2025年春节这个特殊时期的消费市场情况。春节是中华民族重要传统节日也是消费旺季，今年假期延长且除夕纳入法定节假日，消费市场有诸多积极迹象。同时阐述了春节消费市场的新特点，包括非遗年味成为潮流、以旧换新政策助力消费、超大市场优势凸显等内容。
祥龙渐去，金蛇将临，新春的脚步越来越近了。
春节，这一中华民族最为重要的传统节日，一直以来都是消费的高峰时段。在这个充满欢乐和团圆氛围的节日里，人们忙着纳福迎接新春的到来，走亲访友相互问候。购置年货、张贴春联、享用年饭、逛游庙会等活动，处处都洋溢着团圆的喜悦。而今年，春节假期延长到了8天，除夕也被纳入法定节假日，这无疑为消费市场的进一步扩大带来了全新的机遇。从节前的种种迹象来看，今年春节的消费市场一片红火，前景非常值得期待。就拿交通出行来说，春运期间的出行人次预计会创下历史的新高；春节档电影的预售总票房也是不断打破纪录；全国网上年货节的零售额在春节之前就已经超过了7000亿元。在全国春节文化和旅游消费月期间，各地会围绕过年民俗、美食、冰雪、避寒、康养、亲子、研学、演艺、时尚、国潮等诸多重点消费需求，举办超过4000项、约2.7万场次的文旅消费活动。
2025年的春节消费市场，有一些新的特点是非常值得我们关注的。
非遗年味正在成为一种潮流。在2024年12月的时候，春节被正式列入了联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这使得中国的年味可以与世界共同分享。2025年的春节将成为首个“非遗版”春节，游客们对于“追着非遗过大年”充满了极高的热情。在出行服务平台上，“非遗游”相关的搜索热度大幅攀升。像北京的庙会、潮汕的英歌舞、广东的醒狮、西北的社火等民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等手工技艺都成为了热门的体验项目，“非遗大集”“非遗潮玩”“非遗年货”等也备受游客尤其是年轻人的喜爱。
以旧换新派送“红包”的活动也在助力消费市场。2024年开始实施消费品以旧换新政策以来，带动了汽车、家电、家装厨卫等产品的销售额超过1.3万亿元，既换出了消费的新动能，也换出了绿色可循环的发展模式，还换出了高品质的生活。2025年我国进一步加大力度、扩大范围来实施消费品以旧换新政策，购买手机、平板、智能手表手环等数码产品每件最高可补贴500元，购买冰箱、洗衣机等12类家电产品每件最高可补贴2000元，这个政策的“红包”可谓诚意十足。考虑到节日期间的消费需求，中央财政近日已经预先下达了2025年消费品以旧换新的首批资金810亿元，确保这个政策能够顺利地持续下去。春节本身就有着辞旧迎新的特殊含义，再叠加上以旧换新政策的加码，节日的消费市场必然会更加繁荣。
我国超大市场的优势在春节消费市场中也表现得非常明显。我国拥有14亿多人口，其中超4亿中等收入群体，这构成了全球最为广阔和丰厚的消费市场。消费的新场景、新业态在不断地拓展，冰雪消费、首发经济、银发旅游等新的增长点正在逐步形成。那种先回家探亲、再出行旅游、最后返工返学的“转场式休假”已经成为了春节消费的新趋势。与此同时，我国超大规模的市场向全球张开了怀抱，积极扩大进口来共享发展机遇。2024年我国的进口规模创下了历史新高，连续16年保持全球第二大进口国的地位，智利的车厘子、西班牙的火腿等越来越多的“洋年货”出现在了老百姓的春节餐桌上。
岁月更迭，万象更新。春节承载着中国人对美好生活的憧憬与期盼，在新的一年里，中国经济必然会书写出更加精彩的发展篇章。
本文总结了2025年春节消费市场的新情况。由于假期调整带来新机遇，消费市场已有红火迹象。同时重点阐述了非遗年味流行、以旧换新政策助力、超大市场优势等新特点，这些特点都将对春节消费市场产生积极影响，也从侧面反映出中国经济在新的一年充满活力与潜力。
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