从春节档看电影产业的多元盈利新趋势 春节档电影的“吸金效应”：银幕外的商业狂欢

截至2月4日16时30分，2025春节档总票房破91亿元创造新纪录。春节档不仅票房竞争激烈，其“吸金效应”还延伸到银幕之外。电影产业通过IP衍生运营，与众多品牌联名、和其他业态联动，拓展盈利模式、引发消费热潮。文中列举了如泡泡玛特与《哪吒之魔童闹海》手办盲盒的热销售罄情况、瑞幸与《封神第二部：战火西岐》联名周边断货，以及众多春节档影片与不同品牌的联名合作涵盖多个品类。同时也提到餐饮企业响应“跟着电影品美食”活动与电影合作，像小厨娘淮扬菜、海底捞与影城的联动等，展现出春节档巨大商业价值下各方的积极参与。

据灯塔专业版数据显示，截至2月4日16时30分，2025年春节档的总票房成功突破91亿元，这一成绩创造了中国影史春节档的全新纪录。

这一“最强春节档”，在票房收入方面可谓是“神仙打架”般的激烈竞争。而其“吸金效应”更是延伸到了银幕之外的广阔领域。电影产业借着IP衍生运营这股“春风”，或是与各种各样的品牌进行联名，或是与其他业态开展联动，从而开拓新的盈利模式，撬动新的消费热潮。可以说，春节档的场外激战同样充满了十足的看点。

万物似乎都能与春节档电影来一场“联联看”。热门的联名款一经上架就被抢购一空。在泡泡玛特水游城店，“《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）天生羁绊系列”手办盲盒品牌被放置在门口十分醒目的位置。然而，店内只有样品展示，现货已经销售一空。店员表示：“很多人都来询问这一款，但上架当天就被抢光了，至于什么时候能够补货，我们也不确定。”实际上，该款手办在线上销售渠道同样处于售罄状态。面对网友“怎么还不加班生产”的呼声，泡泡玛特方面回应称正在“疯狂补货中”，预计4月底开始陆续发货。

记者昨日走访了南京的多家瑞幸咖啡店，当问及品牌与《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）联名的周边产品时，工作人员均称“已经断货”。而那些先行购买到的网友们则兴高采烈地晒出相关周边，像是12张精致的角色手绘扑克，印有“一杯封神、开瑞全年”字样的大红包装袋，还表示“神仙陪着过春节，原来是这种感觉。”

记者发现，蛇年春节档上映的6部影片均有联名合作品牌，涉及的品牌方超过30家，涵盖了生活用品、文创、潮玩、服装、黄金珠宝、汽车、数码等众多品类。其中，有不少是首次“勇闯”春节档的新面孔。

例如老庙黄金与《封神2》合作，推出全新的联名黄金首饰。其设计灵感来源于主要角色姬发、邓婵玉的经典服饰元素与商周传统纹样。这些小小的首饰呈现出衔尾、飞舞、展翅等姿态，与电影相互呼应的同时，凭借中式美学成功吸引了年轻消费者。

此外，1月23日，长城汽车旗下的坦克品牌官宣与《哪吒2》合作；同一天，造车新势力品牌极狐宣布成为《封神2》的合作品牌。再加上半年前就高调宣布与《蛟龙行动》深度合作的重装越野车品牌东风猛士，春节档的联名产品正朝着更加“硬核”的方向发展。

在“跟着电影品美食”方面，众多业态携手迎来“开门红”。为了积极响应国家电影局、商务部启动的“跟着电影品美食”活动，记者注意到有许多餐饮企业也登上了春节档的营销主战场。

春节期间，省电影集团联合南京40多家小厨娘淮扬菜门店，同步推出《封神2》主题套餐，套餐内包含多道淮扬美食。而且，小厨娘淮扬菜南京江北虹悦城店和环宇城店还限时打造了“封神”主题餐厅。江苏小厨娘餐饮管理有限公司相关负责人透露，这是公司首次与电影片方合作，大年初一《封神2》主题套餐的销量在500单左右，整体客流同比上升了10%。

海底捞则携手《封神2》推出“魔家四酱”新年餐，在门店的小料台上，顾客可以随意搭配这些酱料。在此用餐的市民李先生看到“一‘蘸’封神”的宣传标语，不禁会心一笑，说道：“一家三口才看了这部电影，还有些意犹未尽，饭店跟电影玩了一回梦幻联动，我们都觉得很有意思。”

南京的多家影城对于“跟着电影品美食”活动也充满了极大的热情。爆浆糍粑、肉松薯条、草莓冰粉、香卤鸡爪……消费者凭借南京建邺万达影城当日的电影票根就可以品尝到这些热气腾腾的美食。据了解，该影城推出“一票回本”活动，影迷凭借当日电影票根，就可以在电影院所在商场的十多家指定餐饮店免费领取特色菜。

对于美食爱好者而言，春节期间只要在指定的美食商家打卡消费，还可以获得春节档电影票购票优惠，用餐之后就可以“无缝衔接”一场精彩的电影，实现美食与电影的“双向奔赴”。

春节档一直以来都是电影行业全年的第一大档期，是品牌的“兵家必争之地”。这是众所周知的事情。然而，今年市场各方的热情依然让人惊叹不已。

以热门的《封神2》为例，片方在预售期公布的联名品牌就将近20个。另外，根据片尾名单，该影片授权合作品牌13个、衍生合作品牌11个、战略合作品牌27个，甚至被业内调侃为“片尾字幕要被挤爆了”。

这一现象反映出春节档蕴含着巨大的商业价值。国产电影已经突破了传统票房收入的限制，通过加强对IP衍生运营的规划，拓展到了更加多元化的盈利模式。与此同时，越来越多的商家也意识到春节档大有可为。与《哪吒2》合作推出电影收藏卡的卡游负责人直言，《哪吒2》定档春节是公司决定合作的因素之一，“春节是中国传统节日，大家关注度比较高，从销售方面考虑，我们会倾向于选择春节档电影，这个节点也有利于我们做更多的营销动作。”

手捧《射雕英雄传：侠之大者》的主题爆米花桶，兜里揣着《熊出没·重启未来》的卡牌，《哪吒2》的毛绒挂件在背包上晃荡……影迷于倩已经将购买电影周边和联名产品视为观影的“标配”，她表示：“它们承载了我对电影的热爱，让电影以另一种形式被记住。”

春节档票房创新高，其商业价值不仅体现在票房收入上，更延伸到银幕外的众多领域。电影产业通过IP衍生运营，与多品牌、多业态的联动合作，拓展了盈利模式，引发消费热潮。众多品牌和商家积极参与，从联名产品的售罄到餐饮与电影的联动，再到电影片尾众多的合作品牌，都体现出春节档的巨大吸引力和商业潜力。