汾酒的新年之约：干杯中国年背后的品牌力量

汾酒在2025年伊始与京东超市携手开展的“干杯中国年”主题新春营销活动。包括汾酒的品牌发展情况，此次营销活动的主题内涵，线上线下的创新营销模式，以及活动取得的显著成果等方面的内容。

“勇气，那是人类至高无上的荣光，青花汾酒向勇往直前的你致以敬意。当梦想的火焰被点燃，它便永不熄灭，汾酒玻汾向永不言弃的你致敬……”2025年刚刚开始的时候，汾酒，这个在白酒行业处于第一梯队的知名品牌，就凭借一部充满温情和强大力量的短片，拉开了“干杯中国年”主题新春营销的华丽序幕。

围绕这个主题，汾酒与京东超市平台展开了一场为期10天（从1月7日到16日）的超级品牌日活动。在这一活动期间，汾酒和京东超市进行了强有力的合作，它们把线上与线下的营销模式创新融合，为消费者构建了一种全新的品牌文化体验以及购物体验，这一活动让汾酒的新年营销取得了非常好的开端。

干杯中国年：汾酒以美酒敬荣光

这些年来，汾酒全面复兴所取得的成果在整个行业都是有目共睹的。它不仅仅在业绩方面取得了历史性的重大突破，而且在品牌势能方面也经过长时间的积累而爆发出强大的力量，引领着“清香天下”格局的逐步形成。当汾酒复兴总纲领进入到第二阶段的时候，它的品牌建设将会围绕“世界第一文化名酒”这个定位展开，全力以赴推广文化汾酒，并且会通过文化创新、青花汾酒体验中心、青花汾酒文化IP等多个方面的手段来提升品牌价值。

以文化作为根基，汾酒一直在不断地对品牌文化体系进行升级，构建新时代关于文化汾酒的叙事方式。恰逢第一个世界非遗春节来临，凭借着自身6000多年的深厚历史底蕴，汾酒提出了“干杯中国年”这个新春主题。在这个大主题之下，汾酒与京东超市携手打造了名为“寻一杯荣光，汾酒话团圆”的超级品牌日活动，用文化来向时代的荣光致敬。

“干杯中国年”这个主题的定位，既与汾酒作为中国酒魂的品牌定位相契合，也与它多次被选为国宴用酒的行业地位相匹配，更符合大国复兴这样的时代主旋律。在新的一年里，我们正在创造属于民族以及个体的全新荣光，每一个个体都应该得到更多的关注，因为每个人的荣光都是无比珍贵的，众多小人物的荣光最终汇聚成一个民族的时代荣光。

汾酒和京东超市联合打造的“致敬荣光时刻”主题短片，通过讲述5个温馨感人的故事，展现了大时代下不同角色走向荣光的道路，并且把青花汾酒、玻汾、巴拿马、老白汾、蓝汾这5大产品融入到不同的场景之中，使得酒成为人物生活的一部分，让荣光照耀着每一个追逐梦想的人。

这是汾酒在新时代背景下所展现出来的文化活力和品牌张力，它为整个行业注入了宝贵的信心，也给消费者带来了力量。

曝光超1亿次、GMV同比上涨238%：创新营销引领行业新年新气象

随着消费趋势不断发生变化，中国人过春节的方式也出现了很多创新之处，其中比较明显的一点就是购置年货的渠道越来越倾向于线上，而且对年货的品质要求也更高了。汾酒顺应这种消费需求，不断在在线营销方面发力，不断完善线上渠道体系的建设，努力提升线上购物的体验。

在京东全方位的赋能之下，汾酒京东超级品牌日期间为消费者提供了最大力度的优惠，营造出了与众不同的线上购物体验。在本次超级品牌日活动期间，不但有超值的减免活动和价值不菲的赠品，而且还有青花20蛇年生肖礼盒装（金蛇献瑞）限量发售。除此之外，活动期间还有两位明星来到京东超市采销直播间、汾酒官方旗舰店直播间，和观众一起分享他们与汾酒之间的故事，以酒为媒介，共庆中国年。

从优惠的力度来看，汾酒京东超级品牌日活动期间的购物体验甚至超过了平台年中大促等重要节点，这背后是京东超市投入核心资源给予的强有力支撑，这也进一步探索了平台与品牌之间多元化的合作模式，不断提升消费者的体验。

活动期间，京东超市还充分发挥自身平台的优势，推动线上线下营销的联动。1月15 - 16日，京东超市连续两天举办汾酒品牌线下快闪活动，用创新的玩法来推广汾酒文化以及超级品牌日，在活动期间首发的汾酒文创新品“汾绒绒”，凭借可爱的形象受到众多消费者的喜爱，成为本次京东年货节最引人注目的周边产品之一。

依托京东强大的资源，在站内外为汾酒京东超级品牌日注入能量，通过精准的大数据分析来洞察消费者的偏好，利用朋友圈广告、明星直播、全域达人传播、京东官方账号传播等多种方式对汾酒品牌进行高频率的曝光，从而确保汾酒京东超级品牌日能够在全域范围内实现全面的曝光效果，助力汾酒实现精准的个性化推荐，使得汾酒的各类产品能够精准地触达目标受众。

据酒业家了解，在本次汾酒京东超级品牌日活动期间，汾酒在线上的影响力实现了新的突破，活动期间品牌全域曝光量超过一亿，汾酒在京东平台的GMV同比增长238%，成交用户同比增长272%。

公开数据表明，近一年来汾酒线上购买消费者达179万人，同比增长36%，其中70%为品牌新客，在618全周期，京东汾酒官方旗舰店更是在白酒品牌旗舰店销售排名中位居第一。

汾酒的品牌势能正在迅速地转化为渠道的销售动能，它针对线上渠道的深度布局已经具备了先发优势。在新的消费趋势下，汾酒持续加深与京东等线上平台的合作，不断创新合作模式和营销模式，努力构建与消费者更具互动性的沟通方式，进而不断提高消费者对汾酒的认同感和忠诚度，进一步提升汾酒的知名度和美誉度。

作为一种创新的营销举措，汾酒京东超级品牌日将会在今后的每一个春节持续举办，致力于打造专属的IP，引领行业朝着高质量的方向发展。

汾酒在2025年初与京东超市合作开展“干杯中国年”主题新春营销活动。汾酒自身品牌处于复兴进程中，此次活动以文化为依托，将产品融入多种场景。活动采用线上线下融合模式，京东全方位赋能，活动优惠力度大、赠品丰富、有明星参与等。活动成果显著，曝光超1亿次，GMV同比大幅上涨等，汾酒线上发展态势良好，品牌势能转化为销售动能，这种合作模式将持续并引领行业发展。