本文聚焦于A股旅游酒店板块的市场动态，结合2024年旅游数据、政策利好、即将到来的清明假期等因素，对2025年旅游行业的发展趋势和消费市场进行了分析。
在3月20日当天，A股旅游酒店板块于盘中呈现出拉升态势。从相关数据来看，截至稿件发布时，张家界涨幅超过3%，中科云网涨幅超2%，云南旅游、首旅酒店、凯撒旅业等多数相关企业的股价也纷纷跟涨。
数据来源：Wind
回顾2024年的旅游市场情况，国内旅游规模达到了56亿人次，与上一年相比增长接近15%；国内旅游花费更是高达5.7万亿元，同比增长超过17%。目前，已经有两家旅游酒店相关的上市公司公布了年报。其中，九华旅游的归母净利润同比增长了6.5%，而丽江股份则出现了小幅下跌的情况。
对于2025年旅游行业的发展前景，不同企业有着各自的看法。九华旅游的主要业务分布在九华山风景区，该企业认为，在政策以及一系列发展新举措的推动下，旅游行业将迎来全新的发展机遇。丽江股份作为丽江地区最早从事旅游业开发和经营的上市企业，其观点是，居民人均可支配收入的稳步增长，极大程度地刺激了旅游消费需求。这不仅为旅游行业的发展注入了强劲动力，也为2025年旅游行业的持续繁荣、升级转型奠定了坚实的经济基础和市场基础。
近日，《提振消费专项行动方案》正式印发。在该方案中提出，要扩大文体旅游消费。具体措施包括深化线上线下、商旅文体健多业态消费的融合，创新多元化的消费场景。同时，支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模。
太平洋证券分析认为，这一方案有效提升了资源利用率。景区延长营业时间和拓展服务项目能够增加游客的停留时间，进而促进餐饮、住宿等二次消费。
中银证券也表达了类似的观点，他们指出旅游政策不断接力出台，对文旅消费起到了催化作用。景区在2025年需要重点关注项目扩容和交通改善所带来的客流增长；而酒店行业目前已经进入周期底部，看好通过战略调整和存量调改来提升运营效率。
值得大家关注的是，清明假期即将来临，有出行计划的消费者从今日起就可以购买4月3日的火车票。随着各地气温逐渐回暖，以赏花踏青等为代表的“春日经济”呈现出蓬勃发展的态势，有力地带动了当地餐饮、酒店等文旅消费。
在3月13日召开的商务部例行新闻发布会上，新闻发言人透露，今年商务部将会同有关部门开展2025年“中华美食荟”活动。该活动以“乐享中华美食，共创美好生活”为主题，将推出120余项特色餐饮促消费活动。并且会指导各地结合传统节日、消费旺季等，打造餐饮消费活动矩阵，培育餐饮消费新热点。
去哪儿大数据显示，清明出游以短途旅行为主，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁圈内的旅客流动十分频繁。在长三角地区，上海、南京、杭州、苏州、扬州、无锡、徐州、黄山、宁波和嘉兴成为热门目的地；北京、天津的旅客则热衷于河北周边游。赏花经济持续升温，云南昆明、贵州毕节、西藏林芝、江西婺源、江苏无锡等城市的酒店预订量同比增长了三成。
本文围绕A股旅游酒店板块的市场表现，结合2024年旅游数据、政策利好以及清明假期等因素，展现了2025年旅游行业的发展潜力和消费活力。政策推动、季节因素和消费活动的开展，都为旅游及相关行业带来了新的机遇。
原创文章，作者：Sorrowful，如若转载，请注明出处：https://www.gouwuzhinan.com/archives/39899.html
