〈哪吒2〉在2025春节档的辉煌：影市的新机遇与挑战

2025年春节档中国电影市场的情况，重点关注现象级爆款电影《哪吒2》的优异表现及其对影市的影响，包括票房成绩、IP衍生产品销售情况等，同时也会探讨整个春节档的票房情况对电影市场未来走向的影响。

2025年的春节档在中国电影史上书写了浓墨重彩的一笔。根据灯塔专业版数据，截至2月4日20时30分，该春节档总票房（含预售）达到了令人惊叹的94.39亿元，这一成绩使其成为中国影史上最强春节档。以往春节档常常呈现出“一超多强”的竞争态势，然而2025年的春节档却有所不同。最初是“六强争霸”的局面，可最终走向了“一枝独秀”。据相关统计，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）就像一颗璀璨的明星，平均每日票房增长约7亿元，它以超过70%的票房占比强力拉动整个春节档票房向上攀升。截至2月4日发稿时，上映仅仅7天的《哪吒2》票房就已经高达47.88亿元。多个数据平台还预测，这部电影的最终票房将会突破72亿元。假如这一预测成真，那么《哪吒2》将会创造出了不起的成绩。它将超越《长津湖》（票房为57.75亿元），登上中国电影票房排行榜的榜首；同时，它还将超过美国本土票房冠军《星球大战7：原力觉醒》（票房为9.36亿美元，约合68亿元人民币），从而成为全球单一市场票房冠军。在2025年春节档的6部电影中，包括《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》《唐探1900》以及《哪吒2》。从这些电影背后的主要出品公司来看，涉及了超10家影视上市公司。在这之中，《哪吒2》无疑是春节档当之无愧的吸金利器。灯塔数据显示，截至2月4日，片方所能够拿到的票房分成已经达到19亿元。要是按照平台预测的72亿元最终票房来计算的话，片方可能拿到的票房分成将会高达28亿元。公开数据表明，这部电影的主要出品方有成都可可豆动画影视有限公司（以下简称“可可豆动画”）、北京光线传媒股份有限公司、北京彩条屋科技有限公司（以下简称“彩条屋”）等。资料显示，可可豆动画公司由彩条屋持股30%，而彩条屋由光线传媒100%控股。除了票房收入相当可观之外，《哪吒2》的IP衍生产品的销售情况也十分火爆。记者了解到，电影中定价百元的“敖光”一角官方手办已经售罄；《哪吒2》与FunCrazy的联名手办众筹更是以超额5867%完成。东吴证券近期发布的研报预测，《哪吒2》有望给公司贡献11亿元至12亿元收入，贡献8亿元至10亿元利润，并且这些收入和利润主要会在第一季度集中体现，相关衍生品也将贡献增量业绩。值得一提的是，随着《哪吒2》的成功，光线传媒投资的《哪吒》系列电影已经实现了“二连爆”。中国动漫集团创作策划中心主任宋磊在接受《证券日报》记者采访时谈到《哪吒》成功的原因，主要有四个方面。其一，影片制作非常精良，在神话主题的作品里，各方面都堪称顶配；其二，内容具有较强的现实共情性，不像其他玄幻作品那样和现实生活缺乏情感联系；其三，续作的惯性作用，5年的等待恰好处于观众品牌黏性的一个临界点；其四，春节档的消费力极其旺盛，从近两年的情况来看，春节档已经超越暑期档，成为全年电影消费的主要引擎和动画电影的第一档期。除了《哪吒2》之外，万达影视传媒有限公司、上海电影（集团）有限公司（以下简称“上影集团”）等上市公司参与出品的《唐探1900》发挥稳定，斩获2025年春节档票房亚军。截至2月4日记者发稿，该电影票房已经达到22.64亿元。北京阿里巴巴影视文化有限公司（以下简称“阿里影视”）等公司参与出品的《封神第二部：战火西岐》位列春节档票房第三，截至发稿，其票房达到9.94亿元。2025年春节档票房突破90亿元，这一成绩给予了众多影视从业者很大的信心。上影股份总经理助理张淑娜告诉记者，春节档作为中国电影市场最重要的档期之一，其竞争趋势必然会对未来的内容制作产生深远影响。这种影响可能会通过三个维度在2025年甚至更长期的电影市场中体现。第一，类型化与商业化的进一步集中，使得头部效应不断强化；第二，内容质量与工业化标准的提升，会带来技术工业化和口碑驱动票房的长尾效应；第三，分众市场的探索与流媒体联动，将带来IP衍生和垂直领域的机会。长三角电影市场研究中心专家陈丹向《证券日报》记者表示：“《哪吒2》的成绩证明，观众还是很乐意走进影院的，只要影片质量过硬，在春节档就能创造无限可能。大制作并不等同于好故事，市场鼓励创新，不然普通观众就会用脚投票。”张淑娜还向《证券日报》记者表示，观众近几年的审美变得越来越高级了，观众认可的、质量优秀的影片，其票房会随着口碑迅速在排片比例上有所体现，以前可能需要整个档期才会慢慢调整，现在仅仅1天，排片就已经调整到位。值得注意的是，目前《哪吒2》已经陆续开启海外多个国家和地区的预售。对此，张淑娜认为，中国电影在特效、虚拟制作等领域的技术积累，可能会吸引东南亚、中东等新兴市场寻求技术合作，从而形成“中国标准”输出。此外，票房的成功还会带动周边商品在全球的销售，形成跨媒介品牌效应。

2025年春节档以94.39亿元的票房成绩成为影史最强春节档，《哪吒2》是最大亮点，其票房占比超70%且有望突破72亿元，在票房、IP衍生等方面表现突出。它的成功体现了制作精良、共情性、续作惯性和档期优势等因素。同时春节档的整体情况也反映出头部效应强化等影市新趋势，对未来电影市场的内容制作、技术合作、周边销售等有着深远影响。