中西部赏花游亮眼，春日文旅经济焕生机

本文围绕阳春三月“文旅 +”消费市场的春潮涌动展开，介绍了国内赏花游的热度、跨业态深度旅游的新趋势，中西部地区赏花游的热门目的地，爬山踏青、品尝时令美食等春游方式，以及各地的春季限定节庆活动，展现了春日文旅经济的蓬勃发展。

阳春三月，大地复苏，春色渐浓。在这美好的时节里，游人的赏春热情如同熊熊烈火，日益高涨，“文旅 +”消费市场也随之掀起了一股春潮。

无论是华东那如诗如画的浪漫花海，仿佛是大自然用五彩画笔勾勒出的梦幻画卷；还是西南充满田园气息的秀丽风光，宛如世外桃源般宁静祥和；亦或是西北烂漫多姿的春色，带着一种粗犷而豪放的美，都让人满心向往，恨不得立刻投身其中。从 OTA 平台的预订数据可以清晰地看到，自 2 月中旬以来，国内赏花游一直保持着超高的热度。樱花那粉嫩的花瓣在微风中轻轻飘落，油菜花金黄的海洋在阳光下闪耀，桃花似娇羞的少女脸颊绯红，杏花则如雪花般纯洁，这些春季限定的赏花主题旅游产品预订热度显著提升。在众多游客中，“80 后”和“90 后”表现得尤为积极，他们更愿意用一场追花之旅为平淡的生活增添一抹诗情画意，出游人次占比接近 55%。

美团旅行相关负责人表示：“在‘文旅 + 百业’‘百业 + 文旅’相互赋能的大背景下，跨业态的深度旅游成为了今年春季出游的一大新趋势。”各地纷纷通过线上线下相结合的方式，推出了多业态融合的新体验。这不仅为游客带来了全新的消费乐趣，也为春日经济激发了新的增长点。

比如去重庆“打卡”别具一格的“轨道穿花”奇景，当单轨列车穿行在粉色花海中，仿佛进入了一个童话世界；去成都体验低空飞行赏花，从空中俯瞰那一片片五彩斑斓的花海，别有一番风味；在昆明感受鲜花入馔的独特美食体验，让味蕾也沉浸在春天的气息里。美团旅行相关负责人介绍，传统赏花产品不断推陈出新，与美食、低空经济、非遗等的关联搜索热度居高不下。就拿重庆来说，轨道交通 2 号线沿线的半山崖线步道成了热门景点，单轨列车穿梭其中，引得众多游客竞相“打卡”，同时还带动了周边食住行等各方面的消费。

从旅游目的地来看，中西部地区在这次春日旅游热潮中表现十分亮眼。贵州平坝的万亩樱花宛如一片粉色的云海，云南罗平的油菜花田犹如金色的绸缎，重庆酉阳桃花源仿佛是人间仙境，西藏林芝桃花谷则像是被大自然打翻了调色盘。途牛相关负责人透露，地域广阔、景观多样的西南地区，6 至 8 天的深度赏花游产品以及 8 至 12 人的精致小团更受用户青睐。例如今春特别推出的一条云南 7 日游线路产品，将滇东南地区的罗平油菜花、加级寨梨花谷、宜良樱花谷等美景一网打尽，在赏花游产品的预订中热度颇高。此外，西北地区也充满了春日的生机，新疆伊犁的吐尔根杏花沟以其依山势起伏的杏花林闻名遐迩，当地春季跟团游产品的预订热度也在持续攀升。

众信旅游国内产品负责人陈广佺介绍，目前春季赏花的品类极为丰富，从娇艳的樱花、优雅的郁金香、浪漫的薰衣草，到质朴的杏花、粉嫩的桃花、艳丽的杜鹃、富贵的牡丹、金黄的油菜花等应有尽有。在旅游体验方面也更加多样化，小火车慢悠悠地穿梭在花海中，骑行者在花香中自由驰骋，轻徒步者漫步在山间小径，这些项目都融入到了赏花产品中，进一步丰富了春季出行市场。

陈广佺还说：“根据往年赏花产品的游客反馈，我们发现赏花客群在春季产品中对于旅拍、民族服饰换装、户外骑行等项目体验满意度很高。”因此，今年的国内赏花产品中延续了这些体验项目。比如在一款贵州 8 日游产品中，游客不仅能够在梵净山观赏百里杜鹃的春日美景，还能体验苗族换装、打糍粑、长桌宴等特色民俗活动，让旅游变得更加丰富多彩。

生机盎然的春景搭配上适宜的气温，让爬山踏青成为了近期最受关注的春游方式。对于户外爱好者来说，上春山是拥抱春天的首选。近一周，马蜂窝平台上各地爬山的平均热度涨幅超过 50%，河南老君山、江西庐山、浙江莫干山、山西五台山、浙江普陀山等都是热门的爬山目的地。

春日的魅力不仅仅在于观赏美景，还可以通过品尝美食来感受。赏景之余，许多游客会追寻春笋、春茶等时令美味，感受舌尖上的春意。杭州作为龙井的重要产地，吸引了众多游客的目光；茶园与花海交织的安徽黟县、拥有白茶打卡观景平台的浙江安吉，也都是体验春季茶文化的重要目的地。

除了限定美景，各地轮番上演的春季限定节庆活动也是春游季的一大亮点。一年一度的潍坊风筝节将于 4 月中旬开启，除了各种造型奇特、奇思妙想的风筝在天空中翱翔，今年新增的潍坊风筝音乐节更是将期待值拉满。即将于本月底拉开序幕的广西“三月三”系列庆祝活动，也让南宁的预订热度大幅上涨。

美团旅行相关负责人表示，春日赏花经济，是一场文旅与百业双向奔赴的“场景革命”。通过打破传统场景，将分散的赏花、踏青、美食、住宿等需求串联起来，形成目的地深度旅游，这将有助于把季节性的“流量”沉淀为文旅经济的“留量”。

本文详细介绍了阳春三月“文旅 +”消费市场的繁荣景象，涵盖了赏花游、跨业态深度旅游、中西部热门目的地、爬山踏青、品尝时令美食以及春季限定节庆活动等多个方面。展现了春日文旅经济的多元发展和巨大潜力，强调了跨业态融合对文旅经济的积极作用，有助于季节性旅游“流量”转化为长期“留量”。