在手机等3C产品“国补”政策落地以及春节假期的背景下，以手机、平板、智能手表等为代表的“电子年货”成为消费新趋势。同时阐述京东白条和京东支付在“国补”政策下提供的多种优惠服务，及其对消费体验、消费门槛、商家销售额等方面的影响，还提及了相关人士对“国补”与企业合作的看法。
随着3C产品“国补”政策的实施，又恰逢春节假期，手机、平板、智能手表等这类“电子年货”成为了今年春节消费的新兴趋势，极大地激发了居民的消费热情。
有位广东的90后用户“可爱BB”，在春节期间于京东自营旗舰店购买了一部256GB的黑色iPhone 16，当作给自己的新年礼物，这可是她人生中的第二台苹果手机呢。在享受了“国补”500元补贴之后，她仅以5499元就拿下了这部手机。更让她感到惊喜的是，在支付的时候，京东白条提供了12期分期免息服务，这样算下来每个月只需支付458元，她觉得简直太超值了。
在北京、江苏、广东、上海等众多地区，消费者在享受“国补”的同时，还能够叠加使用京东白条至高24期的分期免息服务，这进一步优化了消费体验，也降低了消费的门槛。
据相关介绍，围绕“国补”，京东白条在2025年进行了两大服务的升级：一是推出“国补”订单打白条立减、后返的服务，进一步助力国补交易的转化；二是支持国补与免息叠加，当前免息服务已经全面覆盖订单立减/京东支付立减模式的国补订单，这不但降低了用户获取品质好物的门槛，而且推动了消费升级。京东的数据显示，自1月20日3C数码的“国补”政策上线之后，在“国补”商品里，订单立减/京东支付立减模式下的白条占比超过了40%，其中白条免息的占比超过一半，使用白条分期付款的订单占比超过60%。
为了给广大消费者带来更多的福利，京东白条在2025年“国补”期间持续加大“百亿免息计划”的力度，其覆盖的商品达到千万量级。这不仅为消费者提供了实实在在的优惠，极大地提升了购买意愿和消费水平，还助力商家平均实现了销售额70%以上的提升。
支付优惠让利与“国补”的组合拳
1月13日，商务部等4部门发布了《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》，其中提到建议“优化申领支付流程”，比如“积极拓宽支付渠道，不得限制消费者付款方式和支付凭证类型”“鼓励金融机构叠加优惠让利，形成政策组合拳”。
在京东平台，目前已经在20多个省市支持使用京东支付，为用户的国补消费提供更多元化的支付服务。另外，京东支付还与多家银行率先探索“国补”与银行卡优惠叠加，为消费者提供在“国补”之外额外满1000减/返30元、满3000减/返100的优惠。数据显示，自从京东支付1月与某股份银行合作之后，带动该行在京东的交易额提升了30%，用户活跃率提升了34%。
由于京东支付在多个城市“国补”服务的覆盖以及与多家银行的优惠叠加，目前在京东的“国补”订单中，在订单立减/支付立减模式下，京东支付的占比接近5成。
中国社会科学院金融研究所研究员、支付清算研究中心主任杨涛表示，“国补”与京东等企业庞大的客户群体以及新兴的数字金融工具相结合，已经凸显出促进消费的规模经济效应与网络效应。一方面，数字化支付工具不仅仅支撑货币转移，更是触达客户的重要渠道，多种支付工具的便利性也能够进一步提高“国补”与消费者的匹配度，共同改善消费体验和消费倾向。另一方面，数字支付已经不只是“通道”，而且能够在合规的前提下提供增值的信用服务。
本文总结了在“国补”政策和春节假期的双重影响下，“电子年货”成为消费新趋势。重点阐述了京东白条和京东支付在其中发挥的作用，如京东白条的两大升级服务和“百亿免息计划”，京东支付的多元服务及与银行的优惠叠加等，这些措施优化了消费体验、降低了消费门槛、提升了商家销售额，并且相关人士指出这种结合有着促进消费的多种积极效应。
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