麦当劳2024年第四季度的财报情况，包括在股票表现不佳、销售疲软以及大肠杆菌爆发事件持续影响下，其营收利润双降，美国地区同店销售额创下近五年来最大降幅等多方面的财务数据及相关分析。
麦当劳在运营过程中遭遇了诸多挑战，这直接反映在了其2024年第四季度的财报上。由于股票市场上表现不尽人意，销售方面也显得疲软无力，再加上之前发生的“大肠杆菌爆发”事件带来的后续影响一直在持续发酵，麦当劳在这一季度的营收和利润出现了双双下降的情况，并且其在美国地区的同店销售额的降幅达到了近五年来的最大值。
2月10日，周一的时候，麦当劳公布了2024年第四季度的财报，具体数据呈现出如下状况：
其一，主要财务数据方面：
在营业收入这一项上，数额为63.9亿美元，与上一年同期相比，下降了0.3%，这个数值并没有达到预期的64.5亿美元。
从每股收益来看，为2.80美元，和上一年同期保持相同水平；然而调整后的每股收益是2.83美元，与上一年同期的2.95美元相比有所降低，并且低于预期的2.84美元。
净利润达到20.2亿美元，同比下降幅度为1%。
经营利润是28.7亿美元，同比有2%的增长。
其二，四季度同店销售额的情况是仅出现小幅增长，增速却大幅下降。
数据表明，麦当劳四季度同店销售同比增长0.4％，和上一年同期3.4％的增幅相比明显降低了，不过高于预期的 - 0.93％。其中需要特别指出的是，美国同店销售额创下了近五年来的最大降幅，消费者因为之前的“大肠杆菌爆发事件”仍然心存担忧。
详细来看：
美国方面：同店销售额下降了1.4％，跟上一年同期4.3％的增幅相比落差明显，其降幅超出了预期的0.41％。在本季度，客流量对比上一年有少量的增加，但是这一增长被每位顾客每次光顾时平均消费金额的减少给抵消掉了。
国际运营市场方面：同店销售额增长了0.1%，大部分市场的同店销售额呈现正数，这一增长抵消了英国市场销售疲软带来的影响。
国际发展许可市场方面：同店销售额增长了4.1%，这个增长幅度超过了预期的0.43%的降幅，中东和日本市场是推动这一增长的主要力量。
BTIG的分析师Peter Saleh发出警告称，麦当劳过度依赖折扣策略，目前折扣在销售额中所占的比例已经超过了三分之一，这种情况可能会对特许经营利润率造成压力。
Wedbush的分析师Nick Setyan却持有不同的观点，他认为即便麦当劳在上半年的表现不太好，但是在下半年依然会有一个积极并且持续的复苏过程。
麦当劳2024年第四季度财报显示出营收利润双降等情况，美国同店销售额降幅明显，虽然国际部分市场有积极表现，但整体面临多种挑战，不过也有分析师看好其下半年的复苏态势。
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