苏，再加上全球化和AI技术的推动，消费侧和供给侧会快速变革。不过他也强调，1688不是随便扶持所有商家，而是关注那些能和平台一起发展的优质供给。这些商家有创新能力和供应链掌控力，能在全球市场占更大份额。

在产业带的发展过程中，有新的趋势。制造业开始往供应链上下游发展，通过轻定制和个性化生产提高利润率。产业带内部的分工也更明确了，链主型企业把需求和供给整合起来，提高整体效率。还有些企业通过研发新品和品牌化策略，摆脱了低价竞争，实现了高溢价。

二、AI技术加速传统工厂数字化转型

“厂二代”逐渐成为家族企业接班的主力，他们用新的眼光和思维推动企业向数字化、智能化转型。

董凡铭最大的梦想是让自己的工厂完全实现AI自动化。现在他的工厂已经引进了AI质检系统，能做到“一物一码”，通过AI对每个产品精准检测，提高了质量控制水平。而且AI在配方优化上也很有用，能生产出更好的产品。

但是董凡铭对现在的进展还不太满意。他觉得虽然AI技术给工厂带来了很大改进，但是和外部快速发展相比，整体转型速度还是慢，传统工厂急需加快这个进程。

AI技术不仅是工厂转型的关键，也是1688构建数字化供应链、支持商家服务的重要部分。过去一年，大模型不断发展让人们看到了AI技术的潜力，随着DeepSeek的出现，AI应用进入新阶段。

1688产地生态发展部总经理卓含说，平台已经接入DeepSeek大模型，计划2月中旬让商家使用，2月底和商家业务全面结合，3月初推出业务模型，而且所有AI工具对商家免费开放。

卓含还说，AI在营销和推广方面的应用会给电商场景带来很大变化，比如自动生成适合不同平台的营销素材、自动翻译商品信息等。他觉得以后一个老板加一个AI就能组成团队，帮助商家降低人力成本，提高运营效率。

虽然AI技术给电商和制造业带来了很多机会，但是广泛应用也带来了新的挑战。业内觉得AI生成的信息可能真假难辨，给交易安全带来威胁。所以政府要加强对AI技术的监管，企业在电商里用AI技术的时候也要遵守更多规范，承担相应责任。

三、让中国制造走向全球市场

在存量竞争的情况下，出海成了很多产业带商家突破的共同选择，特别是那些有海外背景的“厂二代”，早就开始布局海外市场了。

黄渝湘是1688平台的头部商家，她把自家的羊绒大衣卖到法国、澳洲，还瞄准了哈萨克斯坦等新兴市场。她说：“1688跨境平台帮我们精准对接B端客户，这和亚马逊、TikTok的零售模式不一样，更适合想深耕企业客户的商家。”现在她的工厂通过跨境电商从传统代工变成了自主品牌，海外订单占比超过30%。

吴祥炬把义乌的“卷”带到了全球。他发现美国垃圾袋市场缺乏设计感，就推出免撕设计、印有欧美文化元素的创意产品，一个月就冲进亚马逊前百名。2025年，他的垃圾袋工厂计划进军俄罗斯、中亚和中东市场，预计跨境电商销售额能达到2020年公司全年业绩规模。他强调：“中国制造的优势不只是价格，还有快速响应市场需求的能力。”

在出海浪潮里，电商平台很重要。1688的“产业带强势复苏计划”正在加快布局全球供应链网络，已经在越南设立本地化团队，还打算在哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等建立海外仓和选品中心，预计2025年能覆盖15个国家和地区。京东全球售也扩展到美国、日本、新加坡和马来西亚等国家，计划通过海外仓配体系实现“2 - 3日达”。

海关数据显示，2024年中国跨境电商进出口额达到2.63万亿元，同比增长10.8%，过去五年贸易规模增长超10倍，12万家跨境电商企业累计注册海外商标超3万个。

不过，出海也不容易。不同地区的政策、文化、消费习惯都不一样，对企业的综合能力是个很大的考验。卓含指出，1688跨境业务的核心是它的供应链模式，通过分销和API接口等方式，把商品无缝对接海外各大电商平台和独立站。这种模式简化了商家操作流程，还能让他们快速对接全球渠道。

对于1688出海业务和阿里集团内部其他出海业务是否竞争，卓含回应说，它们是合作关系，侧重点不同。1688更注重供应链模式，通过数字化货盘和海外平台高效对接，其他平台可能更侧重直接服务海外买家。

卓含还说：“未来的竞争格局不只是成本优势的竞争，而是供应链响应速度、文化融合能力和技术创新水平的全面竞争。”随着中国制造业走向全球化，一个以“国内产业带 + 海外枢纽仓”为核心的双轮驱动模式正在形成。在“厂二代”引领、平台赋能的出海革命里，“中国制造”的全球价值可能会被重新定义。

在电商内卷、制造业面临转型升级的大背景下，“厂二代”在众多方面发挥着重要作用。他们成为1688等平台的中坚力量，在电商内卷压力下创新突围，积极借助AI技术加速传统工厂数字化转型，并且大力开拓海外市场推动中国制造走向全球。电商平台也纷纷出台扶持计划助力这一进程，这一系列的发展正在重新塑造制造业格局，对“中国制造”的全球价值进行重新定义。