本文主要依据美团发布的2025年春节假期玩乐消费图鉴中的数据，展示了在过年返乡、深度旅游等因素影响下，休闲玩乐市场的活力情况，包括异地用户玩乐消费城市排名、年轻人玩乐体验的新趋势、不同玩乐项目的热度变化等多方面内容。
《深圳商报•读创》的记者陈姝报道，2月5日美团发布了2025年春节假期玩乐消费图鉴。由于过年返乡以及深度旅游等多种因素的推动，休闲玩乐市场呈现出十足的活力。美团的数据表明，在春节假期期间，异地用户贡献的休闲玩乐订单同比增长接近4成。成都、长沙、重庆、北京、沈阳、西安、武汉、天津、哈尔滨、上海这十个城市，在异地用户玩乐消费中位居前列。
年轻人不断地更新玩乐体验，让假期消费活力“燃动”起来。按照美团的数据，在首个非遗中国年里，“非遗手工体验”相关的搜索量同比暴涨了790%。洗浴中心，这个在年轻人心中属于“5A级新景区”的地方，成为了家庭聚会的新选择。像簪花、英歌舞等换装写真开启了沉浸式旅游的全新体验，相关搜索量环比增长了710%。县城KTV成为了返乡年轻人的聚集之处，部分县城商家的包间全部被订满。美团数据显示，迷你KTV等新业态订单同比增长了74%。
从住在洗浴中心到过年去洗浴中心进行家庭聚会，年轻人把洗浴中心玩出了新的花样。在春节假期，沈阳、北京、上海、天津和哈尔滨是洗浴中心线上交易额排名前五的城市，95后用户数量同比增长了33%。“洗浴中心带自助餐”“24小时洗浴中心”的热度高涨，美团上相关搜索量同比翻倍增长。洗浴中心成为了春节家庭聚会的新选择，与家庭亲子类相关的洗浴团购日均交易用户数同比增长了52%，扬州、临沂、石家庄、太原、洛阳成为了这方面的“黑马”城市。
在旅游目的地体验本地特色的服饰和妆造，来一场沉浸式游玩，正在成为年轻人深度旅游的重要组成部分。春节假期，个性写真、民族服饰旅拍、彩妆造型等热度大幅上升。在美团上，“英歌舞写真”的搜索量环比上月增长了710%，汕头、潮州、揭阳是三大热门搜索城市。亲手做一组非遗鱼灯、体验非遗扎染等“非遗手工”更是成为了不少年轻人休闲放松的选择，非遗手工相关搜索量暴涨了790%，美团上提供“非遗”主题团购的玩乐商家数同比增长了90%。
健康的生活理念深刻地改变着年轻人的过节方式，越来越多的年轻人选择“运动过大年”。美团数据显示，春节假期，运动健身相关的异地订单量同比增长了154%，滑雪场搜索量翻倍增长，健身房次卡搜索量同比增长了80%。具体来看，根据美团数据，台球、赛车、滑雪的订单量位居前三，网球运动的异地订单量同比增长了290%，台球和羽毛球订单量增长了180%，攀岩馆订单量增长了118%，电竞馆订单量增长了185%。
春节假期，休闲露营的订单量同比增长了582%，酒店宴会订单量同比增长了360%。数据显示，2025年春节期间，全国商圈在美团的客流总量同比增长了17%，其中，北京王府井/东单、广州长隆/南村、重庆解放碑、上海人民广场/南京路商圈的消费热度在全国处于前列。
随着玩乐新供给从一二线城市向三四五线城市蔓延，传统旅游与本地美食、玩乐体验相互融合的深度旅游成为了现实。美团旅行的数据也证实了这一趋势，与往年相比，今年春节，00后人均在美团上多打卡1.2家小店。
美团休闲玩乐相关负责人表示，在非遗年味游、冰雪运动游等多个假期消费热点的带动下，玩乐新需求、新消费不断涌现，平台将持续发挥科技能力，提升供需匹配效率，以满足用户在不同场景下的休闲玩乐需求，助力商家在蛇年的生意持续增长。
本文总结了美团发布的2025年春节假期玩乐消费图鉴中的数据，全面展示了休闲玩乐市场的活力状况。从异地用户消费到年轻人玩乐新趋势，从不同项目热度到消费热点带动下的新需求，体现了多种因素影响下的休闲玩乐市场格局，以及美团在满足需求和助力商家方面的计划。
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