2025年春节：旅游新俗下的多元选择与新机遇，春节假期文旅数据创新高：出游人次与花费双增长

2025年春节假期文旅方面的情况，包括文化和旅游部公布的出游人次和花费数据创新高，阐述了旅游过年成为新的年俗，中外游客在旅游上的双向奔赴，人们出行游玩选择的多样性以及不同平台的相关数据，同时也提到了冰雪旅游的热度和中国旅游发展的前景等。

2月5日，文化和旅游部公布了一组令人振奋的春节假期数据。整整8天的春节假期，全国国内出游人次达到了5.01亿，与以往相比，同比增长了5.9%。不仅如此，国内出游的总花费也高达6770.02亿元，同比增长7.0%。这一数据表明，全国出游人次和总花费都迈向了新的高峰。

在当下的社会环境中，旅游过年、文化过年已经逐渐演变成新的年俗。蛇年春节可不一般，这是申遗成功后的第一个春节，假期通过放假调休延长到了8天。这一变化使得群众的出游热情空前高涨，大家对于文化旅游等方面的消费需求集中爆发出来。为了满足大众的需求，各地纷纷使出浑身解数，丰富节日期间的文旅供给。各种惠民演出、非遗体验活动、文博展览等系列活动如同繁星般点缀着这个春节。在这样的背景下，文旅市场人气爆棚，消费旺盛，新春文旅的火热态势就像是一面镜子，清晰地折射出我国经济蓬勃发展的无限活力。

这里有一个有趣的拼图。（上图）1月28日，在首都国际机场，四名来自韩国的游客利用免签政策来到中国旅游，他们兴高采烈地向记者展示着护照上的入境章，那入境章仿佛是他们开启中国之旅的一把特殊钥匙。（下图）1月29日，两位来自西班牙的游客出现在北京地坛庙会，他们漫步其中，感受着浓郁的中国传统氛围。

春秋旅游的副总经理周卫红介绍说，在这场中外游客的精彩“双向奔赴”之中，来华的外国游客对中国的文化和生活体验表现出了极高的热情。在中国的土地上，从充满文化底蕴的博物馆到充满烟火气的菜市场，到处都能看到外国友人好奇探索的身影。而在出境游市场方面，国际邮轮产品和自由行订单数量大幅增长，这一现象充分体现出中国游客在旅游观念上的转变，他们更加关注休闲放松的度假方式。

同程研究院的高级研究员张明阳也有自己的观察发现。他发现我国中小城市居民出境旅游订单的增速非常快，与此同时，越来越多的入境游客开始把目光投向中国的中小城市，在这些中小城市“驻足”停留，去探寻不一样的中国魅力。

■出行游玩选择多 各地游客“双向奔赴”

如今，旅游过大年已经成为了新年俗。在这个时候，人们出行游玩的选择也变得更加多元化。群众在欢快地欢度新春佳节的同时，也尽情地畅享着文旅带来的乐趣。

携程平台的数据显示，春节假期跨省游订单占比达到了62%，这意味着游客的出行半径进一步扩大。飞猪平台的数据也表明，春节假期国内游人均消费与去年假期相比增长了近10%，而且人均住宿时长也有所增长。同程旅行的数据则显示，返乡的人们带动部分县城的中高端酒店预订热度较平日增长超过了四成。

借着亚冬会的东风，冰雪旅游在这个春节更是热度非凡。多家旅游平台的数据都显示，春节假期黑龙江、吉林、新疆、北京、河北等多地的冰雪旅游和冰雪运动热度持续攀升。值得注意的是，上海、重庆等南方城市的冰雪消费也开始火热起来。

这里还有一个拼图。（上图）2月2日，在河北省石家庄市井陉县天长宋古城，民俗艺人们为游客表演着井陉拉花，那优美的舞姿仿佛在诉说着古老的故事。（下图）2月3日，游客们在山东省乐陵市影视城津津有味地观看舞龙表演，那飞舞的巨龙就像是春节的欢乐使者。

中国旅游研究院院长戴斌分析认为，2025年我国的旅游经济将会朝着更高质量的方向发展。传统的热点城市旅游经济在全年以及主要节假日期间将会继续保持高位运行的良好态势。而且，更多的县域中心城镇也将会迎来旅游市场扩容和产业发展的崭新机遇。中国在全球旅游发展体系之中，将会扮演更为重要的角色，就像一颗璀璨的明星闪耀在世界旅游的天空。

本文总结了2025年春节假期文旅市场的繁荣景象，从宏观的出游数据增长到微观的中外游客旅游趋势，包括外国游客在中国的旅游喜好、中国游客出境游的新变化、不同地区游客的双向流动、人们旅游选择的多样化以及冰雪旅游的火热等，最后指出中国旅游经济未来的发展前景是向着高质量发展，在全球旅游体系中的地位也将更加重要。