2025春节档：长视频平台短剧发展遇冷

2025年春节档期间电影行业的票房热潮对长视频平台（爱优腾芒）产生的影响。包括电影与流媒体的双向联动带来的流量红利，短剧在春节档表现不佳的状况，挖掘热门内容潜力的可能性以及长视频平台在春节档流量涌入后的后续思考，最后强调长视频平台要重视内容精细化运营才能在流量竞争中占据优势。

2025年的春节档，那可是电影行业又一次的票房狂欢时刻。不仅仅是电影院里人潮汹涌，热闹非凡，像爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV这些流媒体平台（以下就简称为“爱优腾芒”）也深深感受到了这股热潮的强大冲击力。春节嘛，本就是个喜气洋洋、充满活力的节日，在这样的氛围之下，长视频平台的内容布局就变得极其重要了，当然了，这其中也藏着不少新的机遇，同时也面临着一轮又一轮的挑战。

根据灯塔专业版给出的数据来看，截止到2月8日17时，春节档新上映的影片在票房上已经拉开了很明显的差距。就拿影片《哪吒之魔童降世》来说吧，它的票房已经突破了70亿，就像一位遥遥领先的领跑者一样，稳稳地占据着春节档票房的首位，而且还一下子攀升到了全球单一市场票房榜的第一名呢。这可不得了，它的成功不仅让它前作在流媒体平台上的播放量像火箭一样飙升，还对整个市场产生了非常深远的影响。再看《唐探1900》，这部影片也凭借着超26亿的票房成绩，稳稳地坐在了第二名的位置上。而《封神第二部：战火西岐》也不甘示弱，票房大概有11亿，紧紧跟在后面。

从院线到流媒体的双向互动

春节档这些影片取得的成功，那可真是给爱优腾芒带来了超级大的流量福利啊。特别是《哪吒之魔童降世》这部电影的热播，直接带动了它前作在流媒体平台上观看量的大幅增长。打个比方，在爱奇艺平台上，《哪吒之魔童降世》的观看时长和春节前相比，那可是猛增了624%，这个数字是不是很惊人呢？还有“唐人街探案”系列的观看时长也增长了181.77%。很明显，这就是借着春节档电影的这股火热流量，实现了一种“带飞”的效果。

与此同时，像《甄嬛传》和《西游记》这样的经典剧集，在这个假期里被用户重新观看的热度也很高。从整体上看，在春节期间，大屏观看时长有了很显著的提升。就拿爱奇艺来说，在春节假期八天的数据显示，大屏端用户观看时长比节前一周增长了13.7%。

短剧：春天尚未到来还是仍处寒冬？

虽然春节档的电影票房一路高升，形势大好，但是长视频平台在今年短剧方面的表现可就有点差强人意了。爱奇艺和芒果TV虽然各自都推出了针对春节档的微短剧策略，可是要得到观众的认可真不是一件容易的事。根据数据分析，春节期间微短剧的播放情况只能说是很一般，很多新推出的剧集都没能在观众中掀起热潮。

比如说，芒果TV推出的多部新短剧中，只有《狸猫书生》比较勉强地进入了全网短剧的前十名，从相对较低的观看市场占有率就能看出这个平台短剧内容的竞争力有点弱。爱奇艺推出的多部微短剧也面临着热度不高的困境。就拿新剧《帝凰业》来说吧，它作为独播项目，热力值仅仅只有51.5万，和那些热门影片的表现比起来，差得可不是一星半点。这就使得长视频平台在追求多元化发展的道路上，必须重新去思考微短剧的发展策略和目标了。

挖掘热门内容潜藏的巨大潜力

互联网产业分析师张书乐表示，虽然微短剧目前还没有出现那种非常强势的爆发式增长，但它其实还是有着巨大的市场潜力的。在春节期间，大家都放假了，家庭聚会的氛围很浓厚，这个时候人们长时间观影的需求就比较大，这其实就为优质内容的推出提供了一个很好的机会。他建议，长视频平台可以尝试和热门电影IP进行联动，推出衍生剧集，去探索微短剧在节日热点当中的生存空间。

在IP运用这方面，近期像《飞驰人生》和《唐人街探案》这类衍生剧集的成功尝试，已经初步显示出了市场对这种模式的热度。长视频平台应该积极把这些成功的经验整合起来，在春节期间有效地消除用户的审美疲劳，借助节日的欢乐氛围，培养用户对短剧的关注度。

拥抱流量红利，积极应对新挑战

随着春节的结束，流媒体平台就得开始思考一个问题了，那就是怎么才能把短期内大量涌入的流量维持住呢？数据表明，在刚刚过去的这个假期里，爱优腾通过限时降价以及增加会员权益的方式，让流量活跃地流入了平台。但是这种短期提升流量的方式能不能把这些流量转化成长期用户的粘性呢？这还需要进一步深入的思考。

在当前市场竞争这么激烈的情况下，爱优腾芒必须要进一步深入挖掘和创新内容，而且在规划设计新剧的时候，更要关注受众需求的变化。随着时代不断发展进步，平台还应该对年龄较大的女性用户进行深度运营，满足不同用户群体之间的差异化需求。

结语：重视内容的精细化运营至关重要

在2025年春节档的这股热潮当中，长视频平台必须要清楚地认识到，只有持续不断地提升内容质量，提高观众的观看体验，才能在接下来争夺流量的大战中占据有利的位置。对于那些比较佛系追剧的观众来说，优质的内容始终是平台生存下去的关键因素。在新的一年里，怎么在市场中抓住机遇，摸准用户的心理，如果能够巧妙地把电影IP和短剧内容结合起来，说不定就能为长视频平台注入新的生机与活力呢。

2025年春节档电影行业票房热潮影响着长视频平台。一方面电影与流媒体双向联动带来流量红利，另一方面短剧发展遇冷。尽管微短剧有潜力但需探索发展模式，平台要思考维持流量和满足用户需求的方法，最终强调内容精细化运营才能在流量竞争中胜出。