灵动创想新品发布，文创产业新布局背后的“谷子经济”逻辑

广州文创产业公司灵动创想2月21日的春季新品联享会情况，包括发布的新品涵盖众多热门IP，由于IP文创产业发展和谷子经济热度，其去年GMV增速近100%，还推出新营销概念获得超千万元渠道预订单。同时介绍了灵动创想的基本情况、创始人情况，以及公司的用户群体、产品类型、IP矩阵等内容，还提及公司业务向外延展的情况，以及在文创领域的未来战略和营销升级举措，最后点明“谷子经济”的市场规模及增长情况。

谷子经济的热潮依旧汹涌。

在2月21日这天，广州的文创产业公司灵动创想举办了一场盛大的春季新品联享会。会上那可是相当热闹，一口气发布了6大品类的产品，这其中包含的系列超过200个，款式更是接近1000款之多。这些新品可是和不少热门IP有关，像《哪吒2》《蜡笔小新》《奥特曼》《名侦探柯南》《面包超人》等，都是大家耳熟能详的名字。

时代财经从活动现场得到消息，由于IP文创产业就像开了加速器一样快速发展，再加上现在“谷子经济”特别火热，灵动创想去年的销售GMV增速几乎达到了100%。在新品联享会现场，灵动创想不仅推出了许多充满创意的新产品，还抛出了一个“爆品”“产品品牌线”“超级货盘”三位一体的营销概念。这个概念一推出，那可是相当受欢迎，当场就收获了超千万元的渠道预订单。

灵动创想这家公司可不简单，它是2009年成立的。在文创产业领域，它可是涵盖了研发、设计、制作、销售、运营等各个环节。它的主营业务也是五花八门，儿童玩具、潮玩、食玩、文具、日用品等板块都有涉足。

灵动创想的创始人、董事长谢国华是个低调的人，在公开的渠道里，很少能看到关于他的媒体报道。不过呢，他可是有不少了不起的成就。据说，他是把日本特摄剧《铁甲小宝》引进到国内播出的关键人物。而且他创立的灵动创想，曾经是万代、TAKARA TOMY等玩具品牌的重要代理商，特别是在奥特曼IP玩具品类的生产方面也是相当重要的角色。它代理和生产的产品，通过下游分销的方式，在全国的各大渠道以及主流电商平台上，覆盖了超过10万家销售网点，甚至还远销海外，简直就是一个隐藏在幕后的“玩具大佬”。像名创优品这样的零售渠道，都是它的合作伙伴。

但是一直以来，灵动创想都没有在线下终端铺设直营店，所以大众对这个公司的了解非常有限。不过，据灵动创想在现场透露，公司计划在2025年在广州番禺K11广场开设第一家品牌直营门店。开设直营门店有两个重要目的，一方面是为了打造自有品牌，另一方面则是为了能够更高效地接触到终端客户，获取更精准的市场数据，这样就能更好地服务分销商和合作伙伴。

图片来源：灵动创想

灵动创想的副总裁杨晶晶表示，目前灵动创想的用户群体已经把K12（小朋友）和YA（年轻人）这两大核心人群给覆盖住了，这两大人群加起来的规模接近7亿人。现在，公司的产品类型非常丰富，有毛绒、儿童玩具、潮流手办、卡谷、食玩、文具这六大品类。IP矩阵也是相当有特色，涵盖了“经典情怀”“潮流热度”“治愈陪伴”这三大维度，包含了50多个国内外顶级IP，像国民级动画《哪吒》《铁甲小宝》，日漫中的顶流《新世纪福音战士》《光之美少女》，还有治愈系的IP面包超人、Line Friends minini等。

灵动创想作为中国潮玩文创潮和“谷子经济”红利的直接受益者，它的业务边界一直在不断地向外拓展。比如说在食品领域，有和文创相结合的“食玩”品类，在日化领域呢，则是和IP联名的“文创日化”等。最近，灵动创想还和中国本土美妆企业上美集团共同成立了一家文创日化公司，还和叶罗丽的创始人金今一起成立了灵鼠动漫公司，涉足日化产品和本土原创动漫IP领域。

在新品联享会的活动现场，灵动创想公布了未来的战略以及营销升级的举措，想要加快在文创领域的布局，重新塑造文创行业的格局。

据杨晶晶透露，灵动创想已经成长为朝着全球市场进军的文创集团。目前，公司已经拥有分别位于广州、东京的两大企划设计公司，还在中国香港成立了专门做全球化营销的分公司，目的就是要把灵动创想的优质产品推向海外。公司的供应链实力也在升级，投入建设自动化工厂，这样就能保证消费者能够买到高性价比的优质产品。

现在的年轻一代消费者，特别热衷于在那些生动形象的文创产品上满足自己的“悦已需求”，释放“情绪价值”。而“谷子经济”作为一种新的消费趋势，正在撬动一个超千亿元的消费市场。艾媒咨询的数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达到了1689亿元，和2023年相比增长超过了40%，这个市场正处于高速增长期，预计到2029年市场规模有望达到3089亿元。

文章主要围绕灵动创想的春季新品联享会展开，阐述了其在谷子经济热潮下的业务发展情况。包括新品发布、销售增长、新营销概念、业务板块、用户群体、IP矩阵、业务拓展、未来战略等内容，同时也提及了谷子经济的市场规模和增长潜力。通过这些内容全面展示了灵动创想在文创产业中的发展态势以及谷子经济的商业价值。