2025年春节假期美团发布的玩乐消费图鉴展开，详细讲述在多种因素影响下，休闲玩乐市场的活力情况，包括异地订单增长、年轻人的玩乐新体验以及美团在满足消费需求方面的表现等内容。
2025年春节假期期间，玩乐新消费呈现出持续火爆的景象。
2月5日，美团公布了2025年春节假期玩乐消费图鉴。受过年返乡、深度旅游等诸多因素的推动，休闲玩乐市场充满活力。美团的数据表明，春节假期中，异地用户贡献的休闲玩乐订单与去年同期相比增长了将近4成。成都、长沙、重庆、北京、沈阳、西安、武汉、天津、哈尔滨、上海这十个城市，位居异地用户玩乐消费的TOP10城市。
年轻人不断更新玩乐体验，让假期消费活力“燃动”起来。根据美团的数据，在首个非遗中国年，“非遗手工体验”相关搜索量同比暴增790%；被年轻人视为“5A级新景区”的洗浴中心，成为家庭聚会的新去处；簪花、英歌舞等换装写真开启了沉浸式旅游的新体验，相关搜索量环比增长710%；县城KTV成为返乡年轻人的聚集之地，部分县城商家的包间全部被订满，美团数据显示，迷你KTV等新业态订单同比增长74%。
2025年春节假期，美团休闲玩乐异地订单同比增长近4成。
“没想到啊，今年在洗浴中心吃年夜饭，比在餐厅吃得还爽呢”“大年初二安排家人去洗浴中心放松，没想到人超多”“春节去福州旅游酒店太贵，最后我选择在洗浴中心过夜”……从住进洗浴中心到过年时在洗浴中心家庭聚会，年轻人将洗浴中心玩出了新的花样。
依据美团的数据，春节假期，洗浴中心线上交易额排名前5的城市分别是沈阳、北京、上海、天津和哈尔滨，95后用户数量同比增长33%。“洗浴中心带自助餐”“24小时洗浴中心”的热度高涨，美团上相关搜索量同比成倍增长，洗浴中心成为春节家庭聚会的新选择，与家庭亲子类相关的洗浴团购日均交易用户数同比增长52%，扬州、临沂、石家庄、太原、洛阳成为“黑马”城市。
在旅游目的地体验本地特色服饰和妆造，来一场沉浸式游玩，正成为年轻人深度旅游的重要组成部分。春节假期，个性写真、民族服饰旅拍、彩妆造型等热度大幅上涨，在美团上，“英歌舞写真”的搜索量环比上月增长710%，汕头、潮州、揭阳是三大热门搜索城市。亲手做一组非遗鱼灯、体验非遗扎染等“非遗手工”更是成为不少年轻人休闲放松的选择，非遗手工相关搜索量暴涨790%，美团上提供“非遗”主题团购的玩乐商家数同比增长90%。
健康的生活理念深刻改变着年轻人的过节方式，越来越多的年轻人选择“运动过大年”。美团数据显示，春节假期，运动健身相关的异地订单量同比增长154%，滑雪场搜索量成倍增长，健身房次卡搜索量同比增长80%。具体来看，根据美团数据，台球、赛车、滑雪的订单量位居前三，网球运动的异地订单量同比增长290%，台球和羽毛球订单量增长180%，攀岩馆订单量增长118%，电竞馆订单量增长185%。
美团丰富优质的团购供给，满足了春节假期多样化的消费需求。据美团数据，春节假期，休闲露营的订单量同比增长582%，酒店宴会订单量同比增长360%。数据显示，2025年春节期间，全国商圈在美团的客流总量同比增长17%，其中，北京王府井/东单、广州长隆/南村、重庆解放碑、上海人民广场/南京路商圈消费热度位居全国前列。
随着玩乐新供给从一二线城市向三四五线城市延伸，传统旅游与本地美食、玩乐体验相互融合的深度旅游成为现实。美团旅行数据也证实了这一趋势，与往年相比，今年春节，00后人均在美团上多打卡1.2家小店。
美团休闲玩乐相关负责人表示，在非遗年味游、冰雪运动游等多个假期消费热点的带动下，玩乐新需求、新消费不断涌现，平台将持续发挥科技能力，提高供需匹配效率，满足用户在不同场景下的休闲玩乐需求，助力商家在蛇年生意持续增长。
2025年春节假期玩乐新消费火爆，美团数据反映出多方面的消费趋势。如异地玩乐订单增长，年轻人玩乐体验的更新，包括洗浴中心成为新聚会地、非遗手工体验受热捧等，还有健康生活理念下的运动过年潮流，以及美团团购满足多样需求等，这些都体现出消费市场的活力和新变化。
原创文章，作者：Sorrowful，如若转载，请注明出处：https://www.gouwuzhinan.com/archives/10051.html
