解析网络视听大会微短剧：多元发展下的机遇与挑战 微短剧：从网络视听大会看行业的崛起与变革

本文聚焦于 2025 年 3 月 27 日 - 29 日在成都举办的第十二届中国网络视听大会，深入剖析了大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》中关于微短剧的相关数据，详细探讨了微短剧行业在过去一年呈现出的新特点、新趋势，包括各方入局情况、用户特征、内容供给、盈利模式等方面，并对其未来发展进行了展望。

2025 年 3 月 27 日至 29 日，以“极视听·强赋能”为主题的第十二届中国网络视听大会在成都盛大举行。大会上重磅发布了《中国网络视听发展研究报告（2025）》，该报告揭示了众多网络视听行业的重要信息，其中微短剧的发展情况格外引人注目。数据显示，微短剧用户规模正在迅速增长，其应用使用时长已经追平即时通讯。截至 2024 年 12 月，微短剧用户规模高达 6.62 亿人，使用率达到 59.7%，相较于上半年提升了 7.3 个百分点。

微短剧是在用户需求升级、移动设备迭代以及文化消费转型等多种因素共同作用下催生的新兴产业。近年来，它成为了网络视听行业的一大热点，也是本次大会的重点关注对象之一。影视产业观察深入解读了本次大会上各方发布的微短剧数据，旨在探究过去一年里，微短剧行业究竟出现了哪些新的特点和趋势。

各方加速入局，微短剧实现全域增长

在众多网络视听应用中，微短剧的增长速度远超其他细分类型。网络外卖、网络文学和网约车用户规模达到 6.62 亿分别花费了 12 年、26 年和 11 年，而微短剧仅仅用了不到五年的时间。《中国网络视听发展研究报告（2025）》还显示，仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长就从 90 分钟增长到了 101 分钟，仅次于短视频和长视频。

例如，爱奇艺自去年进入微短剧领域后，进行了一系列积极的探索。从微剧短剧的分类优化，到会员模式的创新推出，再到精品微短剧千部计划、精品短剧百部计划的实施，以及举办荧光之夜微短剧盛典等活动，都在持续推动着微短剧行业的发展。目前，爆款微剧《帝凰业》《家里家外》正在该平台热播。在此次大会上，爱奇艺还举办了精品微短剧创作论坛，邀请了主管部门负责人和微短剧行业合作伙伴，共同探讨微短剧内容创作的精品化路径。

值得一提的是，微短剧在观看场景上发生了显著变化，从最初的小屏观看逐渐转变为大小屏融合的模式。“大屏 + 微短剧”模式为微短剧带来了巨大的流量。去年，总局“跟着微短剧去旅行”创作计划共发布了 5 批 126 部优秀主题微短剧，作品播放量超过 60 亿；30 余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超过 5 亿户次。像《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》等一系列作品，都实现了经济效益和社会效益的双丰收。

广电机构也通过自有平台升级、内容创制合作等多种方式积极入局微短剧赛道。其中，总台央视频自 2024 年以来持续发力微短剧领域。一方面，以精品导向推动内容品质化升级，通过“微短剧 + 文化”“微短剧 +AI”的形式产出了《东坡先生赶考记》《中国神话》《美猴王》等诸多优秀作品；另一方面，积极拓展行业内优质版权资源，以严格的引入标准和审核机制筛选精品内容。

庞大的 10 亿短视频用户群体为微短剧市场奠定了坚实的基础，微短剧可以看作是短视频“剧集化”的一种表现形式。CSM 媒介研究 2024 短视频用户调查显示，68.4%的短视频用户在过去半年内观看过微短剧。

面对用户需求的持续增长，内容供给侧在经历了爆发式增长后，进入了一个更加注重内容质量的冷静期。从总局重点微短剧创作备案数量来看，2021 年为 398 部，到 2023 年激增到 3574 部，而 2024 年（1 - 11 月）则回落到 2414 部。

CSM《微短剧行业发展报告 2025》显示，在用户特征方面，2024 年，从性别上看，微短剧用户中超过 54%为女性；年龄上呈现出两极趋势，15 - 34 岁（00 后&90 后）群体占比超过 37%，50 岁以上的用户占比超过 32%，银发族的微短剧观影需求日益凸显。

从细分平台来看，抖音、红果等微短剧平台的用户画像和内容构成较为相似。2024 抖音短剧合作手册显示，平台热播题材主要为都市、情感和古装，用户构成中女性比例超过 63%，18 - 40 岁、一线至三线城市用户比例均超过 71%；红果发布的榜单显示，情感类短剧比例占所有榜单剧集的 48.4%，逆袭元素占比超过 35%，都市题材占比 16.1%。快手 2024 年在微短剧原有内容基础上，新增了都市家庭、代际关系和青春校园题材，以此来拓展年轻女性、Z 世代男性和银发族用户群体。

由于用户对微短剧的偏好呈现出多元、庞大、丰富的特点，不少平台或响应国家政策方针，或依托广电生态进行差异化布局。腾讯视频响应“跟着微短剧来学法”创作计划，布局了《反诈破局》《即将出庭》等作品，在普法细分赛道进行了创新尝试。芒果短剧依托湖南广电剧综 IP 资源，后续计划推出高概念改编版《还珠格格》、VP 虚拟拍摄微短剧《安全撤离赛博世纪》和互动微短剧《这个 CEO 我当定了!》等。

在盈利模式方面，微短剧呈现出多样化的特点。以红果短剧为代表的 IAA 免费模式，通过在应用内展示广告来实现变现，将自然流量和广告变现转化为短剧收入；IAP 付费模式则包括用户购买单部短剧、订阅短剧会员等方式，例如用户付费解锁后续剧集、购买抖音的收费短剧卡等；此外，用户直接在各平台版权方、出品方开设的官方帐号内付费观看自有版权短剧的端原生模式也正逐渐兴起，如点众、麦芽等平台。

此外，品牌广告在微短剧领域的投入也十分可观。相较于长视频内容，微短剧能够更好地在短期内实现高效转化。电商、奶粉、美妆等品类品牌纷纷入驻微短剧，不断探索剧情广告植入、品牌定制、电商带货等多元盈利模式。

勾正科技董事长兼 CEO 喻亮星在《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布仪式上公布了几组重要数据。第一，过去一年投放微短剧的 231 个广告品牌中，66%是首次投放；第二，投放数量比 2023 年增长了 140%；第三，品牌定制剧占比达 90%。这些数据表明，广告植入和全剧定制有望开启微短剧的第二增长曲线。

微短剧的精品化发展离不开主管部门的规范与管理，以及对行业的引导扶持。同时，更需要创作者、制作机构、平台方持之以恒地努力探索。未来，微短剧的用户规模有望继续增长，健康的内容生态将不断激发用户需求，清晰的用户画像也将为内容创作提供有力参考。相信随着微短剧行业的进一步规范发展，网络视听行业也将迎来更加蓬勃的发展态势。

本文围绕 2025 年第十二届中国网络视听大会发布的微短剧相关数据展开，详细阐述了微短剧行业的发展现状，包括各方加速入局推动全域增长、用户特征及需求多元、内容供给趋于冷静、盈利模式多样等。同时指出微短剧精品化发展需要多方共同努力，未来其用户规模有望持续扩大，行业前景值得期待。