解读2025年春节旅游市场：繁荣背后的竞争与创新，春节旅游：从传统走向多元，市场竞争与机遇并存

2025年春节假期的旅游市场情况，包括传统旅游线路的持续火热、三四线城市旅游市场的高热度，以及跨境游、非遗游等新亮点的涌现。同时还会提及市场竞争的加剧以及新技术带来的机遇等多方面内容。

经济参考报记者朱程报道，在哈尔滨中央大街上人群熙熙攘攘，南京夫子庙亦是人挤人，泰山十八盘处人流密集如织。记者通过采访了解到，2025年春节假期期间，传统的“北上南下”这类旅游线路仍然热度很高，三四线城市的旅游市场由于返乡人群的带动，热度也居高不下。而且，在政策推动、网络热潮涌动、人工智能技术广泛应用等诸多因素的影响下，跨境游、非遗游等文旅方面的新亮点不断地出现。业内很多受访者都表示，从今年春节假期的情况能够看出，旅游市场的需求依然非常旺盛，预计到2025年，整个旅游市场将保持稳步上升的趋势。同时，人工智能技术的深入运用也给旅游市场带来了新的机遇。近日，在成都博物馆中，有一位小朋友正在使用AR眼镜智慧讲解器参观。春节假期，人们纷纷走出家门，休闲游玩，尽情享受假日时光。在文旅消费方面，亮点纷呈。2025年综合运输春运工作专班的数据表明，春节8天假期（2025年1月28日 - 2月4日）期间，全社会跨区域人员流动量超过23亿人次，其中铁路客运量达到9612万人次，公路人员流动量为218818万人次，水路客运量为935.3万人次，民航客运量为1828.58万人次。在如此庞大的人流带动下，旅游市场一片火爆。截至2月3日，西湖景区接待的客流量达到63.04万人次，和2024年同期相比，增长了44.99%；秦始皇兵马俑博物馆在春节期间每天投放7.5万张门票，全部被抢购一空，游客们还打趣说“羽绒服的毛都挤出来了”。同程旅行的数据显示，在今年春节假期，历史文化类景区和博物馆类景区的旅游热度同比增长超过50%。途牛旅游网CEO于敦德认为，春节旅游市场的这种火热劲头，反映出国内有着巨大的消费潜力。他说：“和2024年春节假期相比，今年多了一天假期，2024年中央经济工作会议又将促消费放在重要位置，全国很多地方都出台政策来支持文旅市场的发展，这些因素叠加起来，加快了市场潜力的释放。”很多业内人士表示，在政策的带动下，今年春节旅游市场除了延续以前的“北上南下”等消费热点之外，还呈现出跨境游、非遗游等很多新亮点。同程研究院首席研究员程超功说：“得益于2024年以来不断加强的免签政策，以及春节前小红书在网络上走红等因素的影响，今年春节期间出入境旅游的增长超出了预期。”同程旅行的数据显示，今年春节假期，国内三线以下城市居民出境预订的热度增长超过一倍。携程的数据显示，该平台跨境游整体订单和2024年相比增长了三成，其中入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超过六成。与此同时，全国很多地方都将非遗元素作为今年春节文旅市场的重要吸引点。从福州三坊七巷里的“三条簪”在网络走红，到潮汕英歌舞在上海、重庆亮相，饱含浓厚传统文化的非遗活动，就像一张张漂亮的广告牌，吸引着游客前去体验。途牛的数据显示，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、湖南博物院、陕西历史博物馆等文博场馆在春节期间一票难求。携程的数据显示，河南开封、福建莆田、广东汕头等地的搜索热度翻倍，在携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票的搜索热度和2024年相比增长了近7.5倍。苏州太湖国家旅游度假区文体旅游发展局副局长赵伟东说：“随着观光游向度假游升级，消费者的旅游目的不再仅仅局限于游览景区，而是想要获得不同于以往的独特体验。”今年春节长假期间，当地利用非遗民俗“邓尉探梅”等元素，将赏景和体验非遗相结合，实现了客流量的同比增长。在旅游市场整体火热的大背景下，市场竞争也日益激烈。设计师出身的张苏荣在苏州经营着将近60间民宿客房。今年春节期间，超过九成的入住率让他忙碌又充实，但是来自市场的压力也让他不断思考创新的方向。他说：“这两年周边民宿增多了，竞争更加激烈，很多消费者的消费观念也在发生改变，他们更追求性价比和体验感，所以如果停止创新，很快就会被市场淘汰。”张苏荣已经开始打造田间学院、乡村咖啡等新业态，希望能够吸引更多的客户。很多受访者表示，近年来，随着旅游市场的复苏，构成旅游业态的“吃住行、游购娱”等各个方面都吸引了越来越多的参与者。奥维云网的数据显示，2024年上半年，国内新增酒店门店数量为2.3万家，超过了2023年全年一半的数量。进一步细看，2024年上半年，中国三线及以下城市的酒店新开业数量显著增加，占比超过50%。程超功说：“总体来看，供给端的增速超过了需求端的增速，这一方面支持了旅游业的转型升级，有助于市场下沉、挖掘小众景点，另一方面也不可避免地增加了市场竞争的激烈程度。”有数据显示，2024年全国各档位酒店的平均入住率为58.81%，较2023年的61.31%下降了2.5个百分点；各档位酒店的平均房价为199.92元，较2023年也有所下降。在日趋激烈的竞争态势下，文旅行业的从业者们纷纷探索新产品、新业态、新技术。于敦德说：“今年春节期间DeepSeek大模型的大热让市场看到了新机遇。”他认为，人工智能能够让消费者“刷游记做攻略”的过程变得更加简单和高效。“未来，消费者把自己的需求输入大模型，就能生成个性化攻略，而如何快速响应这种个性化需求，对于旅游企业来说是全新的挑战。”于敦德表示，途牛将加大大模型垂直应用的研发力度，为市场变革做好准备。也有不少业内人士认为，相对于人工智能带来的变革潜力，练好基本功依旧不能被忽视。赵伟东说：“人工智能做出的判断需要基于已有信息，这就意味着依然需要增强日常曝光，而这背后的逻辑还是特色化的旅游体验。”展望2025年，受访者普遍认为，春节旅游市场的火爆开了个好头，在“有形之手”（政策等）和“无形之手”（市场规律等）的共同作用下，旅游市场将延续2024年的增长态势，其中，跨境游市场可能蕴藏着更大的增长机遇。

本文总结了2025年春节旅游市场的多方面情况，包括消费热点如传统线路与新兴的跨境游、非遗游等的热度，市场竞争由于供给端增速超过需求端而加剧，以及人工智能等新技术带来的机遇。总体而言，春节旅游市场的繁荣为2025年全年旅游市场的发展奠定了良好基础。