从春节开销看年轻一代的消费新趋势

2025年春节期间年轻一代的消费情况展开，通过多个场景如购物、旅游等方面，展现传统文化在消费趋势中的重要影响力。

在1月31日这一天，开封市清明上河园景区热闹非凡，一场民俗表演正在这里举行。（如图所示）这一活动为新春增添了浓郁的传统氛围。

1月30日的时候，郑州银基国际旅游度假区也是一片欢乐的海洋，游客们在那里尽情享受游玩的乐趣。（可从照片中感受到游客的欢乐）

2025年的这个春节被称为首个“非遗版”春节，其仪式感满满。这个春节，年轻人成为了主角，无论是穿上新中式服装和家人拍摄团圆照，还是感受武侠世界的震撼与感动，又或是和朋友一起逛非遗大集，都体现出年轻人在春节中的主导地位。国货备受青睐，“新中式”风格更是大受追捧，在吃、喝、玩、乐的过程中，人们对中国传统文化的自豪感与认同感无处不在。接下来，我们从年轻一代的消费清单里来探寻新的消费趋势，感受当下的新潮流。

先说说买礼物方面。在洛阳泉舜购物中心一楼的老凤祥店面外，1月31日下午的一组宣传海报吸引了不少过往行人的目光。这些海报展示的是老凤祥与热门游戏《蛋仔派对》的联名系列。老凤祥这么做，是想在新时代下探索如何传承和发展中华优秀传统文化，通过与知名IP合作，以新颖的方式展现传统文化魅力，给顾客全新的购物体验。

据该店负责人肖飞娜介绍，这次合作意义非凡，是传承与发展传统文化的重要一步。不仅有结合双方特色设计的新款珠宝，还有游戏内的特别活动，线上线下平台也都有一系列推广计划。这样做是希望广大游戏玩家在娱乐的同时，能深刻感受老字号的独特韵味。

记者看到，店内展示柜里摆放着像“金蛇长长”“灵蛇启钥”“灵蛇护葫”等融入蛇元素的新品，许多顾客都停下来询问，购买意愿很强烈。顾客李明俊表示：“前几天刚给爱人买了蛇元素的金镶钻项链，今天又来给家人买蛇元素的手链和镯子。我觉得今年的款式精美，寓意又好。”

今年春节期间，黄金饰品市场出现焕新消费趋势。在我国传统文化里，蛇是吉祥的象征，常被用于制作装饰品祈求好运和祝福，各大金饰品牌也纷纷推出各具特色的蛇年生肖黄金饰品。肖飞娜说：“今年我们每克减80元，加大优惠力度。经过多年市场洗礼，我们保留了企业特色，货品有独特设计款式和专利，能给顾客提供一站式专业购物体验。”

当天，正大广场购物中心一楼的老庙黄金专卖店也是人头攒动。萌蛇绕月、五福蛇、胖福蛇等造型的金饰琳琅满目，让人眼花缭乱。正大广场购物中心总监王贺表示：“春节假期还有几天，我们会根据消费者偏好，在加大优惠等措施下，尽可能让利消费者，让消费市场更火热。”

再看赶大集的情况。1月29日，在许昌市灞陵公园举办的新春非遗集市上，市民张文杰捧着刚买的蛇年生肖钧瓷产品高兴地说：“这里商品种类多，吃的、用的都有，而且很有文化特色。”

许昌市文广旅、商务等部门牵头，联合商家、非物质文化遗产代表性传承人举办了新春非遗集市活动，内容涵盖非遗特色产品、本地美食、日用百货等。

非遗集市上除了满足购物需求，还有火裙表演、不倒翁、三国情景剧演出等特色民俗活动，市民们在视觉盛宴中感受浓浓年味和传统文化魅力。许昌通过创新“非遗 + 产业”“非遗 + 文旅”等模式，激活传统文化资源的经济价值，为促消费、扩内需注入新动力。

新春伊始，在许昌曹魏古城、春秋楼、灞陵桥等文旅地标，非遗成了吸引游客的招牌。初步统计，春节假期前3天，曹魏古城日均客流量10万人次以上，神垕古镇游客日接待量逾6万人次，带动餐饮、购物等消费同比增长10%以上。

许昌亨源通360广场、绿洲梦想广场等商超为传统手工艺品、文创小摆件设置专门展示区，让消费者在购物时能近距离感受传统文化魅力。而且许昌还推出线上非遗年货节，集合了“禹州梨膏糖”“长葛本庄大红灯笼”“建安区德兴长清真糕点”等30多种本地特色美食和非遗产品。许昌市文广旅局相关负责人说：“非遗是文化瑰宝，也是经济发展新引擎。我们通过活态传承，让非遗融入现代生活，既守住文化根脉，也激活消费市场。”

接着看添新衣方面。1月28日，在开封五大祥传统旗袍店内，从国外回来的王莹看着一件件新中式服装，不禁感叹：“这些宋锦马甲真精致，过年穿有氛围，日常也好搭、不突兀。”王莹说：“过春节就得穿新中式，这样才有仪式感，我要多买几件，给家人当礼物，还要给国外朋友炫耀。”

以前回国，王莹喜欢给家人带网红巧克力、国际大牌化妆品之类的。但她发现，现在新中式穿搭才是潮流，不少国际大牌服装都有中式元素。

和王莹一样，近两年很多人在穿新衣上也想传递文化自信。开封市非物质文化遗产五大祥刘氏传统旗袍制作技艺代表性传承人刘秋红说：“中式马甲、旗袍等传统服装越来越受年轻人喜爱，店内订单已经排到3月份了，还有很多外省、国外的订单。”

不仅传统服装专营店，商圈里新中式服装也很受欢迎。郑州大卫城内某女装品牌导购展示店内“销量Top3”时说：“这几件是我们品牌的热销款，年前郑州都卖断码了，想买得从全国调货。”这些热销款领口有盘口设计、有祥云纹路与图案等，都充满“新中式”风格。

实际上，新中式服装早已融入日常生活，不再只是“过年专属”或者“婚礼特供”。直播间里，四季热销款都带有国风元素；社交平台上，穿搭博主也在展示新中式服装的魅力。相关数据显示，今年以来，抖音、小红书等电商平台新中式穿搭搜索量不断攀升，过年前一个月更是成倍增长，相关商品销售额翻番。

刘秋红从事该行业多年，看到新中式服装受年轻人青睐很是惊喜，她说：“现在的新中式服装既保留传统特色，又时尚实用，一针一线都透着中国式浪漫，能彰显中国人气质，传递中华文化魅力。今年打算在面料和设计上创新突破，让新中式服装更日常，成为生活的一部分。”傍晚时分，王莹挑选好新衣，心里盘算着：“今晚就穿上一套，和家人拍一张中式团圆照。”

再来说吃的方面。1月27日，商城县北大街上的“蒋庆隆”糕点店内人很多。顾先生在店里选购糕点时笑着说：“家里老人、小孩都爱吃这一口。在外工作的闺女早就打电话说想吃‘蒋庆隆’的麻叶。”

“蒋庆隆”起源于1892年的“蒋存信堂”，130多年来一直秉承祖训，诚信经营。“蒋庆隆”第五代传承人蒋孝坤介绍：“你看，这款糕点刷上一层鸡蛋液后，烘烤出来表皮焦黄，吃起来酥脆可口。”“蒋庆隆”坚持守正创新，借鉴外地及西方糕点先进工艺，推出月饼类、油炸类、蒸煮类、烘焙类等4个品类200多个品种的糕点产品，目前有一家工厂、四家门店。2015年获“河南老字号”称号，2024年商城县蒋庆隆食品有限公司年销售额超700万元。

如果说“蒋庆隆”糕点是走亲访友、居家待客的首选，那么“夏记筒鲜鱼”就是餐桌上的经典美食。在商城县夏记筒鲜鱼食品有限公司直播间，主播们正在介绍筒鲜鱼的食材、风味和烹饪方法，楼下仓库工作人员忙着打单、装箱、发货。

相传2300多年前，商城山民为避战事，将用竹叶包裹腌过的鱼块放入竹筒内带进山里，存放十余日后煮熟食用，味道独特鲜美，得名“筒鲜鱼”。商城县夏记筒鲜鱼食品有限公司总经理夏忠宇介绍：“夏记筒鲜鱼秉承传统工艺，选用商城县鲇鱼山水库优质花鲢精心制作而成。”夏记筒鲜鱼2019年被认定为“河南老字号”，如今在商城县以外的商城菜馆中，市场占有率达85%以上。2024年该公司销售额突破1500万元，其中线上销售占比超三分之一。

最后看换个玩法方面。1月29日，农历正月初一，开封2025年万岁山春节大庙会·灯会开幕，为期19天的盛会以武侠风情和灯火盛宴吸引了众多游客，点燃新春狂欢热潮。

当晚，五彩斑斓的花灯照亮了开封万岁山武侠城的夜空。自贡灯组精美绝伦、四大神兽威严矗立、国潮灯展熠熠生辉，仿佛置身梦幻世界。

今年万岁山武侠城推出三大全新街区：江湖艺术街区、十里洋场、武侠影视街。西区的“十里洋场”成为热门打卡地，这里不仅再现了王家卫镜头下的“一路繁花”，还有谍战剧目《特别行动》、歌舞秀《百乐门》、经典剧目《猛龙过江》、异域风情《赏金猎人》等大型沉浸式剧目，让人仿佛置身那个时代，体验剧中人的悲欢离合。

王婆岛以中国传统婚俗文化为灵感打造，处处张灯结彩，十里红妆、琴瑟和鸣，充满喜庆氛围。武侠影视街上，大型实景王牌剧目《三打祝家庄》《打铁花》《狮王争霸》等激情上演，游客能感受到武侠世界的震撼与感动。

多场巡游活动也热闹开启，营造出浓厚新春氛围。万岁山武侠城内，新春巡游、武侠巡游、COS巡游、仙侠巡游、花车巡游等队伍浩浩荡荡，每一步都有美景，欢声笑语不断。山东游客卢玉兴奋地说：“万岁山春节大庙会不仅是文化与艺术的盛宴，更是传统与现代碰撞的梦幻之旅。”这场融合武侠文化、传统民俗与现代艺术的庙会，成为新春开封文旅的一张亮丽名片。

2025年春节期间，年轻一代在消费上呈现出许多新趋势，这些趋势背后都有着浓厚的传统文化色彩。无论是购买与传统文化相关的商品，还是参与具有传统文化元素的活动，都体现出年轻人对传统文化的喜爱和认同，传统文化在新的消费浪潮中焕发出新的活力，也带动了相关消费市场的发展。