历峰集团旗下的奢侈品电商YNAP将在3月20日关闭在中国的所有线上平台，并于4月22日终止售后服务，彻底退出中国市场。文章还介绍了YNAP的由Net - A - Porter和Yoox合并而成的背景，以及历峰集团在中国市场的一些相关运营情况，包括与阿里巴巴成立合资公司等，同时也分析了YNAP在中国市场表现不佳，最终未能实现长期发展的状况。
智通财经APP传来消息，全球第二大奢侈品公司历峰集团（CFRUY.US）旗下的奢侈品电商Yoox Net - a - Porter（YNAP）正式对外宣告，在3月20日这个时间节点，其在中国的所有线上平台都将关闭。这些平台涵盖范围甚广，包括在天猫开设的店铺、微信小程序、小红书和抖音上的旗舰店，甚至公司自己的官网以及App都未能幸免。而且，这个平台还确定了在4月22日就终止售后服务，这一系列的举动无疑标志着YNAP彻彻底底地要退出中国市场了。针对这一退出中国市场的决策，Richemont的发言人作出了解释，他表示这个决定是公司全球战略调整规划中的一部分，目的是为了把投资和资源都集中投放到那些更具盈利能力的地区。
这里有必要介绍一下YNAP的来历，它是由Net - A - Porter和Yoox这两家在全球都相当知名的奢侈品电商平台合并而产生的。Net - A - Porter早在2010年就被历峰集团收购了，随后在2013年开始进军中国市场。到了2015年的时候，它与竞争对手Yoox合并，从而成立了Yoox Net - A - Porter（YNAP），这个新成立的电商平台凭借二者的优势结合，一跃成为全球最大的奢侈品电商平台之一，在2017年的时候，其营收就已经高达21亿欧元。时间来到2018年，历峰集团和阿里巴巴达成合作，共同成立了风茂贸易（上海）有限公司，这个公司承担着YNAP在中国市场的运营工作，当时的注册资本数额巨大，高达12.66亿元人民币。
可是，在中国奢侈品电商这个竞争异常激烈的市场环境里，消费趋势也是复杂多变的。在这样的大背景下，YNAP并没有能够达成预期中的长期稳定发展目标。在2024年6月的时候，风茂贸易的CEO吴雅婷向员工宣告了一个沉重的消息，那就是公司即将解散，并且从2025年的春夏系列开始就停止向品牌下订单了。
总的来说，历峰集团旗下YNAP退出中国市场是多种因素共同作用的结果。一方面是公司全球战略调整的需要，另一方面也反映出其在中国奢侈品电商市场面临激烈竞争和复杂消费趋势时应对不力，未能实现长期发展，最终只能选择退出。这一事件也反映出奢侈品电商在中国市场的发展充满挑战，企业需要精准把握市场动态和消费趋势才能站稳脚跟。
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