上海首店经济：2024年业态革新与消费趋势，上海2024年首店经济盘点：数量、业态与趋势全解析

本文主要对2024年上海的首店经济进行盘点分析。首先阐述了对2024年下半年首店盘点的重要意义，接着从数量上对新增首店进行统计，包括不同层级首店的数量情况。然后按区域商圈分析，特别提到黄浦区首店数量名列前茅。之后重点讲述了首店在业态上的革新，如餐饮、零售、娱乐、服务等业态的发展趋势，每个业态下还列举了具体的品牌案例来说明其发展特色。

对2024年下半年的首店进行盘点，这可不仅仅是对上海商业活力的一次简单检阅，更是能洞察未来消费趋势的重要风向标。在当下诸如“消费祛魅”“升维竞争”这样的新常态下，中商数据最新的盘点报告预计会揭示出品牌在“存量时代”中探寻增长新范式的方法，怎样应对那些“审慎精明”的消费者需求，以及在价值重构里摸索新的生存之道呢？这是非常值得探究的。

中商数据的最新盘点结果显示，在2024年下半年，上海市总共新增了568家首店。这里面包含了2家全球首店、4家亚洲首店、117家中国（内地）首店、5家华东首店以及440家上海首店。要是看2024年全年的话，首店新增的总数达到了1267家，跟去年同期相比，整体增长了4.4%。其中，中国（内地）首店的数量增长特别显著，达到了31.5%。在整体经济环境和市场策略调整的影响下，品牌对于开设新店这件事变得更加谨慎了，特别是在区域性和地方性首店的扩张上。不过，上海作为国际消费中心城市的地位依旧非常稳固。

从区域商圈的角度来看，2024年下半年，黄浦区凭借84家首店的数量名列前茅，这足以显示出市中心区域对品牌有着很强的吸引力。

就像开设在上海洛克·外滩源兰心大楼的多元文化空间UNiTN.，它就是一个很好的例子。

黄浦区的首店经济在文化社交互动方面成为了新的亮点。像开设于上海洛克·外滩源的UNiTN.多元文化空间，还有入驻上海妇女用品商店的“一一”联合主理沙龙等首店，它们通过举办艺术展览和文化交流活动，构建起了能让消费者产生情感共鸣的网络，为区域的文化社交互动提供了新的场所。健康生活与创意餐饮的趋势也很明显，开设于上海凯德晶萃广场的YogurtDay，开在马当路自忠路口的VERIE Bakehouse等品牌，在引领健康饮食新潮流方面表现突出，它们不但注重食品的健康与营养，而且在产品创新上不断取得突破。可持续时尚和环保理念也开始崭露头角，比如游隙UOOSEE这个品牌，它利用废弃自行车内胎作原料，融入艺术、设计、运动等元素打造出独特的产品。

入驻上海妇女用品商店的“一 一”联合主理沙龙就是这种创新趋势的体现。

开设在马当路自忠路口的VERIE Bakehouse也是其中的一员。

中商数据的盘点还显示，2024年下半年，首店品牌在不同业态中有着多样化的发展趋势。餐饮业态虽然依旧以56.6%的占比占据主导地位，可是它同比减少了26.3%，这可能是因为餐饮行业在上半年业绩遭受重创，客单价大幅下跌，导致下半年商家开店的积极性变得保守。与之相反的是，娱乐体验、零售和生活服务业态的首店数量都实现了同比小幅增长，这不但体现了消费者偏好的转变，也表明市场对新兴业态积极地适应和接受。这些动态意味着消费市场的未来会更加聚焦于品质、个性化和体验式消费，这为品牌提供了新的发展方向和机遇。

从2023年、2024年下半年上海首店各业态数量同期对比来看，2024年下半年餐饮业态首店为322家，相比2023年减少了115家；零售业态为196家，同比增加了12家；娱乐业态为24家，同比增加了4家；服务业态为20家，同比增加了1家；运动业态为6家，同比持平。

在餐饮方面，随着消费者对健康产品的需求日益增长，养生和环保意识不断增强，上海迎来了众多素食和新中式茶饮品牌的入驻。比如说，从厦门火到上海的茶馆——且是新茶JUST CHAIN，它不但提供了一个以茶会友的社交空间，而且适合休闲聚会和轻商务办公，给顾客带来了很舒适的体验。

且是新茶JUST CHAIN上海凯德晶萃店就是一个典型的例子。

中商数据认为，上海的餐饮业态以场景营销和体验经济为驱动，这不但增强了顾客的黏性，还提升了品牌形象。通过线上线下融合，实现了从吸引到转化的高效闭环。

在零售领域，在现今的零售消费市场中，服饰、二次元、户外运动、美妆香氛等业态仍然占据着比较显著的市场份额。消费者对个性化、高品质以及富有价值的生活方式的追求正在塑造零售业的新趋势。例如，入驻南京东路雅戈尔大厦雅戈尔上海时尚体验馆的自然原创品牌HANP（汉麻世家），HANP在空间设计中大量使用了原木与绿色元素，沿墙展柜上展示品牌专用的种子和麻线，介绍不同的材质。在品牌产品售卖区，围绕汉麻材质的全方位应用，集合了服装服饰、床品寝具、卫浴内衣、家居工艺四大系列，传达“天然、健康、科技”的休闲生活理念。以其纯天然汉麻纤维为特色，强调个性与环保，赢得了市场的青睐。

入驻南京东路雅戈尔大厦雅戈尔上海时尚体验馆的自然原创品牌HANP就很好地诠释了这种趋势。

本土设计师品牌“Short Sentence短句”的副线Society of Home，秉承轻松生活的理念，选址外滩源，提供服饰、家居和休闲体验，满足消费者对舒适生活方式的向往。

选址外滩源的Society of Home就是这样一个满足消费者需求的地方。

在运动户外领域，国际品牌SALOMON萨洛蒙与艺术家殷漪合作，于新天地时尚2期开设SALOMON上海新天地旗舰店，创作了听觉空间艺术作品《野响》，为顾客带来了独特的户外艺术体验，成功吸引了高端消费者和游客的目光。

位于新天地时尚2期的SALOMON上海新天地旗舰店就是一个创新的零售案例。

这些品牌通过理念的创新和艺术的融合，展示了对消费者需求的深刻洞察以及对市场趋势的精准把握。

二次元文化、韩流文化的盛行，相关衍生商品和体验店逐渐成为消费热点，深受ACGN和K - POP爱好者喜爱。比如，在上海百联ZX创趣场的GOODSMILE STORE内，顾客不仅可以找到心爱的二次元手办和周边产品，还能参与品牌精心策划的互动打卡活动和特别展示区域，享受沉浸式购物体验。

科技护肤品牌以创新和高效受到市场青睐。选址豫园商城的WEI蔚蓝之美中国首家品牌文化体验店结合传统与现代科技，打造“现代新中式”的购物体验，引领东方生活美学。香氛市场也展现出强劲增长，《2024香水香氛趋势白皮书》明确指出，预计未来5年中国香氛市场将以每年20%的速度持续迅猛增长。入驻LADY淮海的集合国内头部和小众香氛品牌的Tiny Wave全国首店，消费者不仅能够在店内体验到千百种迷人香味，还能品尝到LADY淮海特调饮品。

位于豫园商城的WEI蔚蓝之美中国首家品牌文化体验店就是科技护肤领域的代表。

入驻LADY淮海的Tiny Wave全国首店也是香氛市场的一个亮点。

中商数据盘点显示，2024年下半年的娱乐业态聚焦情绪价值，以多元新潮体验驱动消费升级，突显了市场对新潮、科技融合和文化体验的强烈需求，反映出城市娱乐消费的新动向和年轻消费者对新奇体验的追求。新兴的娱乐形式如VR体验和剧本杀，凭借其独特的游戏体验和社交属性，成功吸引了众多年轻消费者，并展现出迅猛的发展势头。文化娱乐正逐渐成为满足精神需求的新动力。

在服务业态方面，疗愈经济逐渐升温，美业、健身迈向高端化。据数据显示，2024年下半年市场见证了教育培训、美容美发、护理SPA等体验式服务首店的显著增长。特别是疗愈经济的兴起，SPA护理领域尤为突出，已成为都市人释放压力、寻求心灵慰藉的热门选择，提供了一个舒缓身心的避风港。教育培训领域的新店，精准定位不同年龄层和兴趣点，满足了多元化的学习需求。健身精品化品牌展现了服务业向高端化、专业化的转型，同时顺应了健康生活方式的潮流。美业品牌不仅满足了消费者对个性化美容服务的追求，更体现了对个人愉悦和自我表达的重视，推动了服务业向更加个性化和体验化的方向发展。

中商数据认为，2024年，上海首店经济持续领跑全国，展现出强劲的增长势头。全年新增首店1200余家，这一增长不仅体现了上海作为国际消费中心城市的吸引力，也反映了首发经济在激发商业活力、推动消费升级方面的重要作用。展望未来，上海的首店经济将继续作为城市经济的新亮点，引领消费新场景，为上海乃至全国的经济增长注入新动能。

文章全面地对2024年上海首店经济进行了盘点，包括首店数量的增长情况，不同区域商圈的首店分布，以及餐饮、零售、娱乐、服务等多种业态下首店的发展趋势和特色。阐述了在新的消费趋势下，上海首店经济在应对市场变化、满足消费者需求方面的表现，强调了上海首店经济在全国的领先地位以及对城市和全国经济增长的积极意义。