本文聚焦于影院为吸引“银发族”观众推出的“早早场”及“银发服务”，介绍了相关影院的举措、老年观众的需求特点，还提及了这些服务与国家电影发展规划目标的契合度。
在首都电影院里，时常能看到不少“银发族”观众的身影，他们正尽情享受着电影带来的乐趣。
据记者袁云儿报道，“我是‘老广’，看粤语版《倩女幽魂》没有语言障碍。”在昨天早上9点25分，68岁的杨先生就已经安稳地坐在北京英嘉国际影城金源店的影厅里，惬意地观看“早早场”电影。当下，许多影院纷纷推出了上午9点半之前开映的“早早场”活动，以更加优惠的价格和更为舒适的观影环境，成功吸引了像“银发族”这样的特定观众群体。
通常情况下，多数影院是从早上10点开始放映影片的。不过，也有不少影院选择提前营业时间，来迎接那些习惯看早场电影的观众。在猫眼、淘票票等常见的购票平台上可以发现，9点半之前开映的影院数量不在少数，观众的选择空间较为丰富，而且电影票价格相比下午和晚场会便宜一些。英嘉国际影城金源店的郭经理表示，他们从2019年影院开业起就坚持9点营业。虽然最初并非特意为了吸引“银发族”观影，但从实际的运营情况来看，看早场电影的观众确实以老年人为主。
老年观众对于影厅的观影效果要求一般，但他们在场次时间、影票价格、观影环境等方面有着更高的要求。对他们而言，性价比更高、剧情更为精彩的电影才会让他们觉得这一趟观影之行物有所值。
为了充分满足中老年观众的观影需求，首都电影院旗下各店推出了形式多样的“银发服务”。比如，10点前的场次可以享受优惠票价，采用更清楚的大字票根方便老年观众查看，影厅随时供应饮用温水，还提供物品寄存服务等等。首都电影院副总经理于超透露，自2024年下半年以来，首都电影院旗下各店共开设优惠早场6000余场，接待观众近12万人次。此外，还有超过4000人次的老年观众持老年证享受了五折购票优惠。
国家电影局在《“十四五”中国电影发展规划》中着重提出了“扩大观众群体”的目标。而影院推出的这些“银发服务”，正是通过精细化的服务方式，努力将曾经的电影观众请回影院。
本文围绕影院针对“银发族”推出的“早早场”和“银发服务”展开，介绍了相关影院的做法、老年观众的需求特点以及取得的成果，强调了这些服务对实现国家电影发展规划中“扩大观众群体”目标的积极意义。
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