2025年消费提振：政策引领，企业共谋发展，2025年：政府政策助力消费，企业担当各显神通

在2025年政府工作任务中“扩大内需”被放在首位，消费成为重点。政府出台多项举措提振消费，如实施“提振消费专项行动”，安排国债支持消费品以旧换新等。新京报贝壳财经记者采访了多位企业家，这些企业家对政府工作报告中惠民生、促消费的政策感触颇深，并且就促进消费、提升消费质量、抓住消费机遇等方面提出了自己的看法和建议，展现出企业在2025年消费领域发展中的积极态度。

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在2025年政府工作的十大任务里面，“扩大内需”被排到了首位，于是，消费就成了政府工作报告中的一个高频词汇。

政府工作报告明确指出，要大力地提振消费、提升投资效益，全方位地扩大国内需求。要让消费和投资更好地结合起来，尽快补齐内需尤其是消费方面的短板，从而让内需变成拉动经济增长的主动力和稳定器。而且，经济政策的重点更多地倾向于惠民生、促消费，依靠消费来提振和畅通经济循环，用消费升级带动产业升级，在保障和改善民生的过程中打造出新的经济增长点。

按照规划，2025年将会开展“提振消费专项行动”，其中提到要安排3000亿元的超长期特别国债来支持消费品以旧换新，通过多种渠道来增加居民的收入，推动中低收入群体增收减负，完善劳动者工资正常增长的机制。在企业的眼中，2025年的政府工作报告在惠民生方面的比重更大、措施更实在，“这个报告非常务实，也很鼓舞人心。”

从年初到现在，我国已经出台了不少促进消费的政策。那么，2025年要如何提振消费，怎样把消费潜力激发出来，企业又能够起到什么样的作用呢？新京报贝壳财经的记者采访了来自各个行业的多位企业家，大家一起探讨2025年如何实现经济的稳步发展。

政策措施充满“烟火气”，企业家干劲十足

全国人大代表、小米集团的创始人、董事长兼CEO雷军表示：在2025年的政府工作报告里，“民生”这个词出现了20次，“坚持以人民为中心，经济政策的着力点更多转向惠民生、促消费”这一理念让我很有感触。中央政府高瞻远瞩、规划周全，像加大对地方的一般性转移支付，安排3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新等，这些都是实实在在“惠民生，促消费”的有效办法。

全国人大代表、海信集团控股股份有限公司董事长贾少谦称：政府工作报告中和企业、产业发展相关的内容特别多，这让我们对未来的发展充满了期待。作为企业，我们也很有信心，充满了干劲。在2025年的政府工作报告里，“消费”这个词出现了30多次。政府工作报告提到，要开展提振消费专项行动，安排3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新。作为“扩内需”的关键手段，2024年以旧换新政策的效果很明显，2025年以旧换新政策的重点在于加大力度和扩大范围，这就意味着，政府的补贴力度会更大，补贴的范围、品种也会进一步扩大，这对消费者和企业来说都是非常好的消息。

全国人大代表、58同城董事长兼CEO姚劲波认为：2025年的政府工作报告在惠民生方面的分量更重、措施更实在，在促就业、提消费、强服务等领域提出了很多贴近实际、充满“烟火气”的政策措施。例如，政府工作报告提出发展银发经济，鼓励引导扩大健康、养老、家政等多样化消费，这反映了民生服务社会化、市场化发展的思路，为我所在的民生服务行业的发展指明了方向，让我看到生活服务行业有着很大的发展空间，也让我感受到了沉甸甸的社会责任。

促进经济活力，提倡良币驱逐劣币

全国人大代表、盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武指出：2025年，中国的消费市场面临着挑战与机遇并存的情况，产品创新、服务创新、营销创新是相互关联的，商业模式的重新构建也是势在必行的。为了提高消费质量，促进经济活力，建议规范市场秩序，实现良币驱逐劣币。强烈建议政府制定严格的市场准入标准，对产品的质量、安全、环保等方面提出明确的要求，限制不符合标准的劣质产品进入市场，从源头上保障市场产品的质量。

全国人大代表、上海市工商联副主席、威达高科技控股有限公司董事长周桐宇表示：目前，我国新型消费业态在供给端的创新还比较薄弱，尤其体现在关键技术创新和某些核心技术应用上还存在较大不足，5G、虚拟现实/增强现实、物联网等与“互联网 +”的应用还没有和文旅、餐饮、娱乐、绿色消费等领域充分融合。所以，我觉得后续可以强化技术创新驱动的功能，打通科技创新与消费应用的双向连接。例如，发展以人机交互为核心的数字技术，创新沉浸式消费环境等，为新时代消费的高质量发展打造“加速器”。

抓住机遇，促消费拓展企业发展空间

贝壳集团董事长兼首席执行官彭永东说：政府工作报告让企业备受鼓舞、信心倍增、充满力量。居住服务消费在“扩内需、促消费”中扮演着重要的角色。当前，人们的居住需求已经从“有没有”转变为“好不好”，这为居住服务消费带来了新的发展机遇，开拓了新的发展空间。贝壳作为一个由科技驱动的一站式新居住服务平台，需要深刻理解品质化、多样化、精细化等新的发展要求，抓住生成式人工智能等新的发展机遇，通过打造新场景、探索新模式、发展新业态，引领居住服务消费朝着绿色化、智能化、适老化的新趋势发展，与合作伙伴和客户共同构建“好房子”和“好服务”，推动居住服务消费提质扩容，加快释放居住服务消费的潜力。

春秋旅游副总经理周卫红认为：经济稳定是消费增长的前提，在经济有序提振的大背景下，航空旅游产业链作为大众消费的一个重要组成部分，也将迎来更大的发展空间。首先，文旅消费作为高频次且非刚需的消费领域，具有异地转换等特性。为了更好地推动文旅消费的发展，国家在相应的支持手段和方法上，也应该不断提高精准度。其次，在推动文旅消费的过程中，落实和优化休假制度，也会起到非常明显的促进作用。与此同时，为了更好地推动银发经济的发展，也应该进一步探讨和制定以推进高龄老年人出游为目标的旅游服务标准。

茶百道联合创始人、执行董事、总经理汪红学表示：2024年，国内居民消费持续回暖。2025年消费市场活力持续释放，内需潜力不断被激发，春节的销售数据点燃了2025年新茶饮市场的“第一把火”，这让我们对新的一年充满信心的同时，也更加深刻地认识到消费作为经济增长的“主引擎”，其扩大和升级将为各行各业带来前所未有的发展机遇。

美腕创始人、董事长戚振波指出：直播电商作为数字经济的重要组成部分，在促消费、提振消费方面有着独特的优势。通过创新消费场景、推动消费升级、优化消费环境、促进线上线下融合以及响应政策导向，直播电商公司能够深入参与到政府工作报告提出的促消费行动中，为经济增长注入新的动力。

此外，直播电商平台应该加强消费者权益保护，进一步强化商品质量审核和售后服务，使消费信息透明化，确保消费者权益得到保障。例如，建立快速响应机制，及时处理消费者投诉，营造安全放心的消费环境。

途牛副总裁齐春光提到：“落实和优化休假制度”，对于旅游业发展淡季旅游、增加优质旅游产品供给、延长消费者出游热度有着积极的意义。途牛将努力提供性价比更高的旅游产品，让消费者获得更好的文旅消费体验，进一步促进文旅消费。

2025年政府工作任务将“扩大内需”放在首位，消费相关政策不断出台。众多企业家对政府工作报告中的惠民生、促消费政策积极响应，他们从不同角度如提升消费质量、抓住消费机遇等发表了看法和建议，这体现出政策与企业在促进消费、推动经济发展方面的积极互动，也反映出2025年在消费领域充满发展的潜力与希望。