Zara母公司Inditex集团旗下的Oysho品牌的相关情况，特别是其北京蓝色港湾门店即将关闭的消息，并且深入探讨Oysho在中国市场面临的现状及背后可能存在的问题，如定位模糊等。
有一个品牌消息值得关注，那就是经纬风尚所报道的，Zara母公司Inditex集团旗下的Oysho。这个品牌发生了一件对其在中国市场布局影响不小的事情。
Oysho在北京朝阳区Solana蓝色港湾的最后一家门店即将关闭。从闭店通知可以知道，是因为公司业务调整，这家店会在3月12日之后就停止营业了。
回顾Oysho进入中国内地市场的历程，它是在2011年正式进入的，第一家门店开在广州正佳广场。曾经它也有过辉煌的时候，门店数量最多的时候达到了88家。不过，从2024年11月开始，它的发展就出现了明显的下滑趋势。当时它宣布关闭天猫旗舰店，那个时候在中国大陆市场还剩下4家门店，然而到现在还不到半年的时间，就已经要关闭3家门店了。
Oysho这个品牌，定位是国际性运动与休闲品牌，它是Inditex集团市场细分战略框架内的新品牌，2001年成立以来，一直存在着一个比较大的问题，那就是“定位模糊”。它最开始是做内衣的，后来慢慢拓展到运动、休闲品类。发展到现在，产品线非常广泛，大运动风格的产品很多，而且还进一步加入了鞋类、包类以及像球拍、登山杖等多元化的产品。它的产品价格也有很大的跨度，从几十元的比较便宜的款式到数千元的高端款式都有。作为一个内衣与运动服饰跨界的品牌，它的处境比较尴尬。在高端客群方面，它很难竞争过其他品牌，而在性价比市场上，又竞争不过本土品牌。
Oysho在中国市场的发展面临诸多挑战，北京蓝色港湾门店的即将关闭只是其发展困境的一个缩影。从曾经的门店数量众多到如今不断收缩，背后是品牌定位模糊带来的一系列问题，在高端和性价比市场都难以站稳脚跟，这也给其他类似品牌敲响了警钟。
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