本文聚焦胖东来的商业举措及经营情况。详细介绍了胖东来自2025年4月10日起在许昌及新乡地区超市门店、烟酒柜施行会员实名结账的具体内容，包括注册认证方式和结账渠道等。同时阐述了因胖东来火热催生的代购乱象，以及胖东来此前为遏制这些乱象所采取的一系列声明和管控措施。此外，还提及了胖东来近年来的业绩增长情况。
3月27日，胖东来正式发布了“关于胖东来会员使用说明”。根据说明，从2025年4月10日开始，许昌以及新乡地区的超市门店、烟酒柜将正式施行会员实名结账制度。
在注册认证方面，新用户若想完成注册与实名认证，需要通过微信搜索胖东来公众号，然后进入小程序进行操作。而已注册的会员，只需登录小程序，点击认证入口，完善相关信息并上传头像，即可完成认证。
公告显示，已经完成实名认证的会员，可以通过自助收银台、人工收银台或者自由购渠道进行结账。而未认证的会员或者遇到特殊情况时，则可以通过门店专门设立的“绿色通道”进行结算。
胖东来相关负责人表示，实行会员实名结账这一举措，主要目的是“保障消费安全、维护经营秩序”。同时，还能进一步优化消费者的购物体验，有效减少恶意抢购和囤积商品的行为。
近年来，随着胖东来的人气持续高涨，其商品常常处于供不应求的状态，这也催生了众多的代购生意。据《中国青年报》报道，市场上出现了一些专业的采购团队，他们固定每天前往胖东来进行采购，一天的采购额能够达到十几万元，利润上万元，年收入更是高达百万元。也有一些代购采取自采自售的方式，月收入大约在1万元左右。甚至还有当地居民利用业余时间兼职做胖东来代购，月收入也能达到1000元左右。
此外，在短视频平台上，许多未经胖东来授权的直播间和店铺，也在加价售卖胖东来的产品。以一家店铺售卖的胖东来自营洁面柔巾为例，该产品原价仅为8.9元，但经过代购转手后，价格就飙升到了19元，而且邮费还需要另算。
自2024年12月起，胖东来就多次发布相关申明，致力于遏制代购乱象。
2024年12月1日，胖东来发布声明明确表示，“我公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表我公司进行直播带货。”
2024年12月6日，胖东来再次发布声明指出，“部分商品出现哄抢、缺货现象。我们针对商品、服务方面进行调整，以保障更多顾客购买到所需商品。自2024年12月7日起，许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品采取限购的方式，在购买商品时，需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，每个会员每日限购商品及数量以门店公示为准！”
2024年12月14日，胖东来又一次发布声明强调，“目前代购行为已经严重影响了商场的经营安全及秩序。所有胖东来会员需要在2024年12月31日前，用实名信息完善个人资料，未完善实名身份信息的影响会员卡使用服务。自2024年12月14日起，在许昌及新乡地区超市、烟酒柜购买商品结账时，需出示电子会员卡动态二维码进行支付，禁止使用截屏及远程投屏。”
除此之外，胖东来在许昌及新乡地区的超市、烟酒柜还对部分商品实行了限量、限次控制。同时，胖东来还加强了门店客流管控，安排专人进行巡场，及时制止哄抢商品、直播代购等行为。
2024年12月31日，胖东来表示，对于DL精酿小麦啤酒、DL多效香氛洗衣液、DL压榨一级花生油等产品，自2025年1月1日起，许昌地区金三角店、北海店、金汇店、云鼎店、人民店、禹州店，新乡地区大胖店、小胖店调整为同城线上限购销售，其他门店暂停销售。
2025年以来，胖东来总计发布了四次侵权行为处理公示信息，对网络和实体经营中利用胖东来名义的侵权行为进行了公布。
2024年，胖东来的业绩呈现出大幅增长的态势。据胖东来创始人于东来公布的数据，2024年，胖东来集团在许昌和新乡两地的累计销售额约为169.64亿元。对比胖东来在《2023中国连锁TOP100》榜单中公布的107亿元销售额，2024年，胖东来的销售额比去年增长了约40%以上。
今年3月27日，胖东来官网更新了销售数据。数据显示，3月26日，胖东来单天合计销售6703万元，2025年3月份胖东来合计销售达15.36亿元，2025年以来至今，胖东来合计销售超59.34亿元。
本文围绕胖东来展开，先是介绍了其自2025年4月10日起施行会员实名结账的具体安排，接着阐述了因胖东来火爆而产生的代购乱象，以及胖东来自2024年12月起为遏制乱象采取的一系列措施。最后提及胖东来近年来业绩的大幅增长情况。整体反映出胖东来在应对市场问题、保障经营秩序方面的努力和取得的良好经营成果。
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