2025上海·第四届书店自有文创节展开，介绍了1927鲁迅与内山纪念书局充满巧思的书签文创，阐述了文创产品在书店的重要性日益增加，以及文创节的相关活动和书店文创销售的现状与面临的问题。
在2025年3月21日，朵云书院·戏剧店迎来了一场别具一格的盛会——2025上海·第四届书店自有文创节。在这热闹非凡的现场，有一件文创产品格外引人注目。那是1927鲁迅与内山纪念书局精心设计的书签文创，黑色的“小白象”书签与红色的“小刺猬”书签，当它们巧妙地拼合在一起时，竟神奇地形成了一个完整的心形。
据店员付小姐介绍，在鲁迅与徐广平的《两地书》通信里，两人相互昵称对方为“小白象”和“小刺猬”。这拥抱成心形的书签，就像一座桥梁，巧妙地映射出了他们之间浪漫而深厚的爱情。这家书店恰好坐落于上海甜爱路附近，对于那些来到书店的情侣而言，这样充满爱意与文化内涵的书签，无疑会成为他们纪念爱情的绝佳选择。
如今，文创产品已经成为了书店在书籍之外的重要产品组成部分。越来越多的书店开始积极开发自己独特的文创产品，这些文创就像是书店的一张张个性名片，彰显着书店的独特魅力，也成为了读者了解书店的重要窗口。本届书店自有文创节以“好礼字造”为主题，外文书店、逗好文化、上图公司、读者书店、钟书阁、如苔书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、大隐书局、上图书店等13家书店纷纷携带着800余种自有文创产品来到现场进行展示销售。这些文创产品有的是书店自行开发的，有的是合作经营的，种类丰富多样。而且，现场购买者还能享受到三到八折的折扣优惠，这无疑吸引了众多消费者的目光。
文创在书店中重要性日增
由上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办的本届自有文创节，还设立了三天六场“文创节·下午2点分享会”主题活动。上图书店、世纪朵云、读者文化、逗好文创、大隐书局以及1927鲁迅与内山纪念书局等书店分别在分享会上推介特色新品。通过这些分享会，读者们不仅能够发现特色文创中所蕴含的深厚文化底蕴和新奇的脑洞创意，同时这也是行业内一次难得的创意交流与分享的机会。
上海市书刊发行行业协会秘书长汪耀华介绍说，目前上海的各类书店已经将文创销售与图书等出版物、咖啡简餐并列，成为了三合一的销售主体。而且，书店的文创产品种类也在不断丰富，从最初的文具、文教用品逐渐转向更为宽泛的文创产品领域。
众多书店不再满足于单纯的经销模式，而是通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴巧妙地凝结在小小的物品之中。这样做不仅提升了文创产品的文化价值和销售潜质，还能为爱书人的生活和工作空间增添一份独特的文化氛围。同时，借助这些精美的文创产品，书店能够更好地传播文化，满足不同读者群体的多样需求。
如今，文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大。例如上图书店、如苔书店、大隐书局前滩店等，它们的文创经营面积已经达到了60%以上。不过，目前多数书店的文创销售仍然局限于自有门店和网上平台，像有赞、淘宝等。但也有少部分书店已经开始尝试拓展到界外，比如上图书店、逗好将文创产品拓展到了商场，百新书局的文创拓展到了各地书店，读者书店则拓展到了一些博物馆、艺术馆和文创馆等。
书店自有文创节的创办，为上海书业自有文创构筑了一个交流平台。然而，如何将图书等出版物与文创融合经营，实现书店之间的互助、共赢，突破书店场所的限制，扩大自有文创品牌的输出，这些已经成为了业界普遍关注和亟待解决的问题。
本文围绕2025上海·第四届书店自有文创节，介绍了鲁迅与内山纪念书局的创意书签文创，说明了文创产品在书店的重要性日益凸显，文创节举办了相关分享活动，书店文创销售规模扩大且模式多样，但也面临着融合经营、拓展渠道等问题。
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