五粮液借博鳌东风，全方位推进中国白酒走向世界，博鳌盛会，五粮液以创新之力推动白酒国际化新征程

本文详细介绍了博鳌亚洲论坛2025年年会期间，五粮液作为重要合作伙伴的精彩表现。不仅阐述了其在年会上通过文化传播、营销活动等方式展示“和美”文化，促进品牌推广与销售增长，还讲述了五粮液与博鳌亚洲论坛多年来的合作历程以及在国际化战略布局上的诸多举措，包括产品创新、标准制定等，展现了五粮液为中国白酒国际化所做出的努力和贡献。

在2025年3月25日至28日期间，备受瞩目的博鳌亚洲论坛2025年年会于海南如期盛大举行。五粮液，作为博鳌亚洲论坛2025年年会的“最高等级荣誉战略合作伙伴和机构理事”，同时也是“指定用酒”，凭借其深厚的文化底蕴以及创新的国际化表达，在本次论坛上尽显风采，吸引了众多目光。

这已经是五粮液第七次与博鳌亚洲论坛携手共进。回顾过往，自2018年首次合作以来，双方的合作不断深入。到2021年，五粮液正式成为论坛理事会机构理事，这一身份的转变标志着双方合作进入了全新的阶段。在营销执行年，五粮液以博鳌为重要支点，充分发挥文化符号的穿透力以及圈层营销的创新力，持续为“博鳌方案”贡献独特的和美力量，积极促进白酒的国际化进程，引领中国酒业朝着高质量可持续发展的新阶段大步迈进。

“和美”文化闪耀博鳌，创新传播穿透高端消费圈层

在博鳌亚洲论坛2025年年会期间，五粮液凭借其深厚的文化底蕴以及创新的品牌表达方式，成功地将“和美”文化传递给了全球政商领袖以及广大消费大众。

在活动现场，五粮液精心打造的沉浸式体验给各国嘉宾留下了极为深刻的印象。特制酒具别具匠心，以“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”这五粮元素作为刻度，寓意着五谷丰登，同时也为饮用增添了不少趣味性。酒具99毫米的高度象征着长长久久，而95毫米的“入海口”则巧妙地暗合了“九五至尊”的中国文化意象。在品酒环节，五粮液的专业侍酒师通过“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品鉴法，引领嘉宾深入领略团购尊享红金版五粮液的醇厚底蕴。现场嘉宾纷纷对其醇厚协调、细腻优雅的口感赞不绝口。

五粮液借助博鳌这一高端平台，实现了从高端政商圈层到大众消费市场的全方位触达。在海南自贸港的6家重点免税店，同步打造了“五粮液品牌体验专区”，将论坛的影响力成功转化为消费动能。特别设计的“书写和美”书法创作、“和美印记”线上打卡等活动，巧妙地将文化内涵融入互动体验之中。而“世界之窗”数字卷轴展示的全球地标打卡图片，则生动地诠释了“中国的，世界的”这一品牌定位。“五粮液·博鳌月”主题活动通过线上线下联动的方式，以沉浸式体验拉近了与消费者之间的距离。社交媒体话题营销和KOL内容共创，更是让品牌在年轻群体中持续发酵。

五粮液联动海南大区的五粮液酒家、五粮液文化体验馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家集合店，推出了“三店一家”终端线下体验赠好礼、线上互动积赞赢好礼等一系列互动活动。同时，携手海南省的6家重点免税终端，打造“五粮液品牌体验专区”，通过“买赠+互动”的组合拳，打造出“和美礼遇全球”的独特消费体验，积极探索激活消费的新模式。据五粮液海南经销商介绍，五粮液连续几年参加博鳌论坛后，产品销量和高端人士需求方面都实现了较大增长。特别是在今年“五粮液·博鳌月”主题营销活动期间，五粮液的销量更是大幅增长，与往年相比预计增长20%以上。

值得一提的是，在博鳌亚洲论坛2025年年会开幕之际，五粮液博鳌展厅迎来了“高光时刻”。联合国前秘书长、博鳌亚洲论坛理事长潘基文，联合国前全球契约组织总干事古特雷斯、斯洛文尼亚前总统图尔克等理事集体化身“和美品鉴官”，探访五粮液博鳌展厅，沉浸式体验“大国浓香”的和美魅力。

通过博鳌亚洲论坛这一国际舞台，五粮液不仅向世界充分展示了中国白酒的文化深度，更以创新的传播方式实现了品牌价值的全面提升。

战略布局深耕全球，合作共赢擘画未来

早在2018年，五粮液首次以“主要合作伙伴”的身份亮相博鳌亚洲论坛首尔会议，由此迈出了与这一国际高端平台合作的第一步。到2021年，五粮液正式当选为博鳌亚洲论坛理事会机构理事，这标志着双方的合作进入了一个全新的阶段。七年来，五粮液与博鳌亚洲论坛共同成长，从最初的单纯品牌展示到如今的深度参与，谱写了从“参与者”到“共建者”的进阶篇章。

五粮液在国际化合作方面成果丰硕。与意大利金巴厘集团联合推出的“五谷罗尼”鸡尾酒，巧妙地融合了中国白酒的醇厚与意大利利口酒的芬芳，开创了中国白酒鸡尾酒的全新品类。这一创新产品不仅在国际市场上获得了热烈反响，更成为了中西酒文化交融的典范。与此同时，五粮液与智利干露葡萄酒集团的战略合作也在持续稳步推进。双方正在积极探索“白酒+葡萄酒”的创新组合，试图打破传统酒类消费的边界。

此外，五粮液与米其林指南建立的全球合作伙伴关系，正在有力地推动中国白酒与全球美食文化的深度对话。通过在世界各地米其林餐厅举办的品鉴活动，五粮液让更多国际美食爱好者领略到了中国白酒与各国料理的完美搭配。

在国际化进程中，白酒面临着标准体系差异带来的挑战。为此，五粮液主动担当起行业引领者的责任，牵头制定《白酒国际标准》，致力于推动中国白酒获得独立的国际海关编码。这一举措将从根本上解决中国白酒在国际贸易中的身份认定问题。

在技术层面，五粮液积极参与全球酒类检测方法的互认工作，通过与国际权威机构的紧密合作，努力减少技术性贸易障碍。企业还充分利用博鳌亚洲论坛等重要国际平台，积极呼吁降低酒类关税壁垒，促进贸易便利化，为中国白酒“走出去”创造更加有利的政策环境。

五粮液正在通过跨界融合与标准引领的双轮驱动，系统性地破解中国白酒国际化的瓶颈问题。从产品创新到标准制定，从文化交流到政策倡导，五粮液构建了一个全方位的国际化推进体系，为中国白酒走向世界探索出了一条可持续发展之路。

七度携手博鳌，五粮液用美酒精心架设起文化交流的桥梁，以实际行动诠释了中国品牌的担当。从长江之畔到南海之滨，从东方古窖到世界舞台，这杯承载着千年智慧的五粮美酒，正以其独特的“和美”之道，让世界品味中国的过去、现在与未来。五粮液满怀期待地与全球伙伴一道，共同酿造更加美好的明天。

五粮液在博鳌亚洲论坛2025年年会中的出色表现，其凭借“和美”文化传播、创新营销活动促进了品牌推广与销售增长。同时回顾了与博鳌论坛多年合作历程，介绍了其在国际化战略布局上的多元举措，包括产品创新、标准制定等，展现了五粮液为中国白酒国际化积极努力，构建全方位推进体系，有望推动中国白酒在国际市场取得更好发展。