趣味年货、“非遗”庙会、赛博空间：年轻人蛇年春节新玩法，蛇年春节：年轻人如何开启消费与娱乐新体验

蛇年春节期间年轻人的娱乐方式和消费新潮流。包括趣味年货的选择、对“非遗”庙会的喜爱以及在赛博空间里探寻新派年味等内容，展现了年轻人在这个传统节日中的新变化，以及背后所体现的文化内涵与生活理念的变迁。

蛇年春节假期来临，年轻人们可不像以往只局限于传统的迎新贺岁活动啦。他们的娱乐方式那是相当丰富，消费方面也不断涌现出新场景、新热点呢。

过年采购年货可是个大事，年轻人们在这方面的消费有着独特的风格。他们的年货清单里呀，个性化元素满满当当的，很多“新年货”就冒出来了。像魔芋爽、螺蛳粉、AD钙奶这些网红零食，那热度把以前过年常吃的花生、瓜子、糖果、糕点都给比下去了。年货里有趣味的东西也特别多，拿春联来说吧，很多年轻人更在乎春联有没有创意，新式春联就成了热门选择。在北京工作的“00后”女孩何莎打算就地过年，她想给自己的小窝增添些过年的氛围，就下单买了一副春联，上面写着“身体棒棒、钱包胖胖”，她还乐呵地说：“这才是最实在的祝福呀，你看，横批还是‘福气旺旺’呢，多好呀。”

还有哦，电子产品、智能家居这些品类也被年轻人追捧为年货。重庆市万州区万达广场华为授权体验店的工作人员说，过年的时候，手机等3C类电子产品每天的销量能增加两成到三成呢。大学生李晓瑞就打算趁着春节假期买块智能手表，他说：“现在有15％的以旧换新补贴，春节期间买可划算了。”

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇指出，春节对于年轻人来说，可不只是家人团聚、朋友相聚这么简单，这还是他们展现自我、追求个性化体验、彰显悦己文化的时刻。“现在的年轻人追求的是‘情价比’，特别希望商品有情绪价值，那些既强调个性化又突出年味的元素是最受欢迎的。”

今年是首个“非遗版”春节，各地的年俗吸引了越来越多年轻人的目光。逛庙会、品民俗这些活动都成了热门体验项目，“跟着‘非遗’过大年”的热度一直在升高。有调查显示，超过八成的受访者觉得年俗是一代代传承下来的文化瑰宝，近六成的受访者认为年俗能增强过年的仪式感。

正月初一那天，北京市西城区的琉璃厂东、西街到处都张灯结彩的，厂甸庙会热闹非凡。这厂甸庙会可是首批国家级非物质文化遗产代表性项目，是老北京人独特的春节记忆呢。庙会上呀，经常能看到穿着汉服的年轻人在拍照留念。1997年出生的徐媛媛就告诉记者，她平时就对汉服文化很感兴趣，“以前只在周末或者出去玩的时候才穿马面裙，现在觉得过年穿更有仪式感。厂甸庙会这么热闹，就想正月初一和家人一起来逛逛、拍拍照。”

中国人民大学商学院市场营销系副教授丁瑛认为，当代年轻人是在我国经济高速增长的年代成长起来的，他们对国货国潮有很高的认同感，这几年的汉服热、国潮风就体现了年轻人消费的新趋势。“不管是参与‘非遗’项目，还是穿着汉服旅拍，核心都是年轻消费者对体验型消费的喜爱。”

线下的年味很浓，线上的春节也特别精彩。不少年轻人在网络空间里寻找新派年味。从新年主题手机壁纸、拜年表情包、红包封面，再到现在的AI定制拜年视频、新年祝福语等，年轻人的“赛博年货”一直在更新内容。这些商品体现了年轻人独特的消费观和社交态度，还有浓厚的数字化色彩，也反映了年轻人对节日符号有了新的理解。今年，好多电商平台新上线了“送礼物”功能，很多年轻人就在线上给亲友送礼物，既方便又新潮。

丁瑛还说，在数字经济时代成长起来的年轻消费者特别热衷于追求虚拟空间的年味，“游戏人物的新年主题皮肤、虚拟社区的新年主题、红包封面等都是热门选择，年味从线下延伸到线上是新趋势和新特点，这也为蛇年新春增添了别样的风采。”

年轻人在蛇年春节的这种消费新潮流，可不只是消费行为的改变，还意味着文化内涵和生活理念的变迁。冷凇觉得，年轻人在购物的时候不再只追求消费本身的物质属性，而是更看重与自己情绪的共鸣。这让年轻人在延续传统的同时，还能找到更好表达自我的方式。

本文总结了蛇年春节期间年轻人在娱乐和消费方面的新趋势，如个性化的年货选择、对“非遗”文化的喜爱以及在赛博空间探寻新派年味等。这些新趋势反映出年轻人在追求自我表达、重视情绪共鸣等方面的变化，也体现了文化内涵与生活理念的变迁。