陈任博：用文创讲好亚冬会与哈尔滨的故事，冰城设计师携大运会经验，为亚冬会文创注入新活力

从松花江畔走出的创业者陈任博，带着国际赛事文创开发经验回到家乡哈尔滨，为亚冬会打造独具匠心文创产品的故事。他将冰雪文化与红色基因、工业创新融合，设计出多个系列文创商品，还通过各种联动宣传，让亚冬文创走向世界。

在体育赛事文创的舞台上，一位有着独特情怀的创业者正以自己的方式书写着精彩篇章。一位从松花江畔走出去的创业者，怀揣着对家乡的热爱，以独特的方式回报家乡。四川博章品牌管理有限公司负责人陈任博，带着丰富的国际赛事文创开发经验，回到家乡，致力于将冰雪文化与红色基因、工业创新完美融合，为即将到来的亚冬会打造独具匠心的文创产品。

图为陈任博推介团队设计的文创产品。图片由受访者提供

从“蓉宝”到“滨滨”“妮妮”：设计理念一次次破冰

在第31届成都大运会筹备的热烈氛围中，远在四川创业的哈尔滨青年陈任博敏锐地嗅到了商机。凭借多年在礼品定制领域积累的丰富经验，他带领着团队一路披荆斩棘，突破重重困难，最终成功成为大运会特许商品服务商。在那段忙碌而充实的日子里，他们全身心投入到设计工作中，陆续为成都大运会吉祥物熊猫“蓉宝”设计了篮球服、乒乓球服、跆拳道服等一系列运动装扮。“运动换装”这一新颖的概念一经推出，便迅速在赛场上引发了热潮，让陈任博和他的团队在体育文创领域崭露头角，赢得了广泛的关注和赞誉。

此后，陈任博和他的团队如同开足马力的列车，不断前进。他们先后成为国际乒联混合团体世界杯特许服务商、国家队特许服务商、成都世界园艺博览会特许商品生产及零售商，直至成为哈尔滨亚冬会特许服务商。一张张沉甸甸的授权书，见证着他们一步步成长为赛事衍生品领域的专家，也记录着他们在文创之路上的辉煌成就。

2023年，哈尔滨亚冬会组委会向全球设计公司发出了诚挚的邀请。陈任博得知这个消息后，毫不犹豫地迅速响应。作为政府招商引资项目，他毅然回到家乡，成立了全资子公司——黑龙江博章特许经营权管理有限公司，全身心地投入到服务亚冬会的工作中。他满怀深情地说：“我把在各大国际赛事中积累的文创经验带回家乡，就是希望能让冰雪文化不再仅仅是一种观光体验，更能成为人们可以触摸、可以珍藏的美好记忆。”为了实现这个目标，他带着设计师们走遍了省内的各大博物馆，深入挖掘冰雪文化的密码，为亚冬会文创设计埋下了地域文化基因的种子。

红色基因与工业血脉：亚冬文创的“破圈”密码

在亚冬会文创设计的过程中，陈任博没有陷入“冰雪 + 萌宠”的常规套路，而是另辟蹊径，大胆创新。2023年，侵华日军第七三一部队罪证陈列馆在全网爆火，这一现象让陈任博深刻意识到“流量的本质是精神共鸣”。于是，他带领团队开启了一场长达近七个月的走访、调研和分析之旅。最终，他们精心打造出了立体书《第九届亚冬会金版立体珍藏册》。这本书就像一条神奇的纽带，串联起了“双亚冬之城”、“奥运冠军之城”以及包括东北抗联精神、大庆精神、铁人精神、北大荒精神等黑龙江四大精神在内的六大主题。书页间的立体钻井机还可以手动操作，运用AR技术让杨靖宇等英雄形象仿佛“活”在了眼前。陈任博坚定地表示：“我们不只是在做赛事纪念品，更是在做城市精神的载体。”

这种独特的设计理念在亚冬会文创“东北美食”盲盒系列中也得到了充分体现。冻柿子、冻梨、马迭尔冰棍等款式，将百年饮食文化巧妙地转化为潮玩互动形式。盲盒的名字也颇具东北特色，“黑不溜秋”“掰一骨碌”让人忍俊不禁，通过可爱的形象成功拉近了与年轻人的距离。更令人惊艳的是“共和国长子”盲盒系列，长征火箭、东方红一号卫星等5款工业主题盲盒，率先将地方工业特色融入文创盲盒设计，打破了文创圈以毛绒玩具为主的传统格局。其中，隐藏款“铝镁侠”采用航空航海领域的镁铝合金材料，由东北轻合金有限公司（原101厂）的废旧铝材熔炼而成。陈任博自豪地说：“这些设计不仅体现了哈尔滨的工业实力，也蕴含了深厚的家国情怀。”

陈任博和他的设计团队为亚冬会研发了手办、徽章、文具、毛绒玩具、贵金属5大系列近百种文创产品，并在东北地区开设了22家线下特许商品专卖店，让更多人有机会接触和了解这些充满创意和文化内涵的产品。

最柔软的媒介：文创将冰雪故事讲给世界听

2025年1月，成都世运会吉祥物“蜀宝”“锦仔”亮相哈尔滨中央大街的双亚冬之城纪念馆，与亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”实现了双向奔赴。作为两场赛事特许商品服务商，陈任博积极推动成都世运会哈尔滨首店以“店中店”的形式，入驻中央大街2号双亚冬之城纪念馆内的亚冬会特许商品旗舰店，实现了赛事文创之间的联动。

陈任博的联动举措不止于此。他积极邀请各行业名人为亚冬文创和冰雪文化进行宣传。他邀请文化大家卢禹舜、于志学为《第九届亚冬会金版立体珍藏册》题字并随书发行；邀请中国第一位世界速滑冠军罗致焕为《第九届亚冬会金版立体珍藏册》签售；邀请美国籍国际友人、中国外交国礼瓷获得者埃文·凯尔到店与游客互动，与“滨滨”“妮妮”合影；邀请北京冬奥会短道速滑混合团体接力冠军张雨婷到店里“带货”。亚冬会期间，众多外籍运动员慕名进店，购买亚冬文创产品。在正月十五的联欢会上，亚奥理事会第一副主席霍震霆也被东北美食盲盒的魅力所吸引，现场开盲盒。陈任博还将盲盒搬进央视总台直播间，全方位展示亚冬文化的独特魅力。

陈任博感慨地说：“城市借赛事向世界讲故事，文创是最柔软的媒介。”从变装熊猫“蓉宝”到化身“共和国长子”的“滨滨”“妮妮”，一个小小的盒子装下了体育精神与文化温度。从西南盆地到东北雪原，陈任博完成了一场文创的“南北对话”。“赛事会结束，但城市文化的传播永不落幕。”一个个文创盲盒、一本本立体书，正以另一种方式续写着哈尔滨的冰雪传奇。

本文介绍了哈尔滨创业者陈任博带着国际赛事文创经验回乡为亚冬会设计文创产品的事迹。他将冰雪文化与红色基因、工业创新融合，设计出多种有特色的文创系列，还通过联动和名人宣传等方式推广亚冬文创，让其走向世界，展现了文创在传播城市文化方面的重要作用，也体现了赛事文化传播的延续性。