2025春节档电影市场：票房与人次双破纪录

2025年春节档电影市场的情况，包括总票房、观影人次等数据破纪录，影片多为大IP续作或改编作品，不同类型影片在不同观影群体中的表现，以及几部重点影片的票房成绩和口碑情况等。

2月5日，猫眼研究院发布了名为《2025春节档电影数据洞察》（以下简称《洞察》）的报告。数据表明，2025年的春节档电影市场可谓是“开门红”，总票房达到了令人惊叹的95.10亿，观影人次也有1.87亿之多，这两项数据双双打破了影史春节档的票房和人次纪录。在这个档期内，上映的六部新片都是大体量IP的续作或者改编作品。这样的阵容让观众充满了观影期待，在预售期就已经不断刷新票房纪录，大年初一的预售票房更是突破了10亿。如此出色的春节档成绩，无疑给电影行业注入了强大的信心。近年来，电影行业面临着诸多挑战，从业者需要有更多的信心和耐心去应对。而2025年春节档大幅破纪录的票房成绩，就像是给行业的期待一个积极的回应。其中，夺得档期票房冠军的《哪吒之魔童闹海》极有可能成为中国影史票房新的冠军，这也为新一年的电影市场开启了一个崭新的篇章。可以预见，随着市场逐渐回暖，观众重新燃起观影热情，新的一年电影市场有望再次走向繁荣。从数据上来看，2025年春节档总票房为95.10亿，与去年相比大幅增长18.6%，观影人次达1.87亿，同比增长14.7%，都刷新了春节档影史纪录。2025年春节档日均票房超过了2021年，创造了日均13.55亿的新纪录，日均人次较去年也有显著提升。场次方面，由于今年头部影片时长相比有所增长，而且市场反响非常火爆，影城通过延长营业时间使得日均场次不但没有减少反而增加了。在票价方面，2025年春节档电影票价停止下跌，三四线城市涨幅较大，一线城市涨幅最小。因为今年春节档电影都是大IP电影的续作或改编作品，所以观众的观影期待值很高。在大IP的加持下，春节档首日票房就冲高，初一总预售票房再次超过10亿，预售占比达到56.1%，初一场均人次和上座率是近六年最高的，单日观影人次和单日票房都打破了影史纪录。随后的几天里，票房走势整体比较稳定，降幅较小，韧性很强。《哪吒之魔童闹海》口碑极佳，上映第三天起连续五日票房强势逆跌，在档期内斩获48.39亿票房，大幅刷新中国影史春节档电影票房纪录。多部IP大片同时上映，吸引了电影市场不同的观影群体走进影院。《洞察》显示，今年春节档城市线占比和去年基本持平，三四线城市贡献了57.8%的票房。《熊出没·重启未来》和《唐探1900》在三四线城市最受欢迎，票房占比都在60%以上；老少咸宜的动画电影《哪吒之魔童闹海》带动了更多家庭观众走进影院，购买3张票以上的比例将近三成；与大盘以年长女性为主的购票画像不同，《封神第二部：战火西岐》和《蛟龙行动》吸引了更多男性观众选择在大银幕观看；在强粉丝属性的带动下，《射雕英雄传：侠之大者》成为档期内复购率最高的影片。与去年相比，今年春节档全国TOP10影城中一二线城市的占比更高，来自三四线城市的影院仅占三席，这表明拥有更强消费能力的一二线城市票仓，在今年春节档提供了更多的消费动力。与往年不同的是，今年春节档“全员大IP”的阵容有着庞大的观众基础，在档期热度的加持下，展现出了极为强劲的票房号召力。其中，《哪吒之魔童闹海》凭借48.39亿的票房成绩成为2025年春节档票房冠军，同时也是影史春节档票房冠军。电影上映首日口碑发酵，票房在次日小幅下滑后，第三天大幅逆跌并持续攀升。数据显示，从初一到初七，《哪吒之魔童闹海》的排映场次一路升高，场均人次始终保持高位，远超大盘水平。精良的内容制作是《哪吒之魔童闹海》在今年春节档脱颖而出的关键。《洞察》显示，“制作”是映后评论中高频提及的词汇，占比相比前作大幅提升，此外“剧作”的提及率也有成倍增长，这证明观众对故事的认可和喜爱。影片上映后，影片宣传物料及二创作品走红，助力影片进一步破圈，为成为档期票房冠军奠定了观众基础。相比前作，《唐探1900》映后口碑有所回升，片中多位角色生动立体，成为观众评论中的高频关键词。影片植入的家国情怀也是“唐探”系列在内容上的新尝试，相关话题登上微博热搜，引发观众情感共鸣。而在银幕之外，“唐探”系列还有衍生单元剧与电影遥相呼应，可以说是目前最成功的国产真人电影宇宙。“封神”IP以传统神话为灵感孕育而生，前作《封神第一部：朝歌风云》以较高的热度取得了票房口碑的双丰收，然而续作《封神第二部：战火西岐》未能满足观众的高预期，导致票房和评分表现均不如前作。从“封神”这个案例可以看出，IP并非提升档期票房的万能钥匙，只有本体质量过硬，才能充分发挥IP模式的商业价值。《射雕英雄传：侠之大者》是金庸小说改编电影，并选用流量明星作为主演，希望借此提升票房号召力。事实上，明星演员确实带动了预售热潮，但影片本身未能为票房带来持续动力，最终表现平平。接下来，还会有多部流量明星主演的影片上映，最终表现如何，我们拭目以待。可以看出，2025年春节档为今年电影市场打响了头炮。档期的票房表现不仅体现了头部影片对电影市场的巨大拉动作用，更充分展示了中国电影市场广阔的上升空间和强劲的发展潜力。我们很高兴看到春节档的火热表现，也对电影市场的未来发展充满信心。这是我们大家共同的愿景，也是我们不断前进的动力。

2025年春节档电影市场在票房、观影人次等方面取得了优异成绩，多部影片各有特点，有的凭借精良制作和口碑逆袭，有的因未达预期而表现不佳，总体上显示出中国电影市场巨大的潜力，头部影片拉动作用明显，也为未来电影市场发展注入信心。