春节档电影火爆：票房、观影人次双创新高，春节看电影成新俗，电影市场新现象

2025年春节档电影市场的情况，包括票房和观影人次刷新中国影史春节档纪录，分析了电影市场火爆的原因，还阐述了春节档电影带来的新趋势，如电影成为新年俗、老年友好型影厅增加、电影联名商品热卖等。

依据国家电影局的统计数据，截至2月4日晚6时，2025年春节档的票房成绩达到了92.86亿元，而观影人次也达到了1.83亿。这一票房和观影人次，双双刷新了中国影史春节档的纪录。并且，从大年初一影片开始上映起，春节七天的单日票房就持续突破10亿。

春节期间，电影人气极为高涨，看电影已然成为了春节的新年俗。

为何开年之时影院会如此兴旺呢？春节档到底有着怎样的魅力？现在就让我们一同来盘点春节电影市场，探寻文化消费的新趋势吧。

这是近三年春节档期间的票房走势，我们能够发现，今年的票房起点远远高于过去，而且增长速度也变得更快了。就拿票房最高的《哪吒之魔童闹海》举例来说，把电影票房每上涨一亿元的时间统计出来，就形成了这样一条曲线。进入春节档的后几天，速度变得更快了，“哪吒票房一会儿就多一个亿”还冲上了热搜。

电影数据分析师陈晋表示：影片方面呈现出“一超多强”的局面，《哪吒之魔童闹海》连续5天实现票房逆跌，这部影片最终的票房有望大幅刷新中国影史单片最高票房纪录。

在社交媒体上，春节期间与电影有关的网络热搜话题，平均每天都在20条以上，最多的时候达到了近50条。在大家晒出的票根和评价当中，记者发现，很多人从大年初一就开始安排自己的观影列表了，和不同的人观看不同的电影，这已经成为庆祝春节的主要方式之一。

市民容先生说：“比往年增加了很多人，觉得过年看电影也是过节一个节目。”

看电影成为新年俗这一现象，从数据上也能得到体现。自2013年以来，春节档的票房从7亿元发展到如今的百亿级别，成为电影市场的第一大档期。影史23部票房30亿元以上的影片，春节档就贡献了一半。去年全年影片票房前五名中有4部是春节档影片，由此可见春节档的重要性。

为了让老百姓这个过年新习俗变得更加丰富多样，今年春节档期间，“跟着电影去旅行”“跟着电影品美食”等活动相继推出。

在广州，开展了“跟着电影品美食”主题游园活动，这里不仅有非遗美食品尝、非遗技艺学习互动，而且每天下午2时，在文化馆曲艺馆内还有免费公益电影播放。同时，很多影院都和周边的餐饮美食店进行联动，实现互联优惠。

电影院市场部经理布欣仪介绍：“我们两店的客人凭消费凭证互联互惠。如楼下火锅店客人凭消费记录到电影院消费，可以获取一个8折的优惠，买电影票使用。”

湖北游客黄女士说：“电影是我们的一种美学感受，而广州也是因粤菜而闻名，可以给我们带来‘视觉’和‘味觉’的双重体验。”

老少皆宜：老年友好型影厅覆盖增加

今年春节档有一个关键词：老少皆宜。动漫电影不但吸引了众多小朋友，老年人也纷纷走进影院。从专属观影服务到适老化影厅的升级，电影正在与银发经济等新兴消费业态不断融合。

记者来到河南郑州的一家影院，发现来来往往的老年人不在少数。他们有的是由家里年轻人陪同，也有的是老年群体结伴观影。

观众表示：“我刷短视频也看到这些电影，非常好，场面大，我们的同学都反映不错。”

还有观众说：“看到这些热血沸腾的，像《蛟龙行动》，现在设备非常好，更加身临其境的那种感觉。”

以前，有些老年人会觉得影院空间相对密闭，容易气闷。这家影院今年特别推出了一个森林氧吧生态影厅。记者测试了一下，影厅里的负氧离子含量能够达到6000，非常舒适。

奥斯卡影城郑州区域副总经理张淼说：“老人来我们这儿看电影，如果手机购票不太熟悉的话，我们会有专人提供相应指导的服务。”

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示：“从春节的电影档来看，银发群体成为电影市场里面越来越重要的受众群体。从电影和整个文化市场来看，大量的文化设施、文化机构，都需要适应银发群体的消费需求做一些调整。”

数据显示，当前全国已有超2000家影院完成无障碍通道、大字幕眼镜、急救设备配置，老年友好型影厅覆盖率已达35%，电影的受众群体越来越广，文化消费也和银发经济等更多新兴业态加速融合。

销售火爆：电影联名款商品种类丰富

看电影成为老百姓的新年俗，这也让商家看到了巨大的市场机遇。从影院到商场，再到商圈，与电影相关的周边、衍生品、首发产品纷纷热卖，电影文化消费不再仅仅局限于一张电影票。

根据统计，今年六部春节档影片，在预售期公布的联名品牌已近120个，涵盖盲盒、数码、黄金珠宝等多个春节热门消费领域。值得注意的是，六年前，《哪吒》第一部的片尾名单中，还没有消费品品牌。而今年的续作中，直接露出的合作消费品牌就达到12个。在北京的几个商场，记者都看到了慕名来买联名产品的消费者，有的想抢最新推出的盲盒手办，有的直奔黄金饰品，还有的买到了联名手机。

手机店负责人说：“只要和联名手机说相对应的暗号，相对应的AI动画效果就出来了，春节期间联名款手机销量翻倍。”

火热的文化消费市场，也让许多商家选择将“首发”放在春节档，不仅仅有新产品，还有新技术。在北京，全国首家全高帧LED影院正式营业，全新的技术让观众不必再纠结于座位的选择，即使是坐在边角观影，体验也同样清晰、舒适。在西安，全国首家XR多厅未来影院正式启用，让观影方式从“静态观赏”升级为“动态沉浸体验”。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出：“电影的‘内容 ’产业链，‘内容 ’设备，再加相关产业的融合以及衍生品的开发。中国今年电影业的繁荣，是以电影为核心形成的综合业态的新体验、新模式、新消费体系的综合繁荣。”

2025年春节档电影市场表现十分亮眼，票房和观影人次刷新纪录。电影成为新年俗，背后有多方面的因素，包括影片自身的吸引力、与其他业态的融合等。老年群体逐渐成为重要受众，老年友好型影厅增加。同时，电影周边商品销售火爆，还有很多新的技术和产品在春节档推出，这都表明以电影为核心的综合业态在蓬勃发展。