书店文创新潮流：2025上海文创节亮点纷呈，上海书店自有文创节：开启文化与创意的盛宴

2025上海·第四届书店自有文创节的相关情况，包括文创节的背景、参与企业、展出的文创产品以及书店文创的经营模式和发展方向等内容。

在当今的文化市场中，如何将图书等出版物与文创进行融合经营，突破实体书店场所的限制，进一步助力书香惠民，这已然成为业内普遍关注且亟待解决的重要命题。目前，上海的各类书店已经积极行动起来，把文创销售列入与出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体。并且，书店的文创产品也从传统的文具、文教用品，逐渐转向更为宽泛的文创IP领域。像上图书店、如苔书店、大隐书局前滩店等，其文创经营面积已经超过了60%。

随着文创在书店陈列空间和销售比重方面日益增大，一个新的问题摆在了大家面前：如何运用小小的文创产品来撬动大文化的传播呢？从21日起，由上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办的2025上海·第四届书店自有文创节，在朵云书院·戏剧店盛大举行。

此次文创节上，外文书店、现代书店、逗好文化、上图公司、读者书店、世纪朵云、钟书阁、如苔书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、陇上书店、大隐书局、邃雅书局、上图书店等13家企业纷纷携800余种自行开发、合作经营等自有文创产品，在现场进行展示销售。

本届文创节的主题是“好礼字造”，以“礼”作为关键字，采用品牌市集的方式，倡导打造更美好的生活方式。该文创节由上海世纪朵云文化发展有限公司承办。世纪朵云带来了极具上海特色和书店风格的好物，比如“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云原创丝巾等，这些精美的文创产品引来了众多读者和市民的驻足欣赏。前不久新开的朵云书院·复旦管院店，其文创灵感源自复旦管院政立校区的标志性建筑——霞光顶，由此衍生出了“金色穹顶”透光书签、翻盖冰箱贴、朵云常青款路牌冰箱贴等一系列富有创意的产品。

在众多参展书店中，展销文创产品最多的是上图书店，它带来了140多个品种的文创产品，其中包括全新的“海上荣光——上海Lady海派旗袍”系列文创。现场设置了打卡合影、揭秘主题印章等活动，不少读者赞叹道：“这是一种沉浸式的观展体验，好的文创能够让美浸润到日常生活中。”

值得一提的是，不少文创产品立足海派文化，提取并融合了本地特色元素。例如，外文书店推出了企鹅兰登联名文创系列，其中“花沁书香”磁吸徽章系列的灵感源自1930年代的红砖大楼及上海花卉，展现出繁花与古朴的视觉碰撞。现代书店推出的虹口书会系列文创，融合了书香与城市记忆，木质玩偶、水墨画印、丝绸之路书签屏风及3D生肖纸模等纸艺产品，兼具海派风情与东方美学，传递出了文化的魅力与温度。上海人民出版社旗下文创品牌“逗好文创”展出了60余种文创好物，包含荣获2024年“上海礼物”的印象南京路拼图、魔都系列等上榜文创，以及诺奖纪念款潮流包、职场态度系列等新品。

上海图书公司展示了桐阴论画瓷板画摆件、书协副主席徐庆华印章周边文创、戴敦邦绘四大名著系列文创、上海主题冰箱贴、三星堆主题文创、贵州非遗手作等，这些文创产品以开发库藏品、与海派艺术家联名为主。专程从苏州赶来取经的90后年轻设计师程先生表示：“书店文创往往凸显文化领域设计新动向新趋势，也彰显了主理人的美学理念。我过来就是为了汲取灵感。”他还表示自己会参与周末交流会，希望从设计与书店业的交叉融合里捕捉当下年轻群体的诉求。

上海市书刊发行行业协会秘书长汪耀华告诉记者，如今的书店已不再满足于单纯的经销业务，而是通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中。这样做不仅提升了文创的文化价值和销售潜质，能够点缀爱书人的生活和工作空间，还能借助这些产品更好地传播文化，满足不同群体的多样需求。

比如，读者书店推出了《读者》杂志灵感文创，包括《读者日历2025》、封面冰箱贴、钢笔礼盒等，用书香装扮生活。钟书阁将城市风貌融入文创，推出“城市活版印刷系列”明信片/书签，融合当地自然韵味与人文传统，讲述上海、深圳、广州、都江堰、烟台等城市的故事。如苔书店以春日轻装为主题，推出了极简出行系列。

不少书店文创还结合经典文学IP进行开发。1927鲁迅与内山纪念书局为纪念《引玉集》出版90周年，推出了以原书封面为主题的读书笔记本，融合了复古与现代风格，再现了《引玉集》的独特美感，致敬了鲁迅在文学艺术领域的贡献，激发了更多人对文学与版画的兴趣。陇上书店推出的校园文创系列，灵感源自校园地标、学科特色和青春记忆，涵盖了笔记本、书签、徽章、帆布包等，设计融合了通海湖、图书馆、实验仪器等元素，兼具实用性与纪念意义。大隐书局以旗下印象武康主题店文创，从海派特色建筑积木和拼图，到充满上海风貌的特色冰箱贴、艺术画，令人目不暇接。邃雅书局地域特色文创灵感源自地方文献和非遗传拓技艺，《南石桥》拓印冰箱贴、奉贤海塘纸巾盒、民居书立及“奉贤的桥”透卡，展现了奉贤千年江南文化。现场还有市民迫不及待地体验金石传拓非遗技艺等。

据调查，目前大多数书店的文创销售仍局限于自有门店和网上平台，如有赞、淘宝等。不过，也有少部分书店已经开始拓展到界外，例如上图书店、逗号拓展到商场，百新书局拓展到各地书店，读者书店拓展到一些博物馆、艺术馆和文创馆等。

本文围绕2025上海·第四届书店自有文创节展开，介绍了文创节举办的背景，众多书店带来的丰富多样且富有特色的文创产品，这些文创立足海派文化、结合经典文学IP等进行开发，展现了文化与创意的融合。同时还提到书店通过文创提升文化传播和满足多样需求的经营方向，以及目前书店文创销售的渠道情况。总体体现了上海书店文创的发展活力和创新趋势。